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Danoninho

No description
by

Lígia Fontes

on 26 November 2013

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Transcript of Danoninho

Danoninho
Três Níveis de Produto
Brand Equity
Hierarquia de Marca
Bem de Consumo

Produto de Conveniência
Compra Comparada
Especialidade
Produto Básico
Produto Real
Produto Ampliado
alimento destinado a crianças
Danoninho + Avaliação da Embalagem
exclusividade + tradição + "extras" + pós venda
(SAC)

criança
crescimento
vitaminas
Danoninho Ice
Dino
infância
"vale por um bifinho"
"jingle"
Ciclo de Vida
Concorrentes
Distribuição
Distribuição intensiva
São Paulo (SP)
Poços de Caldas (MG)
Guaratinguetá (SP)
Marketing Multicanal
Danone
Distribuidor
Autorizado
Danone
Distribuidor Porta a Porta
Varejo
(pequena loja)
Canal Indireto
Consumidor
Varejo
(grandes lojas)
Canal Diretor
Canais de Distribuição Danone

DAD


(Representante Comercial Autônomo)
(Distribuidor Autorizado Danone)
Darwisch (RJ); Danp (PA); Tomé alimentos (PR); Mix&Frios distribuidora (MG).
Venda Porta a Porta
(Distribuidor Autorizado Danone)
QueroKit
Foi gradualmente substituído para DADs.

RCA
Propaganda
"Vale por um bifinho"
"Me dá Danoninho"

Marketing de Relacionamento
Brindes
Planograma
Formação de Preço
Preço Psicológico
Posicionamento
Merchandising
Produto
Marca Corporativa
Marca Abrangente ou Guarda-Chuva
Linha de Produtos
Marca Específica
Danone
Danoninho
(petit suisse, iogurte e bebida láctea UHT)
Danoninho
petit suisse com polpa de morango, cartela com oito unidades, 360 gramas
Preço
Diretos
Indiretos
Praça
extra
Promoção
Co-branding
Danoninho

Para Plantar
site com jogos
Composto de Marketing
Lígia Fontes
Bruna Pinaud
Julia Bonin
Vinicius Salvador
Rodolpho Chindelar
Professora Ana Paula
ESPM
na gôndola
Tipos de Exposição
12 produtos da linhda Danoninho
Danoninho:
standard

Custo

Capacidade Produtiva



Curva de Aprendizagem


Fatores Externos
desenvolvimento
introdução
crescimento
maturidade
Ponto Natural
Ponto Extra
Cross-Merchandising
PDV/PDC

wobbler
trade marketing
Concurso
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