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Montage Prezi Le Chameau

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by

Julie PORTE

on 10 March 2013

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Transcript of Montage Prezi Le Chameau

LE CONCEPT BE-BOOTS Logo "Le Chameau" visible De multiples options de personnalisation:
- Nombreux motifs & phrases à ajouter Des bottes bicolores -
14 coloris des classiques
aux plus tendances - 8 tours de taille de mollets possibles Utilisation de caoutchouc naturel Logo Be-Boots
au dos de la chaussure RETROPLANNING Organisons la communication! Des bottes à votre image ! 104,50€ LE JUSTE PRIX STRATEGIE CHOISIE > Une Stratégie d'écrémage - Des prix supérieurs à ceux de la concurrence

- 104,50€ - un prix supérieur de 10% au prix d'acceptabilité OBJECTIFS DE
COMMUNICATION LES CIBLES DE COMMUNICATION Cible relais Cible secondaire Coeur de cible La presse, les journalistes, les magazines de mode, les leaders d’opinion, les bloggeurs etc. Les 30-39 ans, qui achètent des Be-Boots pour elles ou pour leur fille. Jeunes, fashion,
20-29 ans,
issues des classes
moyennes à CSP+. NOTRE POSITIONNEMENT Une paire de bottes pour toutes les saisons, 100 % naturelle et entièrement personnalisable au gré des envies des consommatrices. COMMUNICATION DISTRIBUTION NOS ORIENTATIONS STRATEGIQUES DIAGNOSTIC INTRODUCTION Merci de votre attention ! - Bottes en caoutchouc devenues tendance
- Un produit qui s'exporte bien
- Forte image de marque "Le Chameau"
- Un savoir-faire ancestral et des produits de qualité - Caractère éphémère de la mode
- Très forte concurrence sur ce marché
- Surfer sur les tendances actuelles
- Se différencier de la concurrence. Objectifs marketing - 5% de parts de marché

- 3% de notre cible la première année

- Augmenter notre taux de notoriété

- 150 000 paires de Be-Boots la
première année CIBLES MARKETING Coeur de cible > Femmes de 20 à 29ans Cible secondaire > Femmes de 30 à 39 ans Femmes citadines et actives, issues des classes moyennes à CSP +. Doublure chaude en laine merinos à ajouter ou retirer selon la saison OPTIONS DE PERSONNALISATION Choisir
ses couleurs Couleurs
+ Motifs
+ Phrase Couleurs
+ Phrase Couleurs
+ Motifs Motifs
+ Phrase Apposer
une phrase Ajouter un
ou des motifs - Ca me botte! - Et voilà !
- Je vais te botter les fesses ! - Par excellence
- Moi, je mets les pieds dans le plat - Au naturel
- Vive les lèches bottes ! - Bon voyage
- Chapeau melon et bottes de - Made in France
caoutchouc - Bric-à-brac
- J’ai les pieds sur terre - A la carte
- J’en ai plein les bottes - C’est la vie
- Ca te fera les pieds - A la mode
- C’est le pied - La belle époque
- Partir du bon pied
- Sauter à pieds joints Quelques phrases et expressions... -Pourquoi "Be"?

-Pourquoi "Boots"?

- Pourquoi "Be-Boots"? LE PACKAGING Boutique en ligne - Seulement 2 points de vente en France

- Espace consacré à la Be-Boots en magasin

- Un espace dédié à la personnalisation des
bottes Grands magasins
spécialisés Revendeurs online Parmi les sites les mieux référencés ! Relations presse MEDIA HORS MEDIA Logo et Base Line - Charte graphique simple et épurée

- Signe de l'infini: Symbole de la pérennité et durabilité de la marque. Toutes bottées! Be-Boots
By Le Chameau Une expression à double sens:

- « Toutes bottées ».
Botter = " chausser de bottes ».

