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AnteProyecto

Estudio de factibilidad para una Agencia de Publicidad en Pereira
by

Vanessa Acosta

on 7 November 2014

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Transcript of AnteProyecto

Descripción
del
Objetivos
General
Justificación
de la investigación
Tipo de Investigación
Cuantitativa
Estudio de Factibilidad
para una Agencia de Publicidad
en Pereira
Anteproyecto
Problema
competencia - precios bajos - mala calidad - vendedores informales - costumbres - BTL?
Determinar la factibilidad para la creación de una agencia de publicidad especializada en BTL y Páginas Web en la ciudad de Pereira
Específicos
* Realizar un estudio de mercado.
* Efectuar el estudio técnico
* Desarrollar el estudio administrativo y legal.* Hacer evaluación económica y financiera.
Porque es importante
determinar la factibilidad?
Delimitación
tendrá su desarrollo en la ciudad
de Pereira durante el año 2013.
El estudio de factibilidad
Cualitativa
agencias - vendedores - clientes
Comportamientos - Preferencias
Características
Hipótesis
Viable conociendo técnicas de
penetración del mercado, alcance
de la investigación, presupuesto, y normas legales.
Recolección de información
Encuestas
La apertura de una agencia de publicidad en Pereira es
Entrevistas
Observación
Métodos
Observación
Análisis
Textos
Marco Teórico
PRESUPUESTO
CRONOGRAMA
40 SEMANAS
Anomimo “ATL, BTL” {En Linea}. {16 abril 2013} Disponible en: (http://www.bligoo.com/media/users/0/40651/files/clase2.pdf).
Anonimo “Placement o Publicidad indirecta” {En Linea}. {16 abril 2013} Disponible en : (http://netgocios.bligoo.com/content/view/63373/Placement-o-Publicidad-indirecta.html#.UW3kmaJg_KM)

Anomino “¿Que es una agencia de Publicidad?” {En Linea}. {16 abril 2013} Disponible en : http://www.rrppnet.com.ar/agenciadepublicidad1.htm

INSTITUTO COLOMBIANO DE NORMAS TÉCNICAS Y CERTIFICACIÓN. Norma Técnica Icontec 1486. Por la cual se elabora documentación, presentación de tesis, trabajos de grado y otros trabajos de investigación. Bogotá. 2008.
INSTITUTO COLOMBIANO DE NORMAS TÉCNICAS Y CERTIFICACIÓN. Norma Técnica Icontec 4490. Por la cual se realizan referencias documentales para fuentes de información electrónica.
UTO COLOMBIANO DE NORMAS TÉCNICAS Y CERTIFICACIÓN. Norma Técnica Icontec 5613. Por la cual se desarrollan referencias bibliográficas, contenido, forma y estructura.

Libro Evaluación de proyectos, Sexta edición de Gabriel Baca Urbina.

ROMERO P. Eduardo “Cuando nació la primera agencia de publicidad?” {En Linea}. {13 Marzo 2013} Disponible en : ( http://romeroads.blogspot.com/2009/05/cuando-nacio-la-primera-agencia-de.html )

VILLEGAS J. Manuel “La Publicidad en Colombia” {En Linea}. {13 Marzo 2013} Disponible en : ( http://mercadeoypublicidad.com/Secciones/Biblioteca/DetalleBiblioteca.php?recordID=6602)
BIBLIOGRAFIA
ANTECEDENTES
Volney B. Palmer
1ra agencia de publicidad
1849 Recorte de prensa
1842
Filadelfia en Pensilvania - Estados Unidos
Publicidad en Colombia
Nace a partir de la publicación en los diarios
1801 se Ofrece esclavo de buen servicio y trabajos serios periódico “Correo curioso, Erudito, Económico y Mercantil” editado por Don Luis Fernando de Azuola y Jorge Tadeo Lozano
Incremento de la publicidad
Incremento de la importación y creación de industrias nacionales como: Bavaria en 1889 en Bogotá, Cervecería Antioqueña en 1902, Germania en Bogotá y cervecería Libertad en Medellín.
Publicidad Europea
En 1919 La Compañía Colombiana de Tabaco, motivada por la escasez de importaciones causada por la primera guerra mundial de 1914, fue una de las primeras empresas en tener un departamento de publicidad
1ra Agencia de Publicidad Colombiana
Comercio y Anuncio de Alberto Mejía Botero 1929
Clientes
Refrigeradora Central de Medellin - Coltejer
Impulsan la apertura de mas agencias
Propaganda - Marca - Leo Burnett
Nace RCN y CARACOl 1949
Radio difusión y Televisión
cambian los formatos de las agencias de publicidad
1960 publicidad en T.V Nace T.V a color e impacta
Actualmente
El negocio de la publicidad se encuentra en una situación de estabilidad y en evolución constante.
Los canales regionales han permitido el nacimiento de grandes agencias de publicidad exitosas en el país.
En Cartagena se realiza el Congreso de publicidad, que se ha convertido en un encuentro obligado del gremio cada dos años, con una calidad ya reconocida internacionalmente.
3 al 5 Oct 2013
Hotel las Americas de Cartagena
Gracias por su Atención
Vanessa Acosta Henao
Ingeniería Comercial V 2013-1
Maria Ruby Restrepo Betancur
Docente
Metodología de la investigación
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