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Presentación de Campaña Publicitaria “SOYALOM”

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by

Vanessa Martinez

on 7 June 2014

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Transcript of Presentación de Campaña Publicitaria “SOYALOM”

Presentación de Campaña Publicitaria “SOYALOM”
BRIEF
Barreras a Superar
Respuesta Esperada
Resultados de Investigación(Modelo de encuesta realizada)
ENCUESTA DE INVESTIGACIÓN SOBRE EL CONOCIMIENTO DEL SUPLEMENTO ALIMENTICIO SOYALOM
¿Usted ha visto o escuchado sobre la existencia del suplemento alimenticio soyalom?
SI________ NO_______ TALVEZ _______
 
 
¿En su opinión, cree que el producto sea llamativo para la población?
SI________ NO_______ TALVEZ _______
 
 
¿Estaría interesado en adquirir el producto?
SI________ NO_______ TALVEZ _______
 
 
¿Considera que los precios entre $5.00 a $15.00 sean de su conveniencia?
SI________ NO_______ TALVEZ _______
 

5. ¿Si el producto fuera beneficioso para usted, estaría dispuesto a informar a sus amigos sobre la existencia del producto?
SI________ NO_______ TALVEZ _______

Grafico de Resultados
Requerimiento de Publicidad
Audiencia Objetivo

Las principales características que hemos detectado sobre los posibles consumidores del producto es que son hombres y mujeres con:
Hábitos del cuidado de su salud, por motivos de prevención de enfermedades, etc.
Personas con problemas de salud que busquen mejorar su calidad de vida a través de productos que sean amigables con su organismo.
El nivel socio-económico definido es la clase media-alta ya que según el análisis del consumidor el producto no es tan accesible a toda la población.
Los rangos de edades abarcan de los 20 años en adelante.

Esta campaña publicitaria se encuentra enfocada en cumplir con la necesidad principal que presenta la empresa Shalom Export, que es informar al mercado sobre la existencia del suplemento alimenticio Soyalom, por lo que proponemos estrategias de publicidad enfocadas en el lanzamiento del producto, y de esta manera lograr en un largo plazo la fidelización de los clientes.

Con esta campaña se pretende:
Dar a conocer el producto entre las personas que no sepan de su existencia.
Fomentar la compra de SOYALOM entre las personas que quieran cuidar de su salud, además de prevenir el de cáncer de mama, próstata, pulmón, colon, síntomas de la menopausia, diabetes y el colesterol, insomnio, triglicéridos como forma de reducir los riesgos de todas esas enfermedades y síntomas

Conocimiento del producto a través de una campaña publicitaria de lanzamiento.

Generar interés por el producto.

Adquisición del producto.

Lealtad de marca

Que el consumidor sea capaz de identificar y preferirla ante otras marcas existentes.

Insight Clave del Consumidor

Dirigido a consumidores que buscan disfrutar por medio de diferentes productos alimenticios y de cuidado personal que responden a la necesidad de una nutrición balanceada con un producto que incluye vitaminas, minerales y hierbas, aportando los mejores beneficios para su salud

Propuesta Única
El único suplemento alimenticio elaborado en El Salvador a base de soya, aportando los mejores beneficios para la salud


Razon para Creer
El producto Soyalom aporta nutrientes y antioxidantes para complementar ciertas necesidades nutricionales.

Reduce el riesgo de cáncer de mama, próstata, pulmón, colon así como los síntomas de la menopausia, controla la diabetes y el colesterol, elimina el insomnio, triglicéridos y es un excelente relajante muscular.

Se cuenta con testimonios de personas que se han beneficiado con el producto

Personalidad de Marca
Soyalom es una nueva marca dentro del mercado salvadoreño, con una visión enfocada en la salud de las personas que lo consuman.

Requerimientos Ejecucionales
Para la marca Soyalom debe ir especificado:

El nombre de la marca: Soyalom

Contenido o tamaño del producto: 6 oz, 13 oz, 48 oz.

Color del envase o empaque.

Impreso en la web o medios.

Tipo y tamaño de la letra.

Los elementos incluidos en la web, deben incluir elementos tales como el logo de la empresa, dirección física o virtual, información de contacto.

TIEMPO/PRESUPUESTO
La campaña tendra una duracion de tres meses.
Iniciando el mes de Agosto y finalizando en Septiembre.

Para llevar a cabo la campaña el presupuesto estimado es de
$18,174
Concepto de la Campaña
"Atrevete a vivir sano"
Racional Creativo
La idea principal de la campaña está basada en el concepto “Atrévete a vivir sano”.
Esta idea se refiere a las propiedades que se obtienen del producto. Soyalom.
La campaña está pensada no solo en función de las características del producto, sino también en el público objetivo al que se dirige.
El concepto es sencillo y fácil de comprender.
Está expresado en un tono informal y relaciona al consumidor con el producto.

PIEZAS CREATIVAS
PRENSA
MUPIS
VALLA PUBLICITARIA
PUBLICIDAD TRASERA EN BUS
ESTRATEGIA DE MEDIOS
OBJETIVOS
Informar a las personas sobre los beneficios de consumir el suplemento alimenticio Soyalom
Utilizar la mayor cantidad de medios posibles para el lanzamiento del producto.
Generar conciencia de marca por medio del ruido publicitario
ESTRATEGIAS DE MEDIOS
 Se utilizarán como medios principales la televisión, radio y prensa para llegar al mercado meta.
 Combinaremos medios facebook, activaciones de marca en supermercados y outdoors para fortalecer a los medios principales
 Los mensajes serán distribuidos en cada uno de los medios y horarios estratégicos para mayor optimización.

MEDIA MIX
TÁCTICAS
 Iniciar la campaña con anuncios de intriga, que despierten la curiosidad y mantener la atención del consumidor hasta el lanzamiento.
 Utilizar anuncios de gran tamaño e ir disminuyendo a medida que el consumidor conozca la campaña.
 Alternar la campaña en distintos medios para conseguir más presencia.
 Presentar el spot publicitario y cuñas radiales en horarios “prime time.”
 Anuncios de prensa full color para mayor apreciación e impacto visual.
 Presentación de anuncios publicitarios (spot,cuñas,prensa) en fechas tácticas, en las cuales los clientes potenciales tienen mayor poder de adquisición.
 Publicidad en transporte terrestre (Buses) de la zona metropolitana.
 Vallas en carreteras para alternar entre el área metropolitana
Recomendaciones Complementarias
Se recomienda un cambio de imagen en el logo, envase y etiquetas del producto para tener un mayor impacto visual y una presentacion mas fresca
Logo Actual
Propuesta de Logo
Propuesta de cambio Logo
Propuesta de Etiquetas
Nueva presentacion de envase
GRACIAS POR SU ATENCIÓN
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