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Copy of Redbull

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by

Christian Fernandez

on 16 November 2013

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Transcript of Copy of Redbull

Mercado
Análisis FODA
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO.
Mix de Marketing
Precio
Distribución
Promoción
Producto
Fortaleza:

- Empresa internacional con gran respaldo.
- Trayectoria de la marca.
- Buen posicionamiento de la marca en el mercado chileno.
- Líderes del mercado en cuanto a participación de
mercado y volumen.

Debilidades:

- Rotación de personal más constante.
- Al tratar de cubrir mayor, mercado menor comunicación entre sus pares.
- La estructura organizacional no ha crecido acorde al crecimiento en ventas.
- Al trabajar con centros distribución, el control en materiales y productos es menor (logística).

Oportunidades:

- Crecimiento del segmento enfocado.
- Chile como atractivo para eventos y espectáculos internacionales.
- El segmento enfocado cada vez destina más dinero al consumo del producto.
- Chile país económicamente estable, mayor dinero destinado al consumo.


Amenazas:

- Chile al ubicarse geográficamente, muy lejos de la planta de distribución, es más difícil mantener los niveles de stock en condiciones óptimas.
- Competidores nuevos con formatos muy baratos.
- Grandes Competidores en el mercado, con buenas estrategias e imagen de marca.
- Estructura geográfica no apta para cumplir los objetivos de la empresa.

Presupuesto y control:
2013
Red Bull Company
Red Bull energy drink
Deportes extremos
Fútbol
Fórmula 1
Red Bull Stratos
Eventos y competencias deportivas
Auspicio de Atletas
¿Qué contiene?
Cafeína
Taurina
Vitaminas grupo B
Agua de manantial de lo alpes
Sacarosa y glucosa

Crecimiento de la categoria de un 22% para el 2014
Red Bull cuenta con un 47,8 % del Mercado
Cada vez estan ingresando mas competidores en la
industria debido al crecimiento de la categoria.

Demanda de mercado
OBJETIVOS
Crecimiento del 30% el 2014.
Aumentar la participación de la marca en el mercado un 5% durante el 2014.
Cuidado del Medio Ambiente,disminuir un 13% la emisión de CO2.
Jóvenes solteros16 a 25 años
GSE ABC1, C2
Buscan Status
Deportistas
Innovadores
Segmentación
Mercado meta
5 Fuerzas de Porter
Estrategia Genérica
Estrategia Mercado
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