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Untitled Prezi

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by

Juan Torres

on 14 August 2013

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Transcript of Untitled Prezi

Empresa/Marca:
ALCANCE GEOGRÁFICO

CANALES DE DISTRIBUCIÓN:
EVIAN cuenta con una proceso detallado en sus canales de distribución donde que le permite llegar a más de 150 países y tener la planta embotelladora más grande del mundo, 1,500 millones de litros al año:

Planta
Distribución local.
Exportación
Apoyo de la cadena de distribución de Dadone
Hoteles de Lujo, Boutiques, Spa, entre otros.
La
misión
de Agua Evian es promover el consumo de agua de manantial que contribuye a mantener un estado saludable en el cuerpo y ayuda a prevenir enfermedades.

La
visión
es crear consciencia en el tiempo de la importancia para la salud y bienestar el consumo del agua y el cuidado de los manantiales.
- Agua embotellada en vidrio y pet.

-Tiene una línea de producto orgánicos para el cuidado de la piel.

-Complejo de lujo en Francia con Spas en Europa.
MISIÓN / VISIÓN
El proyecto está encaminado a posicionar la marca de agua EVIAN en el mercado colombiano, ya que actualmente la presencia de la marca es nula.

El reloj será elaborado por la empresa suiza Swatch, dada el alto reconocimiento que sus diseños tienen dentro de nuestro público objetivo.

Introducción:
LANZAMIENTO DEL RELOJ EVIAN BY SWATCH EN COLOMBIA
EVIAN un pueblo de 7.500 habitantes.

1789 se descubrió un filtro de agua llamado EVIAN con un balance mineral perfecto a 2200 metros de altura.

El Grupo Danone es una multinacional francesa que fue creada en 1919 en Barcelona (España) y desde entonces hasta ahora se ha posicionado como una de las mayores fabricantes de productos lacteos en el mundo.

Danone es dueña de Aguas EVIAN la marca de agua francesa más conocida y posicionada en el mundo, que apareció en el mercado en 1826 debido a que los Duques de la Regia de Evian autorizaron su venta.

1978 entra al mercado norteamericano, en donde sólo se vende en restaurantes de alta categoría y hoteles prestigiosos de NY y Hollywood.

2001 entra en el mercado de belleza con un desmaquillador natural en Spray que viene del Manantial EVIAN.


DOFA

PÚBLICOS OBJETIVOS
Perfil Psicográfico

-Hombre y mujeres de todas las edades.

Clientes con altos ingresos económicos. Clase social media-alta.

-Profesionales jóvenes amantes del deporte que estén siempre a la vanguardia y están en busca de productos innovadores.

-Jóvenes / adultos / adultos mayores interesados en prolongar su juventud y belleza, que ven los productos orgánicos y naturales como un aliado de sus salud. Ven primero la calidad que el precio del producto.

-Compradores frecuentes que están al tanto de las necesidades de
su cuerpo.

-Compradores que buscan un status con el consumo de EVIAN.


Descriptores:

Entrenadores de gimnasios
Nutricionistas
Esteticistas
Médicos
Bio-energéticos
Homeópatas
Pediatras.

PÚBLICOS OBJETIVOS
Comprador:

Amas de casa
Mujeres en estado de embarazo y lactantes
Personas atléticas
Personalidades
Empresarios
Adultos mayores
Personas que se preocupan por su imagen física.

PÚBLICOS OBJETIVOS
Perfil Demográfico:

-Hombres y mujeres adultos

-Desde 10 a 70 años

-Que se ejerciten, asistan a un gimnasio, troten y/o realicen algún tipo de actividad física.

-Con un nivel salarial alto

-Habitantes en las 5 ciudades capitales del país: Bogotá, Cali, Cartagena, Medellín y Barraquilla dado a que son las más pobladas y desarrollas. Cuenta con la presencia de hoteles 5 estrellas, boutiques y visitas de extranjeros, eventos de talla internacional.

PÚBLICOS OBJETIVOS

IDENTIDAD
Análisis a identificadores visuales: Alpes, que es lugar del nacimiento del manantial. Letras redondas en color rojo, que refleja energía y juventud.

Paleta de colores es: Azul, Blanco, Rojo y Rosado

Estilo: Lenguaje y comunicación joven y atlética.

