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Werbung - eine farbenfrohe Illusion

MSA - Prezintation :D
by

Celina Gr

on 12 March 2013

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Transcript of Werbung - eine farbenfrohe Illusion

http://www.youtube.com/watch?v=_2jLuGsVxqk&list=PLF46A23A55D7BCD76 Werbung Eine Präsentation von Celina Grosse und Stefanie Krüger - eine farbenfrohe Illusion Werbung ist eine Verbreitung von Informationen in der Öffentlichkeit. Sie kommt klassisch als Impuls, Anregung, Stimulation oder Manipulation vor. Der Mensch wird durch die Werbung direkt und bewusst, als auch indirekt und unbewusst beeinflusst. Definition Zeitstrahl der Werbeträger Wann? etwa 1200 vor Christus. Plakate Wann? 1855 Annoncier Säulen aufgestellt Litfaßsäule Stimme Radio Quellen Wann? 3. November 1956 Wann? 24. Oktober 1994 http://www.business-on.de/aida-modell-definition-desire-elmo-lewis-_id31599.html
http://www.webstyle.com/farben-und-ihre-werbewirkung
http://fundraising-knigge.de/psychologie-soziale-bewaehrtheit/
http://www.leadion.de/artikel.php?artikel=0269
http://www.mindconversion.de/soziale-bewahrtheit-was-a-macht-macht-auch-b/

http://blog.my-skills.com/2008/01/04/die-psychologischen-tricks-der-werbung.html
http://suite101.de/article/autoritaeten-in-der-werbung-wie-menschen-manipuliert-werden-a78503#axzz2KDJS41h3

http://www.mindconversion.de/

http://www.cpc-consulting.net/10-Jahre-Online-Werbung
http://www.spiegel.de/fotostrecke/50-jahre-fernsehwerbung-da-schau-her-fotostrecke-17116-11.html

