Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Regulaciones a la publicidad en medios de comunicación en Ec

No description
by

Jorge Piedra Cardoso

on 11 February 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Regulaciones a la publicidad en medios de comunicación en Ec

- El Estado de Derecho en Ecuador o el imperio de la ley.

- La Constitución como norma suprema.

- Las aparentes contradicciones de las leyes, reglamentos o normas.

- Antes de 2008: Ley de Radiodifusión y Televisión y Ley de Defensa del Consumidor.
Contexto
Regulaciones a la publicidad en medios de comunicación en Ecuador
Art. 19: "Se prohíbe la emisión de publicidad que induzca a la violencia, la discriminación, el racismo, la toxicomanía, el sexismo, la intolerancia religiosa o política y toda aquella que atente contra los derechos".
Art. 54: "Las personas o entidades que presten servicios públicos o que produzcan o comercialicen bienes de consumo, serán responsables civil y
penalmente por la deficiente prestación del servicio, por la calidad defectuosa del producto, o cuando sus condiciones no estén de acuerdo con la publicidad efectuada o con la descripción que incorpore.
1. Familiar: De 06h00 a 18h00. “A”: Apta para todo público;

2. Responsabilidad compartida: De 18h00 a 22h00. "A" y "B" (12 a 18 años, con supervisión de adultos); y,

3. Adultos: De 22h00 a 06h00. "A", "B" y "C" (+ de 18 años).
- Se prohíbe todo tipo de publicidad de bebidas alcohólicas y cigarrillos, entre otros. (Art. 94)

- Al menos el 10% del presupuesto anual destinado por los anunciantes privados para publicidad a nivel nacional se invertirá en medios de comunicación de
cobertura local o regional. (Art. 95)
A) Del Anunciante: sobre las características del bien o servicio. Debe emitir a creativos un certificado de las características del bien o servicio a publicitar. (Art. 51)

B) De la Agencia: desarrollar piezas de acuerdo a las características del bien o servicio. Abstenerse de mensajes que vulneren derechos. (Art. 52)

C) De otros actores: productores y otros tienen las mismas obligaciones que tiene la agencia. (Art. 53)

- Prohibición de importación de impresos.
- Fotos publicitarias: autores nacionales o extranjeros residentes. Excepciones: cine, eventos, turismo y personajes animados o de ficción extranjeros; y, hasta el 20 % de fotos extranjeros para visibilizar imagen internacional del producto.
- Escenas audiovisuales: hasta 20 % de duración en casos de promoción de cine, eventos, turismo y personajes reales, animados o de ficción extranjeros. Excepción: trailers.
Responsabilidades
- Ámbito: toda publicidad en medios y en canales alternativos.
- Reglas:
1) Prohibe publicidad con contenido sexual en el que participen niños y adolescentes; y, de drogas.
2) Publicidad de alcohol y cigarrillo solo en el interior de comercios y lugares donde asisten mayores de edad.
3) Publicidad de bebidas de moderación solo en canales alternativos.
4) Excepción: publicidad de bebidas alcohólicas en canales extranjeros.

- Define en 2008 los escenarios de la publicidad en Ecuador

- Como un asunto de salud, el Estado asume el control y regulación de la publicidad de alcohol y tabaco. (Art. 364)

- Propaganda electoral.
Constitución de la República del Ecuador
- Los medios de comunicación deben identificar el tipo de contenido que
transmiten. P: Publicitario (Art.60)

- Superintendencia de Comunicación podrá suspender la difusión de publicidad engañosa. (Art. 69)

- La publicidad de productos alimenticios y salud deberá tener autorización previa del Ministerio de Salud. (Art. 94)
- Capítulo V: 34 artículos.
- Definiciones: P. Comercial, No Comercial, Publireportaje, Política, Propaganda (Pr), Televenta (T),Anunciante, Agencia de Publicidad, Productor de Publicidad y otros.
- Canales alternativos (BTL) tienen mismos derechos y obligaciones que los medios de comunicación.
- Mercadeo directo: acreditar uso de bases de datos; consentimiento expreso y formas de eliminación directa de nombres de personas.
Ley Orgánica de Comunicación
Reglamento a la Ley de Comunicación
Prohibición de Publicidad
Clasificación de audiencias y franjas horarias
SECCIÓN V: Publicidad
Prohibiciones
Responsabilidad
Notificación de publicidad de productos para alimentación o salud
- Anunciantes o agencias deben notificar al Ministerio de Salud sobre publicidad.

- La notificación hace las veces de autorización.

- Medios deben pedir fe de presentación de la notificación y guardarlo.
Participación de niños y adolescentes
- Menores de 16 años: autorización expresa de quien ejerce la patria potestad.

- Reglas para publicidad dirigida a menores: no crear expectativas irreales; no crear presiones a padres; no atentar integridad ni incitar violencia; no actos sexuales; fomentar alimentación saludable, etc.
Duración y frecuencia de los espacios publicitarios
- Medios audiovisuales: máximo 15 minutos por hora más 2 de promoción del medio. Se anunciarán y no serán más de 4 por hora.

- Franjas publicitarias en tv: no más de una quinta parte de la pantalla.
Publicidad privada en medios locales
- Los anunciantes nacionales deberán pautar al menos el 10 % del presupuesto de publicidad en medios locales y regionales.

- Hasta el 31 de diciembre deberán presentar un informe de cumplimiento.

- Sanción: suspensión de la publicidad.
Otras prohibiciones
No se deberá colocar publicidad exterior de bebidas alcohólicas en letreros o vallas ubicadas a menos de 200 metros de escuelas o centros educativos para menores. (Art. 53 del Reglamento a la Ley de Defensa del Consumidor)
Full transcript