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まちをもっと自慢したくなる!

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by

金子 喜久

on 21 May 2016

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Transcript of まちをもっと自慢したくなる!

まちをもっと
自慢したくなる!
総務省自治大学校第2部課程
第174期政策立案研究第2班
あなた
が始める
シティ
プロモーション
私たちは小山市を
こう変えたい!
市民に
まちの魅力が伝わり
ます
みんな
小山が大好き
になります
小山を
自慢してくれる人が増え
ます
地域との
接点作り
4つの施策
で小山市の

シティプロモーションを加速
させます
予算
実質
0円
巻き込み施策
地域自慢の場
つくります
市民と共に
小山自慢を
小山市のシティ
プロモーションの現状

小山市のキャッチコピーを
知っている人
おやまブランドの
ホームページを
見たことがある人     4.4%
1日26,906人が利用する小山駅の
自由通路に
デジタルサイネージ

20基
設置
小山市の玄関口で
市外通勤者(いわゆる小山都民などの層)
白鴎大学の学生をメインターゲットに
小山の魅力を訴求します
シティプロモーション
って
         何ですか?
シティプロモーション
    ←
まちの販売促進活動
栃木県小山市は今年度から
本格的に
シティプロモーション
を始めました
平成27年度から
が…
思うように話題作りやブランド推進が進んでいないようです
おやまブランドの価値が高まりますよ
先進地の
宇都宮に
負けたくない
でしょ!
市民を
シティ
プロモーション

原動力に!
フェイスブック
Twitterで情報を
得ている人
   
 市民の1%未満
知らない人
知っている

   7.6%
小山市のキャッチコピーの認知
「おやまブランド」
という言葉を知って
いる 14.7%
市外通勤者のベッドタウンと化しており、地域への関心が薄い
「おやまブランド」創生・
発信推進計画(H25)
地域のことを調べる人は…
おやまブランドの認知を広げていくためにはどのようにしたらいいと思いますか?
おやまブランドが
76品目もあって
何がすごいのかわからない
小山市は1,000自治体中
観光意欲度…
983位
魅力度…
706位
小山市における
シティプロモーション
の課題
1 市民に関心を持ってもらえる情報
  発信ができていない
2 市民のまちへの関心や愛着が薄い
3 まちの魅力を人に自慢できる市民が  少ない
広告を獲得して、
  1,000万円の整備費用を回収
小山駅構内広告料
B1判
ポスター
40型
ディスプレイ

ほぼ同サイズ
9,700円/7日
おやまビジョン広告料
5,000円
/7日
静止画広告に動画広告を織り交ぜることにより、
月額50万円程度
の収入を得る。
広告料で
整備費用を回収
あなたと
つむぐ

~おやまきっカフェ~
地域に関心を抱いた人々を
つなぐコミュニケーションカフェ

地域の話題を他人事から自分事へ

地域への興味・関心を
体験、参加
につなげ、
愛着形成のきっかけ
づくり
おやまきっカフェ

できること
おやまの

を体験できます
喫茶、アイス、パンほか
 「おやまブランド」各種
関心を
体験
につなげます
本場結城紬着付け体験
渡良瀬遊水地見学
あなたの関心を体験に、オーダーメイドツアーのマッチング
コミュニケーション

仕掛け
づくり
来訪者の興味を把握するために、簡単なカードに記入してもらい、カフェと利用者のコミュニケ―ションを図る。
おやまゆうえんち?
地域に関心・愛着のある人々が
集い、まちの自慢をしたり、まちのための活動をするコミュニティ
市はその基盤を整備し、市民に
利用してもらう
おやまゆうえんちの
    運営モデル
おやまゆうえんちに参加したい人
登録する
おやまゆうえんちのメンバー
仲間集め
地域の
情報交換
マッチング
イベントの
開催等
イベント
の提案
小山市
審査により
資金協力
おやま
焼肉えんち
開催!
おやまゆうえんちで
もっと自慢できる
小山の魅力の共感を
広げ、自慢のネタに
まちの愛着
を語り合う
地域の魅力に
気づいていない人に教えたくなる
魅力の価値を共有する
みんなが評価する
魅力の価値が高まる
共感から
自慢が生まれる
地域自慢が、
まちの魅力を
けん引
する
施策のサイクル
小山市が
人々に伝えたい
情報を伝える
地域への関心・
愛着が深まる
地域の魅力の
自慢をしたくなる
魅力の共有・
自慢の連鎖が
起こる
市と市民の
 関係が深まる
伝えて巻き込む
自分事にする
地域を自慢する
市民と共に
小山自慢を
さまざまな主体が区域内の魅力を対外的に発信していくこと
小山市を愛着と地域
自慢に満ちた魅力溢
れるまちに!!

地域愛と地域自慢が
小山市の魅力を増幅!
市全体から自慢を広げる
シティプロモーション

従来の
広報広聴係
シティ
プロモーション係
名称を改め、
スタート
しました。
「おやまブランド」創生・
発信推進計画(H25)
平成27年11月時点
小山市と市民
の接点の問題
まちへの
関心・愛着が
ない
「おやまブランド」創生・発信推進計画(H25)
まちの魅力に
自信を持てない
ブランド総研:地域ブランド調査2014
巻き込み施策
情報を届け
関心を得る

自分事施策
あなたと
おやまを
つなぐ

自慢施策
人に教えたく
なる

行動規範施策

みんなで
魅力を広げる
全国各地で
あなた


を期待します
平成28年
自慢
情報発信を頑張っても
地域への関心や愛着がなければ
伝わらない、他人事のまま
インターネットでの情報発信
29.2%
「おやまブランド」創生・
発信推進計画(H25)
小山市の地域のことに
ついてインターネットで
調べたことがある
15.8%
ブランドコミュニケーション
カフェはただの休憩施設
ではなく、
積極的に来訪者と地域の接点作り
に努める
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