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Estudio de Medios - El Plan de marketing editorial

Descripción de los enfoques y análisis a realizar para elaborar un plan de marketing. En qué consiste el Plan
by

Rubén Darío Bárcena

on 4 December 2016

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Transcript of Estudio de Medios - El Plan de marketing editorial

Estudio de Medios - Plan de Marketing
El Plan de Margketing: sirve para lanzar, reposicionar o modificar tendencias y contenidos de nuestro producto editorial
Estudio General de Medios
Se centra en tres componentes:

1.- Producto
2.- Cliente (lector y anunciantes)
3.- Competencia
Es una herramienta que permite efectuar un análisis estratégico de los medios a partir de la comprensión de sus audiencias
Releva información sobre consumo de: diarios, revistas, suplementos, radios (AM - FM) TV (abierta, cable, satelital), Cine, Internet (webs, facebook, tweeter, Instagram), Vía Pública...
Producto:
Señalar identificadores estratégicos
Enfoque sobre el Cliente:
Focus groups - Foros - Reuniones con suscriptores - reuniones con anunciantes - encuestas callejeras
. Exposición a Medios
. Segmentación actitudinal
. Perfil sociodemográfico
. Estilo de vida
. Consumos de servicios
La Competencia:
. Evaluar su comportamiento
. Compararla con nosotros
. Definir el Adversario
Plan de Marketing Editorial
1.- Portfolio del Producto: a que tipo de publicación nos dedicamos (describirla)
2.- Segmentación: Mercado objetivo (niños, jóvenes, adultos, de qué zona o región, etc)
3. Posicionamiento: PLIP (Producto, Logística, Impulsión, Precio)
Producto:
a) catálogo o fondo editorial
b) Materialidad: Tamaño, papel, tipografía, diseño, encuadernación, etc.
Precio: competencia, objetivos de la organización, tipo de mercado, expectativas de los compradores, costos, etc
Impulsión: Objetivos de comunicación.
Presupuesto, publicidad, promoción, ventas, relaciones públicas, marketing directo, packaging, etc.
Logística: Elección de los canales de ventas. Control, jerarquización, distribución física, flujo de dinero.
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