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Menschenbild in der Werbung

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by

Laura Knapp

on 6 August 2014

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Transcript of Menschenbild in der Werbung

Männer in der Werbung:

Männer = erfolgreich, entschlossen, stark, beschützend und unwiderstehlich
Technik in Verbindung mit Männerfiguren
Werbung konstruiert Männlichkeit
meist in dominanter Körperhaltung
Geschlechterdualismus
Frauen in der Werbung:

Sex Sells
verschiedene Verwendungsmuster:
1. Frau = Sex
2. Frau = Produkt
3. Frau = Haushalt
4. Männlicher Zynismus
nach wie vor traditionelle weibliche Rollen und Stereotypen
Behinderte Menschen in der Werbung:

werden tabuisiert
keine Schwerstbehinderten
Grundlegendes zum Menschenbild in der Werbung:

Sex Sells
Heile Welt:
- Familie stets harmonisch
- Singles stets selbstbewusst
- Senioren stets gesund
- alle beruflich erfolgreich
repräsentiert den heutigen Körperkult: auffallend schön, attraktiv, jung, sportlich, wohlhabend, intelligent, gesund
Menschenbild in der Werbung
Kinder in der Werbung:

Kinder = Zukunft
heile Kinderwelt
Kinder sollen verführen
Senioren in der Werbung:

werden zunehmend jugendlicher, sportlicher und dynamischer dargestellt
meist in Verbindung mit neuester Technologie
Familie in der Werbung:

immer im Bezug zum Produkt
idyllisches Familienbild
Familien mit vielen Kindern gelten als arm und dumm
Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit
nach Gerd Buschmann
Medienanthropologie = Welches Menschenbild in den Medien vermittelt wird
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