Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Régió és településmarketing

No description
by

László Kiss Bacsó

on 26 February 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Régió és településmarketing

Települések lehetőségei
A koparatív modell kritikája:
Ricardo modellje alapján viszont még egy megállapítást tehetünk: azt, hogy az országok minden lakója számára is hasznot hoz a külkereskedelem, hiszen bérük alacsonyabb volna a kereskedelemtől való elzárkózás esetén.

Települések lehetőségei
Ricardo tévedése abban modelljében állt, a munkaerő az egyetlen termelési tényező, az pedig szabadon áramolhat a különböző termékek gyártására létrejött iparágak között. Így a munkásoknak nem okoz gondot, hogy a gabonatermelés megszűnik: egyszerűen átmennek a gyorsabban fejlődő iparba. 
Ricardo modelljét a 20.században
 a Heckscher-Ohlin-modell jobban a valósághoz közelített.
Települések lehetőségei
Települések lehetőségei
A különböző területi egységek marketing-tevékenysége csak akkor sikeres, ha tudatosan építenek a célok, a stratégiák és az alkalmazott eszközök összehangolására, integrálására.
Települések lehetőségei
Relatív előnyök
A komparatív előnyök modellje David Ricardo (elméleti közgazdász 1772-1823) angol klasszikus közgazdásztól származik.
Települések lehetőségei
A tudatos RTM egy alapos elemzési, érdekegyeztetési, szintetizáló munkára épülő stratégiaalkotás és az azt realizáló eszköz-rendszer folyamatos működtetése.

Régió és településmarketing
Települések lehetőségei
Az RTM feladata a térség, település versenyképességének,
komparatív előnyeinek, vonzerejének
feltárása,
realizálásának segítése,
kommunikálása



a sokoldalú
fejlesztési,gazdasági,
életmódbeli célok elérésének érdekében.
Települések lehetőségei
Abszolút előnyök
Adam Smith (klasszikus közgazdaság megteremtője 1723-1790)
Hol is tartunk?

Hová akarunk eljutni?

Hogyan jutunk el a céljainkért?

Milyen marketingtevékenységek-kel a célokért?

Milyen eszközökkel érhetők el
a súlyponti célok?

Hogyan, hol, mikor alkalmazzuk
ezen eszközöket?
Elértük céljainkat?
Mindenkinek más az érdeke!
Terület- és településmarketing szakaszai

elméleti vizsgálatok;
helyzetelemzés,

termékfejlesztés;
infrastrukturális, építészet
terület- és település,
kommunikációs tevékenység
RTM koncepciója
Vállalkozó szemlélet kialakítása
(David Harvey 1989)
4P termékpolitika (product)
árpolitika (price)
értékesítés-politika (place)
reklámpolitika (promotion)



4C szükségletek (customer value)
összköltség (cost)
kényelem/elérhetőség (convenience)
kommunikáció (communication)

RTM koncepciója
Place marketing – Philip Kotler 1993 –
mindazon tevékenységek, amelyek célja
az egyes helyek iránti attitűd
(magatartás, viselkedés, modor, stb.)

és viselkedés kialakítása, fenntartása
és megváltoztatása.
RTM koncepciója
Létező és potenciális célcsoportok
közötti különbségek, meglévő pozitív/negatív vélemények.

RTM koncepciója
Hogyan kezdjük, kezeljük a területi- és települési marketinget?

lineáris
spirális
Full transcript