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DANONINO

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by

Belen Milesi

on 19 May 2015

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Transcript of DANONINO

PLAN DE MARKETING
Claves para el éxito
Principales características
Producto de alta calidad y tiene un alto nivel nutricional
Danonino contiene calcio y vitamina D para ayudar a que los niños tengan huesos sanos
Asociarlo a LA SERENISIMA que asegura la calidad de la leche del producto
Objetivos y estrategias de Marketing
Danone está alcanzando un consenso con la comunidad científica en torno a la constatación de que el yogur es esencial en una dieta equilibrada.
Consumir un yogur al día es la manera más simple de cuidarse
COMPETENCIA




Yogures bebibles, Yog´s y YogurisimoCremix

Mercado Meta
Perfil consumidor: Danonino es un producto diseñado para los niños que están en una etapa de crecimiento

Perfil comprador: Las madres, y también los padres, son quienes deciden si comprar o no el producto para sus hijos

Objetivos de Marketing


Aumentar su participación de mercado en un 5%
OFERTAS DE PRODUCTOS
Danonino Bebible Sabor Frutilla. Envase 185g

Asuntos críticos
Pediatras no lo recomiendan como primer yogur
Misión
DANONINO ES UN ALIMENTO DISEÑADO ESPECIALMENTE PARA NIÑOS Y APORTA NUTRIENTES ESENCIALES COMO CALCIO Y VITAMINA D QUE AYUDAN A QUE LOS HUESOS CREZCAN SANOS Y FUERTES
Objetivos Financieros
Aumentar los ingresos anuales en un 4%
Posicionamiento
Cuando un consumidor piensa en un yogur con nutrientes diseñado para chicos la primer marca que le viene a la mente es Danonino, es el único producto en el mercado que brinda nutrición y diversión a los niños

Estrategias
Diferenciación
Campañas publicitarias:
Danonino: CALCIO + VITAMINA D
HUESOS SANOS Y FUERTES
DANONE ES ÚNICO


Mezcla de Marketing
Producto:
Danonino es un producto que satisface la necesidad de alimentar nutritivamente, de manera práctica y divertida, a los niños

Precio:
13.29$

Distribución:
Planta de producción en Gral Rodríguez (de La serenisima); de allí se envía en camiones el Yogur a los otros centros de distribución que tiene a lo largo del país y este hacen llegar el producto a los distribuidores mayoristas y minoristas

Comunicación:
Publicidad: Botellitas de diferentes personajes, por medio de esta publicidad se trata de enseñar a los chicos los nombres de los distintos animales, en forma divertida y didáctica
Promoción: Con la compra de un Danonino más $59.99 los nenes pueden tener su peluche Dino explorador

Pronostico de ventas
Pronostico de gastos
Proyecciones financieras
Estimación de ventas para el mes de Junio: 35 toneladas del producto
Ingresos aproximados de $1.891.000
Total de pronóstico de gastos para el mes de Junio: $700.000
$100.000 – investigación y desarrollo
$160.000 – para el desarrollo del packaging
$440.000 – para comunicación (130.000 campaña publicitaria y 40.000 publicidad vía pública)
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