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Quais as fases do ciclo de vida de um produto de moda?

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Bruna Medeiros

on 7 October 2013

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Transcript of Quais as fases do ciclo de vida de um produto de moda?

Quais as fases do ciclo de vida de um produto de moda?
Em Resumo!
O Produto
Para que um produto tenha um ciclo de vida, é necessário identificar quatro pontos:

01 - Todo produto tem uma vida limitada;
02 - As vendas de cada produto atravessam estágios distintos, representando desafios, oportunidades e problemas para as empresas;
03 - Os lucros oscilam em cada estágio do ciclo de vida dos produtos;
04 - Os produtos necessitam diferentes estratégias de marketing, produção, recursos humanos, compras e financeira em cada estágio de seu ciclo de vida.
CONCLUSÃO:

SATURAÇÃO:

Após a estabilização das vendas, começa um gradual declínio. Daí para frente, as mudanças no projeto e as estratégias irão se concentrar em dar preço competitivo para este produto;
Segundo Kotler (2006), um produto é considerado qualquer
artigo que tenha como objetivo satisfazer uma necessidade
específica de um consumidor, seja ele algo tangível (um bem físico, por exemplo) ou intangível (serviço ou marca, por exemplo).
Qualquer coisa que possa ser expressa em valor monetário, como uma idéia, é considerado um produto.


Os produtos, como qualquer ser vivo na natureza, seguem um ciclo de
vida, no caso denominado de Ciclo de Vida do Produto (CVP), ou seja, ele “nasce
para o mercado” e, em determinado estágio, desaparece.

Introdução + Crescimento + Maturação + Declínio
INTRODUÇÃO:
- Os consumidores ainda não conhecem
o produto;
- Baixo crescimento de vendas;
- Alto custo de produção (já que o
volume de produção/vendas não permite
economia de escala)
- O fabricante não tem concorrência;
- Lucro negativo.

CRESCIMENTO:
- O mercado passa a conhecer o
produto;
- Alto crescimento de vendas (lucro
positivo);
- Baixo custo de produção (devido ao aumento da escala);
- Surgimento de concorrência;
- Nesta fase a empresa recupera a
receita perdida na fase anterior.

MATURIDADE:
- Volume de vendas se estabiliza ja que o consumidor ja foi conquistado;
- Preço do produto começa a cair
diminuindo o lucro;
- Número de concorrentes aumenta;


Declínio:
- O produto começa a ficar obsoleto é
substituido pelo concorrente mais inovador
- Queda das vendas e dos lucros;
** Neste momento a empresa pára de
investir em distribuição, propaganda e
desenvolvimento e começa a discutir qual o melhor momento de retirar o produto do
mercado ou reposicioná-lo em outro
nicho.


Exemplo: Impressora 3D
Exemplo: Smartpfones
Exemplo: Ipod
Exemplo: CD (Compact Disc)
Saturação
Mas nem todos os ciclos de vida de passam pelos estágios destacados. Já foram identificadas mais de quinze curvas diferentes para representar o ciclo de vida de um produto, as principais segundo Phillip Kotler (2006) são:

PADRÃO RECICLO DOS PRODUTOS:
É quando os produtos passam da fase da maturidade para um crescimento lento, afastando o estágio de declínio por algum tempo. Isso se deve
graças a um forte investimento em propaganda e caracteriza o chamado reciclo.
PADRÃO CRESCIMENTO-QUEDA-MATURIDADE
Típico de pequenos eletrodomésticos para cozinha. As vendas se elevam rapidamente logo que o produto é lançado e, em seguida caem para um nível estabilizado, sustentado por consumidores que só decidem comprar o produto pela primeira vez mais tarde ou por aqueles que compraram no início e precisam substituí-los.
PADRÃO ESCALONADO
No comportamento escalonado, o produto vai ganhando diferentes tipos de utilização acompanhada conseqüentemente de um aumento das vendas.

EXEMPLO: IPOD
Fora os padrões de curvas ainda existem 3 categorias especiais de Ciclo de Vida do produto de moda:
Estilo:
Os produtos de ciclos longos denominados produtos "Estilo", permanecem durante gerações, estando dentro e fora de moda, com vários períodos sucessivos de interesse, “um modo básico e distinto de expressão”. Pode-se citarcomo exemplo, produtos de moda com estilo clássico ou com estilo oriental
MODA:
Os produtos de Moda têm um ciclo de vida médio, possuindo uma curva de crescimento gradual permanecendo aceita Ou popularizada pelos consumidores durante determinado período e descendo lentamente, normalmente o espaço de tempo de uma estação climática. São produtos com desempenho de vendas progressivo e declínio gradual.
MODISMO:
Já os produtos com ciclo de vida curto podem ser caracterizados comoprodutos de Modismo. É o produto que “entra rapidamente, é adotado com grande entusiasmo, atinge seu auge em pouco tempo e declina também em pouco tempo.O modismo dura muito pouco e tende a atrair um número limitado de seguidores.
O ciclo de vida de um produto é o conjunto dos diferentes estágios pelo qual todo e qualquer produto passa. Alguns produtos têm um ciclo de vida que pode durar muitos anos, enquanto outros têm um ciclo de vida inferior a um ano. A análise do ciclo de vida dos produtos é fundamental para as empresas. A velocidade do crescimento ou do declínio do produto demanda ações de marketing diferenciadas por parte das empresas.
BIBLIOGRAFIA
BAXTER, M. Projeto de Produto: guia prático para o desenvolvimento de novos produtos. São Paulo: Editora Edgard Blücher, 2000.
KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de Marketing. Rio de Janeiro: Prentice Hall, 2008.
VINCENT-RICARD, F. As Espirais da Moda. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1987.
Acessado em 05/10: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/encuentro2007/02_auspicios_publicaciones/actas_diseno/articulos_pdf/A7012.pdf
Bruna Medeiros
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