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DEFINICION Y OBJETIVO DEL ESTUDIO DE MERCADO

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by

jonatan camacho

on 18 March 2014

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Transcript of DEFINICION Y OBJETIVO DEL ESTUDIO DE MERCADO

BREVE DESCRIPCIÓN DE UN PLAN DE NEGOCIOS.
Se trata de un documento donde se describe un negocio, se analiza la situación del mercado y se establecen las acciones que se realizarán en el futuro, junto a las correspondientes estrategias que serán implementadas, tanto para la promoción como para la fabricación, si se tratara de un producto.
¿QUE ES EL ESTUDIO DE MERCADO?
es un proceso sistemático de recolección y análisis de datos e información acerca de los clientes, competidores y el mercado.
¿PARA QUE NOS SIRVE UN ESTUDIO DE MERCADO?
EL ESTUDIO DE MERCADO SE DIVIDE EN DOS:
PRIMARIO: Este estudio se realiza mediante encuestas, entrevistas u observaciones llevadas a cabo o adaptadas específicamente al producto.
GRACIAS A ESTE ESTUDIO SE PUEDEN CONTESTAR ESTAS PREGUNTAS
¿Que esta pasando en el mercado?
¿Cuales son las tendencias?
¿Quienes son los competidores?
¿Que opinión tienen los consumidores acerca de los productos presentes en el mercado?
¿Que necesidades son importantes?
¿Están siendo satisfechas esas necesidades por los productos existentes?
SECUNDARIO: la compañía utiliza información obtenida de otras fuentes que aparecen aplicables a un producto nuevo o existente. Las ventajas del estudio secundario incluyen el hecho de ser relativamente barato y fácilmente accesible. Las desventajas del estudio secundario: a menudo no es específico al área de investigación y los datos utilizados pueden ser tendenciosos y complicados de validar.
DEFINICION Y OBJETIVO DEL ESTUDIO DE MERCADO
Nos ayuda a crear un plan de negocios, lanzar un nuevo producto o servicio, mejorar productos o servicios existentes y expandirse a nuevos mercados.
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
Diferencias geográficas.
Diferencias de personalidad.
Diferencias en el uso del producto.
TENDENCIAS DE MERCADO
Es el movimientos al alza o a la baja del mercado durante un periodo de tiempo.
La información acerca del mercado se debe tener información acerca de la competencia, clientes, productos, etc.
OBJETIVO DEL ESTUDIO DE MERCADO
1.- Identificación de producto o servicio.
2.- Area del mercado.
3.- La demanda.
4.- La oferta.
5.- Balance oferta-demanda.
6.- Precios y tarifas.
7.- Comercialización.
8.- Servicios y apoyos complementarios.
SELECCION DE PRODUCTO
Después de realizado el estudio de mercado vamos a identificar el producto que lanzaremos.

La identificación abarca:

Características generales del producto o servicio.
Presentación.
Usos.
Productos sustitutos. similares o complementarios.
COMO IDENTIFICAR EL PRODUCTO
¿Como se llama?
¿Cuales son sus componentes?
¿Cuales son sus características físicas?
¿Cual es su color o textura?
¿Como funciona?
¿Cuales son sus envases y/o empaques?
¿Que tramite se requiere para poder obtenerlo?
Productos complementarios
Productos similares
¿En que tamaño o medidas se presenta?
¿Para que sirve?
¿Como se usa?
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