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Marketing Mix

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by

Susanne Jestel

on 20 June 2016

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Transcript of Marketing Mix


Angebot
Preis
Vertrieb

Kommunikation
Marketing Mix
Pressearbeit
Werbung
Ich bin toll. Kauf bei mir!
PR (Public Relations)
Die ist toll. KAuf bei der!
Dein Angebot
Produkt oder Dienstleistung
WAs genau bietest du an
Welche VArianten gibt es

Erlebnis & Ergebnis
"Kundennutzen"
Vertrieb
Administratives
Preisgestaltung
Dein Geschäftsmodell
Gesamterfahrung
Kunden
Fokus-Kunden
Welches Problem (löse ich)
für wen macht mein Angebot Sinn
Bereitschaft Geld auszugeben

Kommunikation
Share & Show

Ausgangslage >>> Ziel

Botschaft
Story
Kundenreise
Informationen &
Emotionen
Themen & Protagonisten
Wer oder was wird inszeniert
Unternehmen
Gründerin
Kunden
Produkt oder Dienstleistung
Service
Spaß und Unterhaltung
Hintegrundinformationen
Markt, Gesellschaft …
Formate
Aktionen
Gewinnspiel
Wettbewerb
Events
Modenschau
Tag der offenen Tür
Führung
Versteigerung
Vernissage
Internet interaktiv
Webinar
umfragen
verlosungen
produkttests
schrifttlich informativ
interview
reportage
checkliste
bericht
studie

Mit wem …
Mitarbeiter
Team
Kunden
Interessenten
Empfehler
Einflussnhmer
Meinungsführer
Experten
VIPs
Presse- und Medienvertreter
freunde
familie
bekannte
fans


Kommunikations Kanäle
Persönlich
Gespräch
Telefonat
Messe
Konferenz
Präsentation

Print
Fler
Kundenpost, Karte, Brief
Booklet, Stadtplan
Dokumentation
Anzeigen, Plakate
Presse

online
webseite
emails
blog
podcast
videos
online PR
anzeigen, banner
webinare
social media kanäle
facebook
xing
instagram
pinterest
youtube
twitter

radio
tv

Beziehungen aufbauen & pflegen
Positionierung
Inszenierung
Sichtbarkeit & Auftritt
Botschaften
Geschichten & information
struktur, Planung & Frequenz


Warum Pressearbeit?
Hohe Glaubwürdigkeit
Hohe Reichweite
Keine direkten kosten

Voraussetzungen für gelungene Pressearbeit
1. Positionierung steht - ich kann beschreiben…
was ich anbiete (Produkt oder Dienstleistung)
für wen das interessant und nützlich ist (Fokuskunden)
welches Ergebnis und Erlebnis meine kunden haben

2. Es gibt was zu sagen (neu, wichtig, interessant)
Unternehmen, Gründerin, Arbeitsweise, Idee …
Produkt oder Dienstleistung, Service, Neuheiten …
Kunden, Zulieferer, Partner …
MArkt, Gesellschaft, Meinungen, Trends …
Anlässe, Events, Festtage, Messen …

3. Planung, Anlass, Aufhänger
SElber einen Anlass schaffen (Eröffnung, Jubiläum, TAg der offenene Tür, Vernissage, Atelierbesuch, launch einer App, Buch geschrieben …)
Andere Anlässe nutzen (Fussball-EM, Messe, SAison, Aktionen, Fimlstart …)
Mediaplanung, Recherchen, SAison, Festtage …
Business Planung > Kommunikationsplanung

4. Verteiler
Kontakte zu Redaktionen und Journalisten
Wunschmedien lesen
Artikel kommentieren, Journalisten listen

5. Ressourcen - Zeit
Pressearbeit macht Sinn, wenn sie in die gesamte
KOmmunikationsstrategie eingebunden ist
Vorlauf einplanen
REdaktionsschlüsse beachten


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