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INFINITY Technologies

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by

Damian Martínez Olmo

on 18 October 2015

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Transcript of INFINITY Technologies

Idea del Negocio
Dirección Estratégica
MISION:
Crear una imagen de marca sólida, referente, y de calidad en todo el mercado español, y con visión de crecer.

VISION:
Ser líderes en el mercado Español en distribución, instalación y asesoramiento de productos de energía termosolar y biomasa, colaborando con el desarrollo sostenible y la creación de viviendas energéticamente autosuficientes.

VALORES:
Fuerte orientación hacia el cliente, basado en la honestidad, calidad y vocación de servicio.
Enfocados hacia la protección del medio ambiente.
Formación contínua, como factor fundamental para el crecimiento de nuestro personal y la promoción en la empresa.
Razones para el éxito (1)
Beneficios ecológicos de la energía termosolar:
No contamina el paisaje, la flora, fauna, suelo, acuíferos ...
No produce emisiones de C02.
Contribuye al autoabastecimiento energético nacional.

Beneficios ecológicos de la biomasa:
Disminución de las emisiones de azufre y partículas.
Ciclon neutro de CO2, sin contribución al efecto invernadero.

Otros beneficios:
Nos inmuniza de las subidas del gas y luz.
Mercado emergente (crecimientos del 30%).
Con el ahorro, se amortiza la instalación en 2/3 años.

Razones para el éxito (2)
energía limpia
Creación, diseño, importación y distribución de productos de la marca INFINITY, destinados a la producción de Agua Caliente y Calefacción, relacionada con las energías renovables.
DAFO
PLACAS SOLARES ACS
Situación del mercado
Es un momento óptimo para la inversión de energías renovables.
Venta equipos compactos Levante: 4.500 unidades en 2013.
Venta estufas de Pellet Levante: 5.000 unidades en 2013.
El Mercado español de productos de energías renovables se calcula que rondará los 905 millones de euros en 2020.
Plan Nacional de Energías Renovables en España, pretende alcanzar el
22,7%
de energía final mediante energías renovables en 2020.
Aumento de la demanda de energía.
Merma de reservas de petróleo y aumento constante del precio.
Otras energías (nuclear) son percibidas como peligrosas.
Preocupación por los posibles efectos del cambio climático.
Situación del mercado.Biomasa
Con respecto a la biomasa nos encontramos con un mercado emergente con crecimientos del 30%.
El Pellet resulta la opción más económica, frente al carbón, gas, gasóleo.
Las estufas de pellet tienen un funcionamiento muy parecido a las de gasoil, pero gastan la mitad.

Razones para el éxito (3)
Existencia de leyes que
OBLIGAN A INSTALAR
en obra nueva estas fuentes de energía:
Código Técnico de la Edificación.
Reglamento de Instalaciones Térmicas en la Edificación.
Plan Nacional Energías Renovables 2011-2020.
Directivas Europeas.
Análisis de la Competencia
Estufas y Termoestufas de biomasa
¿Que es la
biomasa
?
Una fuente de energia procedente de la naturaleza, siendo uno de sus principales usos la generacion de calor para CALEFACCION.
Nuestra Gama en Biomasa la dividiremos:
BIO50
BIO70
BIO100
BIO145 (TERMOESTUFA)
Plan de Medios
CAPEX y OPEX
PyG
Cash Flow Operativo
Dimensiones y Cobertura
INFINITY - INNOVACIÓN - FUTURO
“Tenemos un plan estratégico.
Se llama hacer las cosas bien.”

Herb Kelleher
Informe EVERIS (energías renovables):
Crecimiento del 25%, superior a la media, durante los últimos años.

Incrementos previsibles del 12% anual hasta 2020.

