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Präsentation Online-Marketing

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by

Anna Schaedle

on 12 June 2014

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Transcript of Präsentation Online-Marketing

Online-Marketing
SUCHMASCHINENMARKETING
SOCIAL MEDIA MARKETING
Was ist Online-Marketing und wie hat es sich entwickelt?
Vermarktungs und Werbemaßnahmen über das Internet

1994 erste Internetwerbung

DoubleClick
Unterschied zwischen Online-Marketing und klassischem Marketing


Werbeanzeigen auf Websites

häufigste Form der Internetwerbung

sehr wenig Klicks


Display-Ads
Vorteile und Nachteile
Suchmaschinenoptimierung

lange Aufenthaltsdauer auf Website

viel Aufwand

kostenintensiv
Werbung durch Videos im Internet

YouTube

Akzeptanz der Werbung
InStream-Ad
zielgruppenspezifisch

Kosten-Nutzen-Relation
überprüfbar

zusätzliche Kosten
Online-Marketing
Klassisches Marketing
keine konsequente Zielgruppe

weniger technisches Know-How notwendig

Bedeutung von klassischen Medien rückläufig
Suchmaschinenoptimierung

Keywordanalyse

OnPage Analyse

OffPage Analyse
Werbung in sozialen Netzwerken

neue Zielgruppen

Facebook, XING, Twitter



Keywords

Budget selbst bestimmen

komplexer Algorithmus



Soziale Netzwerke
Besucherübersicht
Browser und Suchanfragen
Demographische
Merkmale
"Zahlen, Daten, Fakten"
In-Page-Analyse
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
KEY TO SUCCESS
Marketing-Maßnahmen und Budget

5 % des Umsatzes für Marketing (€ 500.000,00)

Hausprospekt für 15.000 Kunden

Hotelmessen Schweiz

Mitgliedsbeitrag Bestwellness Hotels Austria € 25.000,00

€ 60.000,00 für Online-Marketing

Online Buchungsmöglichkeit 12 % Umsatz



Zeitraum: 30.11.2012 - 30.11.2013
weltweiter Werbekanal von Google

kein Verwaltungsaufwand

Pay per click (Mindestauszahlungsbeträge)


E-MAIL- UND NEWSLETTER MARKETING
Einzelmail

Triggermail

Newsletter


Page Tagging

Logfile-Analyse

Multivariates Testing

Onlineumfragen

Methoden und Mittel
Ziele und Erfolgsmessung
Website Optimierung
WEB-ANALYSE
Auswertung zur Qualität der Seite

Veränderung der Page-View-Zahlen im zeitlichen Verlauf

Betrachtung der ganzen Website

Traffic

InPage-Ad
Online-Marketing und seine Geschichte
Vermarktungs- und Werbemaßnahmen mittels Internet

erste Internetwerbung Spam-Kampagne

Firma X-10

DoubleClick erste Internetwerbeagentur
Visitenkarte des Unternehmens

Benutzerfreundlichkeit

Browserkompatibilität

Kosten
Website
kostenloser Dienst zur Analyse der Website

Datenschutzerklärung

Analyse mittels Cookies

benutzerdefinierte Berichte


Analytics
Ergebnisse aus
Google Analytics
ONLINE VIDEO ADVERTISING
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