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Feminidad, masculinidad y representación

Comunicación para la Igualdad: género, igualdad y diversidad sexual
by

María Sancho

on 7 November 2013

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Transcript of Feminidad, masculinidad y representación

90's - s.XII


Homosexual Estilo de vida
"No es una cuestión de género, sino de estética"

Nuevos valores
"culto al cuerpo"


Nuevo target
Efecto
Sociedad Publicidad

Publicidad MONOsexual
Tendencia a la estereotipación
Los targets no existen
Solución = pluralidad

Responsabilidad conjunta
80's

90's
00's
70's
60's
Transformación de las estructuras sociales
La mujer se incorpora al mercado laboral
Rol femenino:
tradicional VS emergente
Siguen presentes la belleza, la seducción y la ternura
La mujer ideal pasa a ser autónoma y respetada en su profesión, en ocasiones utilizando las armas de mujer
La ama de casa tiene a desaparecer, es una imagen realista y desvalorizada
Las relaciones entre mujeres apenas existen. Cuando las hay son de rivalidad y envidia
Novedades
Se redefine el rol femenino intentando conseguir una versión más positiva y no degradante del estereotipo de mujer.
Sus preocupaciones son su aspecto
físico y las tareas domésticas
Aparece en un espacio doméstico
Raras veces aparece como profesional
90's
00's
¿Cómo era ÉL?
El modelo masculino era más estable que el de la mujer.
Primeras investigaciones centradas en ÉL
Se comienza a observar el hombre bello
Modelos tradicionales VS modelos emergentes
Hombre reconciliado
Hombre postorgánico
Hombre retrosexual
Nuevo abuelo
Metrosexual --> Übersexual
Aumenta su participación en la respresentación política y socioeconómica
El discurso publicitario es calificado de anticuado
Ama de casa
Trabajadora
Mujer objeto
Mujer inferior al hombre
Mujer como valor asociado
Tipos de mujer
Modelos de mujer emergentes
Neoconservadora
Joven agresiva
Single woman
Bella madura
Características de ELLA
¿Cómo era ELLA?
"Un hombre joven, dinámico, de estatura media, bien vestido, pelo castaño o negro, complexión fuerte."
Modelos de hombre
Ejecutivo
En el hogar
Con sus hijos
Conquistador
es la feminización del hombre, la adaptación de valores femeninos por parte de ÉL.
El hombre bello
- Mayoritario
- Consumista materialista
- Protagonista de la publicidad

80's
Feminidad, masculinidad y representación
Eficacia comunicativa
el estereotipo no debe coincidir con la realidad sociológica, sino con la imagen simplificada que compartimos los ciudadanos
Evolución de los roles
Conclusiones


Equilibrio:
Cuerpo y mente
Desigualdad
La publicidad ignora el conflicto existente:

Patriarcado Cuerpo
Consumidora
Conflicto de intereses
Igualdad y colaboración = 0

Dominancia
Relaciones extremas
Conflicto
Clímax
Ambigüedad
Novedades para jóvenes
Comunicación no-sexista
Declive del
FEMINIZACIÓN DEL HOMBRE
Antítesis
FEMINIZADO
¿Qué relación es buena para comunicación para la igualdad?
Género, igualdad y diversidad sexual
Género
construcción social y cultural que se articula a partir de definiciones normativas de lo masculino y de lo femenino
Estereotipo
imágenes mentales comúnmente aceptadas. Permiten la representación de una categoría social y las creencias sobre sí misma
Instancia educativa
la función de la publicidad no es educar. Es una herramienta de comunicación persuasiva bajo intereses privados.
Garrido Lora , M. Redefinición de lo masculino y lo femenino
Rey, J. Bellos sin alma: nuevos modelos masculinos para el nuevo siglo
Rey, J. (1994): El Hombre fingido : la representación de la masculinidad en el discurso publicitario

Evolución de la imagen de género y de la relación entre ellos a partir de la publicidad en televisión
María Sancho Ortega
Maria Dolz Gómez

¿La publicidad es un reflejo de la sociedad o la sociedad está conformada por la publicidad? ¿Quién tiene mayor influencia sobre la otra?
Tema 4: Género, igualdad y diversidad sexual
PU0933 - Comunicación para la Igualdad
Publicidad y RR.PP
Universitat Jaume I
2013/2014

Obsolescencia
Creaciones comerciales
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