De reducirse el precio, el mercado podría triplicarse.
Early adopter
: "consumidor temprano".
Mercado objetivo
creciente: Población de 35 a 49 años.
OBJETIVO
Dar a conocer INFINITY e implantarla como nueva marca en el Levante español
Radio: 41.277€
Medios Impresos: 40.203€
Internet: 4.950€
Vallas: 19.200€
TOTAL: 98.175€
CLIENTES
ALTO
PROVEEDORES
MEDIO-ALTO
Poder de Negociación
Complicado para Nuevos Competidores.
Fuerte Amenaza de energías habituales
RIVALIDAD
COMPETIDORES
Organización
Externalización
Asesorías
Fiscal
Laboral
Contable
Jurídica
EQUIPOS COMPACTOS PARA ACS.
TRES gamas de acuerdo a las necesidades del cliente :
INFI 160
INFI 220
INFI 280
Alta especialización.
Mínimo de venta para viabilidad.
Crear imagen es difícil.

gasoleo
gas natural
leña
Poder de decisión en diferentes marcas.
Servicios y tarifas similares, varían según diseño, sat, etc..
Incluye:
Liquido solar
resistencia antihielo.
2 años garantía total.
Que nos diferenciará: Individualidades
Empresa Joven en Diseño, únicos con marca propia en Murcia en este tipo de estufas.
Innovadores en energías renovables y a la vanguardia.
Poder de maniobra rápida para adaptarnos al mercado.
Capacidad de negociación.
Poco riesgo y buen rendimiento.
Conocimiento del sector.
Ventas: 5% incremento en ejercicio 2, 10% en ejercicios 3 y 4, del 8% durante el 5º, para terminar en una previsión del 3,5% en los ejercicios 6 y 7.
Gastos Explotación: Sujetos a previsiones de incremento del IPC (0,9%-1,3%).
Pay Back Real y Actualizado de 6 años y 48 días.
TIR Teórica: 13,18%
TIR Corregida: 11,04%
Inversión LIQUIDA y RENTABLE
Financiación propia: 59.241€ (40%)
Financiación ajena: 87.361€
Dimensión del accionista: 81.546€
Dimensión económica: 148.102€
Dimensión financiera: 146.602€
Fuerte inversión en Marketing.
Necesidades Operativas de relevancia en base al stock necesario.
PLAN DE MARKETING
PRODUCTO
Productos basados en energías renovables (termosolar y biomasa).
Ofrecemos soluciones para viviendas autosuficientes.
Fácil instalación.
Actualidad con normativa.

PRECIO
• Calidad y precio, por debajo del mercado.
• Competitivos
• Margen de beneficio para nuestros clientes.

PUBLICIDAD
Plan de Medios.
Publicidad asociada con nuestros distribuidores.
Impacto Zonas urbanas y pueblos interiores, próximas a centros comerciales.
Haremos hincapié en campaña Invierno.

PROMOCION
Estaremos en Distribuidores Mayoristas, (bricos, centros comerciales, grupos de compra electrodomésticos)
Presencia en punto de venta: carcasas, trípticos, expositores, catálogos.
Ferias y congresos sobre climatización (Valladolid ...).
Web informativa y redes sociales.

FORTALEZAS
- Profundo CONOCIMIENTO del sector por parte de los socios.
- LEGISLACION favorable.
- Excelente UBICACION de las instalaciones.
- Productos ECONOMICOS y EFICIENTES energéticamente.
- Empresa de reciente creación.
- Dependencia de empresas instaladoras.
- Riesgo de rotura de stock.
- SUBIDA contínua del precio de las energías.
- Concienciación social con la CONSERVACION del medio ambiente (ecología).
- Crecimiento del consumo de energías renovables garantizado por el PLANER (22,7% en 2020).
- Contínuo CRECIMIENTO del número de instalaciones y la necesidad de mantenimiento y renovación.
DEBILIDADES
AMENAZAS
- Cambio NORMATIVO.
- Crisis o estancamiento económico.
- Crecimiento de la COMPETENCIA.
OPORTUNIDADES
CANVAS
¿Que es el pellet?
Pequeños cilindros prensados, con ALTO PODER CALORIFICO.
Creación, introducción y posicionamiento de una nueva marca.
Fuerte Impacto: 1º mes.
Mantenimiento: 5 meses.
La Verdad
Publicado el 2 de Octubre
La Cooperativa La Palma, en Carchuna (Grandada), instalará calefacción por biomasa en todos sus invernaderos.
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