http://www.gutewerbung-schlechtewerbung.de/was-macht-gute-werbung-aus/

http://www.dhm.de/ausstellungen/kunst-kommerz-visionen/hanssachs-derplakatfreund.html
http://www.plakatkunst.de/geschichte.html
http://www.weltfokus.de/geschichte-der-horfunkwerbung-und-radiowerbung-457.html
Verlag: DUMONT Literatur und Kunst Verlag, ISBN-13: 978-3832191153 Fernseher Internet Werbewirkungsmodell AIDA 1898 von Elmo Lewis entwickelt
vierstufiger Prozess über Kaufentscheidung eines Kunden
noch heute aktuell http://werbepsychologie-uamr.de/files/thema05/AIDA.png Emotionen durch emotionale Bindung bleibt Produkt besser in Erinnerung (hervorgerufen durch Gefühle) Beispiel: Beschützerinstinkt Farbliche Gestaltung transportiert Stimmungen / Gefühle, beeinflusst Denken und Handeln
lenkt Aufmerksamkeit auf Produkt Knappheit Artikel wird höherer Wert beigemessen, umso weniger erreichbar er scheint meist limitierte Ausgaben
"Jetzt oder nie!" http://candyholic.com/wp-content/images/yogurette-cranberry.jpg Autorität Prominente/Stars machen Werbung
haben tollen Liefstyle Soziale Bewährtheit (unsichere) Personen orientieren sich an Entscheidungen anderer Personen, die in gleicher Situation sind es wird nahegelegt, wie viele andere schon so gehandelt haben
meist Logos/Rezensionen Beispiel: Kundenrezensionen
Der Kaufinteressierte sieht zum einen, dass viele andere dieses Buch schon gekauft haben, und zum anderen auch sehr zufrieden damit waren. http://www.mindconversion.de/wp-content/uploads/2009/09/Soziale-Bew%C3%A4hrtheit-durch-Amazon-Kundenrezensionen.png Werbemittel Wo? in Berlin Wer? Ernst Theodor
Amandus Litfaß Wieso? aus Ärger über wild
aufgeklebte Zettel Wo? auf Märkten in
jedem Land Wieso? zum Handeln Wann? 1900 Jahrhundert Wo? in Deutschland Wann? 29. Oktober 1923 Wo? in Deutschland Wer? Alexander Stepanowitsch Popow Wo? in Deutschland Wer? Henkel-Konzern für Waschmittel Wer? Hotwired.com (Online-Magazin) Warum? fürs Profit Wo? World-Wide-Web Radio Werbung und Wirklichkeit Zielgruppen Kinder Jugendliche ...informiert ...spricht Zielgruppe an ...ist interessant Gute Werbung... Inhaltsverzeichnis Definition
Entwicklung
Eine ''gute'' Werbung AIDA
Werbemittel
Zielgruppen Wichtigkeit der Marken Werbung & Wirklichkeit
Fazit
Quellen Kunden wollen dem nacheifern http://picture.yatego.com/images/4a673716a82715.3/big_1554-01554-kqh/wrigleys-extra-professional-mint--kaugummi--24packungen.jpg neue Produkte/Dienstleistungen: angepasst an Vorlieben, Trends & Gewohnheiten
bestimmter Zielgruppe ausgewählt wird Packungsdesign
Produktname
Vermarktungsstrategie leicht und nachhaltig zu beeinflussen
erkennen Absicht nicht Kleinkinder: einfache Sprüche, Reime
Achtjährige: prägen sich Slogans gerne ein verwalten eigenes Taschengeld
verstehen/durchschauen Werbung
Image um Produkt: fördert Gruppenzugehörigkeit, Produkt wird zu Marke http://media.twirlit.com/wp-content/uploads/2013/01/red-bull-dangers.jpeg Werbung täuscht vor: wahre Umstände nicht gezeigt
oft große Unterschiede zwischen Produktgestaltung und Realität http://www.shape.com/sites/shape.com/files/imagecache/node_page_image/blog_images/jennifer-love-hewitt-blog-photo-298x351.jpg Beispiel 1: Überall perfekt geformte Schönheiten, welche jedoch mit Computer bearbeitet wurden. http://4.bp.blogspot.com/_lCPtQLk3fT8/TMmxSrjmceI/AAAAAAAABRU/IPqZkwfdDpk/s1600/kuehe.jpg http://www.pfotendruck.de/geschichten/milka_kuh.jpg Die Milka-Kuh: In der Werbung frei grasend, in der Wirklichkeit Massentierhal-tung in kleinen Ställen. http://www.cityinfo-koeln.de/uploads/kinder.jpg http://www.zeitpunkt.ch/uploads/pics/Jugendliche_03.jpg http://www.vdk.de/sys/data/16/img/m_00001628B1352992387.jpg?v=2 Kleine Lebewesen werden als schutzbedürftig wahrgenommen - sie kriegen alle Aufmerksamkeit; die Werbung bleibt automatisch Gedächtnis. Stimme Werbeplakat Litfaßsäule Radio Fernseher Internet Dunkle Töne:
Verpackungen mit dunklen Tönen erscheinen größer, schwerer, kompakter
Konsumenten denken mehr zu kriegen Dunkle Farben:
Lassen Sie uns ein Experiment durchführen! Warme Töne:
befinden sich hauptsächlich im Lebens-mittelbereich
Reife, Aroma, Aussehen von Zutaten Kühle Farben:
hauptsächlich bei Hygiene & Reinigung
Frische, Sauberkeit http://www.foodstore-online.de/WebRoot/Store2/Shops/62633965/4CDD/A36B/EB0D/0CFA/4B10/C0A8/28B9/7B97/popup_images_image_202062_1.jpg ...weckt Aufmerksamkeit http://www.frischerfisch.ch/wp-content/uploads/2010/03/werbung1.jpg http://www.bildblog.de/wp-content/bild_schleichbohlen02.jpg http://www.webstyle.com/farben-und-ihre-werbewirkung Quelle: Privat Quelle: Privat Quelle: Privat Problemfrage Ist Werbung der Schlüssel zum Erfolg? Fazit Wichtigkeit von Marken Umfrage Die Umfrage basiert auf einer elektronischen Befragung (Facebook) unserer 10 Klassen. 04.02.13, 11:09
04.02.13, 13:30
04.02.13, 13:41
04.02.13, 13:45
04.02.13, 13:50

07.02.13, 12:46

07.02.13, 12:58

08.02.13, 12:31

17.02.13, 14:58

17.02.13, 15:06

03.03.13, 12:04


04.03.13, 19:19
04.03.13, 19:34
04.03.13, 20:50
06.03.13, 18:41 http://www.eesom.com/bilderpool/kehlkopflaehmung/pop_stimmbaender_normal.jpg http://ais.badische-zeitung.de/piece/01/09/5b/73/17390451.jpg http://blog.inberlin.de/wp-content/uploads/2012/08/Litfass_Denkmal_Berlin_Muenzstr_P1000083.jpg http://farm3.staticflickr.com/2358/2173741462_fc26e8afd9_s.jpg http://www.morger.net/autobilder/Alexander-Popow.jpg http://www.youtube.com/watch?v=41M2FMrUCx Werbung kann für Hersteller ein Erfolgsfaktor sein, wenn sie positiv überzeugt:
durch richtigen Einsatz von Werbemitteln
über das richtige Medium
bei richtiger Zielgruppe Quelle:Privat Warum? wegen dem Buchdruck Werbung spielt mit Illusionen und muss daher keine korrekte Aussage über die tatsächliche Qualität eines Produktes sein. Wir hoffen, Sie lassen sich in Zukunft bewusster verführen! Wir haben eine EINS!!!!!!!!!!!!!!
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