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Project work CC HBC new

Obesità e Soft Drinks
by

Davide Macchia

on 22 April 2010

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Transcript of Project work CC HBC new




opinione
pubblica l'obesità formato lattina? "L'invito della Coca-Cola
di pasteggiare ogni giorno
con una bibita dolce è una
bestemmia nutrizionale
e gastronomica" stampa Nòva Sole 24 ORE Coca-Cola provoca
danni alla salute! Ti fa ingrassare e ti gonfia...
la Coca-Cola
la usano i gommisti...
e questo dice tutto! La sedentarietà
è uno dei fattori
ambientali che
determinano
l'obesità Obesità.org Non esistono evidenze
definitive in grado di
separare il ruolo dei
soft drinks dal complesso
dello stile di vita e dell'alimentazione Nutrition Foundation of Italy INFORMARE PERSUADERE MOTIVARE A CHI PARLIAMO? dal bambino
all'anziano
sono tutti
possibili target BAMBINI
e
GENITORI GIOVANI DIPENDENTI
HBC ITALIA CHI SONO CHI SONO CHI SONO PERCHE' PERCHE' PERCHE' DOVE DOVE DOVE COME COME COME Famiglie con bambini
fra 6 e 14 anni
I bambini cominciano a definire le scelte di consumo

Dall'educazione dei genitori passa l'abitudine a seguire stili di vita equilibrati Specifiche aree del Centro-Sud e periferie dei centri urbani
Attività per coinvolgere i bambini

Informazione per rassicurare i genitori Uomini e donne
dai 14 ai 35 anni È il target che sviluppa le
maggiori
occasioni di
consumo
di soft drinks Intero territorio nazionale Coinvolgimento diretto grazie ai media a loro più vicini come
radio e internet Gli oltre 3.000 dipendenti di HBC Italia Sono
insieme
consumatori e stakeholders In tutte
le sedi dell'azienda Attività
che prescindono da ruoli e posizioni Smentire il legame diretto
soft drinks-obesità Focus su
corretta
idratazione Riposizionamento di
Coca-Cola come azienda
socio-responsabile
rispetto alla
tematica obesità Spingere i target a
ridefinire le proprie
abitudini Colpire i target con
canali e codici
personalizzati Aggiungere
credibilità

ENDORSERS Dimostrare
attendibilità

ATTIVITA'
PRATICHE Risonanza
mediatica Influenzare
il processo
decisionale pubblico Incoraggiare una
partecipazione
attiva ai progetti COME CI MUOVIAMO? Stile
di vita equilibrato ATTIVITA'
FISICA SANA
ALIMENTAZIONE CORRETTA
IDRATAZIONE COSA FACCIAMO? GIOVANI DIPENDENTI
HBC ITALIA Scuole
Primarie Progetto "Metti in moto il tuo stile" Storia a fumetti Riqualificazione
oratori Evento
"Generazione attiva" Giochi all'aria aperta Informazione GENITORI MEDIA
OPINIONE PUBBLICA BAMBINI
e
GENITORI Concorso "Attivi in un Ciak!" Cortometraggio

GIFFONI
FILM
FESTIVAL DVD
informativo Refill Before You Feel Tour INVERNALE Tour ESTIVO SITO WEB e CONTEST
video virali "Un anno di... lavoro!" IRONIA Esperto
nutrizionista CALENDARIO CONSULENZA Citazioni scientifiche Packaging Automobili Tovagliette Stickers e
Volantini Convegno 5 per mille
SCENARIO GAP INFORMATIVO Programma educativo Soft
Drinks Grazie per
l'attenzione! OBIETTIVI Progetto pilota in
30 scuole della
periferia di Roma Lillo Speedy Pompetta 150 istituti nei principali capoluoghi del sud Italia Scuole
Medie La metafora


L'esibizione


Il testimonial Progetto "Metti in moto il tuo stile"
€ 90.000 Evento "Generazione attiva"
€ 45.000 Concorso "Attivi in un Ciak!"
€ 20.000 Tour estivo con Radio 105
€ 140.000 Tour invernale con Radio 105
€ 45.000 Sito WEB + contest VIDEO
€ 30.000 Progetto e calendario
"Un anno di... lavoro!" Consulenza
nutrizionista € 20.000 Guerrilla Convegno € 100.000 Totale budget
€ 490.000 Associazione Italiana di Dietetica e Nutrizione Clinica all'ADI "Alimentazione equilibrata e stile di vita attivo
come presupposti della lotta all'obesità" Stickers e flyers Personalizzazione
auto e tovagliette Incoraggiare uno
stile di vita equilibrato
contro l'obesità

STRATEGIA Coinvolgimento di:

Istituzioni locali
Gruppi scout
Comunità parrocchiali 15 Durata del piano ATTIVITA'
TRASVERSALI Donazione ai comuni
di bottigliette d'acqua Guerrilla mesi
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