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Modelos Publicitarios

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by

Javier Molina

on 7 April 2017

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Transcript of Modelos Publicitarios

Modelos Publicitarios
Modelo Publicitario AIDA
Método para mejorar la efectividad de la publicidad.
Modelo Publicitario AIDA
El modelo ideado por Lewis consta de 4 etapas:

A - (Attention/Awareness) - Atención.
I - (Interest) - Interés.
D - (Desire) - Deseo.
A - (Action) - Acción.
Modelo Publicitario AIDA
Fue desarrollado por Elmo Lewis, pionero de la publicidad en Estados Unidos.
"The mission of an advertisement is to attract a reader, so that he will look at the advertisement and start to read it; then to interest him, so that he will continue to read it; then to convince him, so that when he has read it he will believe it. If an advertisement contains these three qualities of success, it is a successful advertisement".
"Catch-Line and Argument," The Book-Keeper, Vol. 15, February 1903, p. 124.
A
I
D
A
Modelo Publicitario REAN
Es una estructura simple y poderosa para construir y promover relaciones con los clientes.
REAN es un acrónimo acuñado por Xavier Blanc en 2006, con una idea mucho más amplia que el hecho de vender.
Luego en 2008, fue desarrollado y adaptado al contexto del mercado virtual por Steve Jackson.
Modelo Publicitario REAN
REAN, al igual que AIDA, funciona en 4 fases:
R - (Reach) - Contactar/Llegar.
E - (Engage) - Involucrar.
A - Activate - Activar.
N - (Nurture) - Promover.
Modelo Publicitario REAN
E
R
N
A
Modelo Publicitario TIREA
Es un modo resultante del análisis de expertos, basado mucho más en la persuasión a través de la toma de decisiones del consumidor.
Se basa en:
T - (Tought) - Pensamiento.
I - (Interest) - Interés.
R - (Risk) - Evaluación.
E - (Engagement) - Atracción.
A - (Action) - Acción.
INSIGHTS PUBLICITARIOS
“Un pensamiento que implica el descubrimiento de una nueva organización perceptiva con respecto a un problema, reflejando una nueva comprensión del mismo”.
www.luismaram.com
Y es que si la mente no recibe el reto, el estímulo que recibe el público NO sirve, entonces simplemente NO es memorable y esa publicidad está muerta.
¿Cómo funciona un Insight?
2 padres y 2 hijos pescan 3 peces, y cada uno se come 1 ¿Cómo puede ser?
Estaban el abuelo, el padre y el nieto. El padre es padre e hijo a la vez.

Ya sea que lo hayas descubierto o que leíste la respuesta, lo comprendiste, el momento en que se hizo esa conexión en tu cerebro, se le llama insight.
¿Cómo hacer Insights Publicitarios?
Elipsis
¿Cómo hacer Insights Publicitarios?
Yuxtaposición
¿Cómo hacer Insights Publicitarios?
Metáfora
¿Cómo hacer Insights Publicitarios?
Metonimia
Modelo Publicitario TIREA
I
T
R
E
A
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