- « Toutes beautés » Affichage
extérieur La copy stratégie créative La promesse Le concept d'évocation Le ton Les contraintes La Presse Sélection de magazines féminins généralistes haut de gamme + 1 magazine féminin à centre d’intérêt People. RESEAU D'AFFICHAGE - Uniquement dans la ville de Paris


- Affichage en mobilier urbain sous verre seulement (sucette, abribus) pour conserver une image haut de gamme. Les réseaux sociaux COMPTES FACEBOOK ET TWITTER OBJECTIFS - Renforcer notre relation clients
- Générer des prescripteurs
- Ajuster notre stratégie globale
- Préciser notre cible Dossier de presse Diffusion du
dossier de presse Voyage de presse L'entreprise Le Chameau Son historique, ses résultats, son savoir-faire et ses produits



Le potentiel du segment mode, le concept, ses promesses et sa distribution Présentation de la Be-Boots -Voyage de presse


- Envoi par courrier aux journalistes d’une
liste principale

- E-mailing à des journalistes d’une liste secondaire > Faire connaître nos processus de fabrication et présenter notre nouveau modèle en exclusivité. Visite de nos usines Evènementiel
- Discours de Mr. Romain Millet

- Traditionnel couper de ruban

- Cocktail servi dans la boutique

- Défilé « Be-Boots ». L'EVENEMENT Déroulement
de la soirée INAUGURATION DE L'ESPACE BE-BOOTS Seront présents... Seront invités... Inauguration le
Mardi 1er Octobre
à partir de 18h00 - Marion Cotillard, l’ambassadrice de notre marque

- Monsieur Romain Millet, le directeur général de Le Chameau

- L’ensemble du personnel ayant travaillé sur le lancement de la marque « Be-Boots »

- Les trois architectes et designers d’intérieur qui ont dessiné l’espace. - Des journalistes

- Les bloggeurs les plus influents EVENEMENT BE BOTTIFUL Deux mois avant le lancement de la "Be-Boots", évènement autour de la botte pour créer le buzz.

Principe: installer une paire de Be-Boots géantes dans trois grandes villes de France: Paris, Lyon et Lille.

L'objectif: susciter l'attention des passants
- Faire connaître notre nouvelle marque. 1° Etape 2° Etape
- Organisation d'une journée shooting photo sur les passants qui le souhaitent devant nos bottes géantes.

- L’idée: réaliser la photo la plus originale.

=> Bon de réduction de 30%

=> Meilleures photos publiées sur notre page Facebook

- L'objectif: développer la créativité du consommateur, et le bouche-à-oreilles. Endorsement - Marion Cotillard, égérie de notre gamme de
bottes Be-boots.

=> Diffusion de photos
=> Participation aux évènements de la marque Nos critères de choix - Notre budget

- Notre clientèle cible

- L’univers de valeurs BUDGET DE COMMUNICATION PERSPECTIVES
D'AVENIR POUR BE-BOOTS - Internationalisation

- Conception de nouveaux modèles en édition limitée

- Lancement d'une gamme enfant.

- Développer de nouveaux coloris, motifs et expressions.
> Jeu concours "Créé la Be-Boots de tes rêves"

- Opération environnement - Le Chameau, maître bottier depuis 1927

- La botte en caoutchouc devient tendance
> Opportunité de pénétrer le marché de la mode

Comment se positionner sur ce marché? Quelle
stratégie adopter? PLAN 1- Analyse et diagnostic

2- Objectifs et positionnement

3- Marketing-Mix

4- Perspectives d'avenir pour la Be-Boots MARKETING MIX LE PRODUIT Boutiques
Le Chameau CIRCUIT DIRECT CIRCUIT COURT Le Chameau se met à la mode! Décline tes
Be-Boots à
l'infini! - Objectifs cognitifs: Faire savoir

- Objectifs affectifs: Faire aimer

- Objectifs conatifs: faire agir > Invitation remise 1 mois à l'avance MEDIA PLANNING LA MARQUE
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