Personalidad: Se le atribuyen valores como:
Saludable
Pura
Vanguardista
Limpia
Joven
Exclusiva

IDENTIDAD
Valores diferenciales:

Reconocimiento local

Agua sin químicos ni tratamiento

Reconocimiento internacional

Botellas de vidrio son diseñadas por creadores de alto reconocimiento

COMPETENCIA
Competencia: “En el país hay 200 marcas diferentes y de tipos muy variados. aguas minerales, con gas inyectado, con gas natural, de manantiales prístinos, de corrientes subterráneas, tratadas con ozono y aromatizada”. Fuentes: Revista Semana

Competencia directa:

De Postobón:

Agua cristal “’agua de vida”’
Agua oasis “’agua pura’’
Cristal Esport ‘’cultura deportiva’’
Cristal Viality ‘’ la evolución del agua’’

De Coca Cola

Manantial “’100% natural’’
Santa clara
Brisa
Cielo

COMPETENCIA
Importadas:

De la empresa Nestle:
Pure lif

Importadas / Gourmet
Perrier
San Pellegrino

Competencia indirecta:

Aguas saborizadas, bebidas gaseosas, jugos empacados, tés, cervezas, refrescos.

OBJETIVO DE DISEÑO
Mensaje a transmitir:
"Con EVIAN vives Joven"

Objetivo: El objetivo de la pieza de merchandising es lograr el mayor reconocimiento y posicionamiento de EVIAN en Colombia, como una marca de agua saludable, joven y activa.

OUTPUT


OUTPUT


TIMING

PRODUCTOS Y SERVICIOS
Tiempo estimado de diseño:
20 días encargado por el diseñador.
Agosto 10 al 30 de 2013.

Producción: Septiembre 06 - Noviembre 30 de 2013

Lanzamiento:
viernes 8 a lunes 11 de noviembre de 2013.

Duración: 4 días.
Nombre del evento: Los Alpes en Bogotá

Conceptos a rescatar: Vitalidad, juventud, actividad física, origen de la marca.

Este evento se va a traslardar a las 4 principales ciudades del país como son Barranquilla, Cali, Cartagena y Medellín durante todo el mes de diciembre en los centros comerciales más reconocidos.
El reloj tiene un costo de 50.000 COP con la compra de un six pack de agua Evian de 1L.

Podrá comprarse en los almacenes Éxito y Carulla de Bogotá, Cali, Cartagena, Medellín y Barranquilla.

Unidades: 2000 (1000 para Bogotá y 250 para cada ciudad)

Tiempo del reloj al público: Hasta agotar existencia.

Actividades a desarrollar:

1. Instalación de los Alpes (con la forma del logo del Evian) para practicar deportes de invierno en el Parque Simón Bolívar de Bogotá. Incluye una pista de hielo de color rosado (color de la marca).

La estructura tendrá 14 metros de altura y tres ‘montañas’ de ancho, que representan el logo de Evian.

OUTPUT


OUTPUT Y TIMING
2. Acto inaugural: El viernes 8 de noviembre a las 7 p. m. se inaugurará el evento ‘Los Alpes en Bogotá’ y se lanzará el reloj. En un espacio al aire libre en el Parque Simón Bolívar.

Duración: 1 hora

Capacidad: 100 personas

Invitados especiales:

Periodistas
Modelos reconocidas
Políticos Jóvenes
Empresarios jóvenes
Clubes de escaladores
Actores

OUTPUT Y TIMING
3. Los Alpes en Bogotá estará abierto al público desde el sábado 9 al lunes 11 de noviembre, entre las 10 a. m. y 9 p. m.

Entrada: Libre con inscripción previa a través del enlance de www.facebook.com /eviancol

Convocatoria: Medios de comunicación tradicionales (en televisión el video clip)

Página de Facebook

A la salida a cada asistente se le dará un bono de 10.000 COP para la compra del reloj. En los almacenes.

Despliegue en redes sociales #eviancolombia #alpesenbogota

OUTPUT Y TIMING
Convocatoria:

En la semana entre el 14 y 19 de octubre se enviarán las invitaciones físicas a 200 personas de las ya mencionadas, resaltando que al evento deben asistir en ropa deportiva, pues tendrán la posibilidad de escalar y patinar. Esta tendrá un enlace en una página web en la que deben confirmar su asistencia.

La semana entre el 21 y 26 de octubre se enviará un correo electrónico recordando el día del evento.

El lunes 4 de noviembre se enviará un nuevo correo electrónico recordando el evento.
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