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PLAN DE MARKETING

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on 2 December 2014

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PUBLICO OBJETIVO
1. mujeres entre 18 – 39 años
viven en diferentes distritos a nivel nacional
modernas:son prácticos en la cocina.

2. los canales de distribución de productos de cocina a nivel nacional, tales como supermercados, mercados, bodegas, restaurantes.
Análisis FODA
Fortaleza:
• El producto contiene menor grasa que sus competidores.
• La sustancia es presentada en polvo, lo cual es fácil de disolver.
• El precio del producto es el menor del mercado.
• Su distribución se realiza a nivel nacional.
Debilidades:
• El sabor en la presentación de gallina y carne ,actualmente, no es muy concentrado.


MISION
Somos una empresa encargada de contribuir con la mejora de la vida alimenticia de la población de Sudamérica y Centroamérica a través de la producción y venta de productos con valor agregado.

VISION
Ser una de las más importantes empresas de alimentos, la cual proporciones los productos más deliciosos en Sudamérica y Centroamérica.

OBJETIVO PRINCIPAL
Crear buenos condimentos para una comida sencilla y nutritiva a la vez.

Competidores
2do puesto
PLAN DE MARKETING noviembre- diciembre 2013
Marilú Sotomayor
Maria Elena Garay
Pilar Pineda
Claudine Martínez
Campaña de promoción y comunicación para el posicionamiento
Antecedentes
Grupo AJINOMOTO
3er puesto
PRODUCTO ELEGIDO
Oportunidad:
• Incremento de las mujeres en el mercado laboral lo que se hace que se busque la practicidad en las acciones cotidianas, en este caso la cocina.
• Existe demanda del producto en otros paises cercanos a Perú.

Amenaza:
• La presente tendencia hacia productos e insumos ecológicos, fuera de químicos.
• Introducción de productos sustitutos como Instant launch que viene ya preparado, solo se requere de calentar para ser consumido.

Estrategia de marketing
Reforzar el sabor del producto para que tenga un sabor más concentrado
Acciones tácticas
➢ Degustaciones en canal tradicional:
Objetivo de la actividad:
Educar al público consumidor al adecuado uso de nuestro producto además de incrementar la rotación de producto en este canal.

Recursos:
• 06 equipos x 02 promotoras x equipo
• Recetarios Doña Gusta
• 02 móvil
• 02 supervisora
Vigencia
Del 18 de Noviembre 31 de Diciembre 2013.

Mecánica de la actividad:
• Contaremos con 06 equipos de 02 promotoras por equipo las cuales están distribuidas en los distintos mercados de Lima.
• Se realizaran preparaciones en el momento, para lograr que el público objetivo observe el paso a paso de la receta y sobre todo el adecuado uso de nuestro producto.


Degustaciones en canal no tradicional:
Objetivo de la actividad:
Educar la público consumidor al adecuado uso de nuestro producto además de incrementar la rotación de producto en este canal.

Publico dirigido:
Amas de casa modernas y público en general

Recursos:
• 06 equipos x 02 promotoras x equipo
• Recetarios Doña Gusta
• 02 móvil
• 02 supervisora

Vigencia
Del 22 de Noviembre 29 de Diciembre 2013.

Mecánica de la actividad:
• Contaremos con 06 equipos de 02 promotoras por equipo las cuales están distribuidas en los distintos AASS de Lima.
• Se realizaran preparaciones en el momento, para lograr que el público objetivo observe el paso a paso de la receta y sobre todo el adecuado uso de nuestro producto.



Venta directa:

Objetivo de la actividad:
Lograr captar clientes nuevos e incrementar las ventas.
Recursos:
• 08 promotoras
• Recetarios Doña Gusta
• Doña Gusta de Gallina y Carne.
• 4000 und x dia
• 01 móvil
• 01 supervisora
Vigencia
Del 13 al 30 de Noviembre 2013
Mecánica de la actividad:
• Contaremos con un equipo de 08 promotoras quienes visitaran las zonas mas comerciales de Lima, acompañadas de una supervisora.
• Este personal realiza las ventas puerta a puerta además de ofrecer al publico en general en los paraderos principales, logrando llegar a un total de 4000 unid x día.

Campaña navideña
Objetivos
• Promover Doña Gusta en mercados minoristas.
• Incremento de ventas en el momento de la participación del target.
• Generar presencia de la marca en temporada navideña.
Publico objetivo
• Edades entre 25 a 60.
• NSE B,C,D
• Amas de casa.
• Buscan promociones en los mercados.
• Agente Decisor de compra.
Mecánica:
Trabajaremos de Lunes a Viernes, del 02 al 31 de Diciembre con 02 equipos en simultáneo en mercados minoristas de Lima.
Para participar acércate a nuestro módulo, presenta 10 sobres de Doña Gusta, de cualquier sabor, más 1 sol y gana!
• El animador, con vestimenta navideña, entrevistará a cada participante, haciéndoles preguntas referentes a su experiencia con nuestro producto: ¿cómo te llamas?, cuéntanos en qué receta utilizas DG y qué te dice tu familia?, te imaginas ahora llegar a casa con alguno de nuestros premios y todo gracias a Doña Gusta!!!

Rentable
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