Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Historia de los medios impresos, imagen publicitaria, fotografía publicitaria. Sesión 2. Septiembre 2016.

Dirección de arte publicitaria - Maestría en publicidad y marketing estratégico - Universidad De La Salle Bajío - Jaime Santoyo Zamudio
by

Jaime Santoyo

on 15 September 2016

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Historia de los medios impresos, imagen publicitaria, fotografía publicitaria. Sesión 2. Septiembre 2016.

Sesión 2:
Historia de los medios impresos, imagen publicitaria, fotografía publicitaria.

Dirección de Arte Publicitaria
Maestría en Publicidad y Marketing Estratégico

Septiembre-Diciembre 2016

Jaime Santoyo Zamudio

prezi.com/user/cygenta
jaimesantoyozamudio@gmail.com
bit.ly/dap2016
bit.ly/dplinks2016
El alfabeto es la primera forma de comunicación tangible.

El nacimiento de la imprenta marcó el principio de lo que se define como comunicación masiva.
Johann Gutenberg, inventó la imprenta en 1450.

En el siglo V los chinos utilizaban un novedoso sistema de imprimir, conocido como xilografía.
bit.ly/todoremix
Frecuencia:
Diarios y semanales

Tipos de diarios:
Matutino
Meridiano
Vespertino

Tamaño del periódico:
Estándar (El Universal)
Tabloide (Milenio)
Chico (medidas particulares)
Periódicos:
Circulan con cierta periodicidad.
Abordar información de diversa índole.

Negocio de los periódicos no son las noticias sino la publicidad.
Después de 150 años, apareció el primer periódico en Alemania.
Medios impresos: periódicos, revistas, libros, etc.
Revistas:

Tienen una circulación semanal, quincenal o mensual, según sea el caso, existen revistas especializadas en los múltiples temas de vida nacional e internacional, o en temas como la nutrición, moda, cultura, etc.

segmentación
624,770
(semanales, 2011)
Pass-along: 11
36,150 diarios
(promedio)
Los medios impresos sigue siendo una forma viable para anunciar productos y servicios, sin importar el tamaño de su negocio.

La publicidad en periódicos, revistas de publicidad y medios impresos ofrecen a las empresas una oportunidad para difundir sus mensajes de marketing para un público leal, comprometido.
Ventaja: la credibilidad
Las revistas y periódicos han estado en el mercado por años, debido a eso los consumidores los consideran como fuentes confiables de información.

Ventaja: acceso a mercado objetivo
Las publicaciones impresas producen kits de medios, junto con las tarjetas de tarifas, para ofrecer a los anunciantes potenciales el precio por colocación.

Ventaja: material y portable
Los medios impresos, a diferencia de medios web, radio o televisión, son tangibles.
Desventajas: costo
Mientras que la publicidad en periódicos es rentable, la publicidad en revistas puede ser costosa, dependiendo de la popularidad de la revista.

Las pequeñas publicaciones que no son capaces de reunir la atención de las grandes marcas pueden ofrecer menores tarifas de publicidad.
Desventaja: mercado objetivo
Mientras que el mercado objetivo de las publicaciones impresas tiene como ventaja a un nicho definido, otras publicaciones impresas tienen una variedad de lectores con diferentes características.
Desventaja: programación

Es problemático programar la colocación de publicidad en las publicaciones que se ejecutan de forma mensual o trimestral. El espacio de libros a menudo causa problemas si usted tiene una campaña integrada de marketing planeado. Las fechas de vencimiento son estrictas y se deben cumplir con el calendario de publicación de revistas.
Ventajas:
genera intento de compra
costo, vida útil, producción
audiencia objetivo

Desventajas:
disminución de lectores
tarifas, tiempos de entrega
paisaje aglomerado
Se conoce como imagen publicitaria, por lo tanto, a la figura o representación que una empresa emplea con la intención de llamar la atención de potenciales compradores o clientes.

Las compañías esperan que la imagen publicitaria logre desencadenar diversos mecanismos (interés por los productos, fidelización) que deriven en un incremento de las ventas.
¿Imagen publicitaria?
• Tiene que ser atractiva, que atraiga la mirada de quien está alrededor de ella.

• Es fundamental que posea una gran calidad. De esta manera, no sólo se apreciará mejor sino que además transmitirá la idea de que la empresa es profesional.
• Debe adecuarse a la perfección al lenguaje de los medios publicitarios donde se va a utilizar.

• Es imprescindible que sea fácilmente reconocible e identificativa.

• Debe ser comprensible.
• Es importante que cuente con los colores más apropiados.

• No menos vital es que se adecúe perfectamente al público al que va dirigido.

• Debe ser capaz de sorprender, dejando atrás tópicos y elementos tradicionales que no aporten nada nuevo.

• El mensaje que incluya debe breve, conciso y directo. De esta manera, es como calará rápidamente entre la ciudadanía.
La imagen publicitaria puede ser una celebridad, un personaje o algún tipo de logotipo.

En el caso de las personas famosas, se intenta aprovechar la imagen pública y la popularidad de la celebridad en cuestión para atraer a los consumidores.
Los personajes y los logotipos, en cambio, suelen ser diseñados específicamente para movilizar ciertas emociones en la gente que resulten positivas para la empresa y para sus ventas.
"decodificación"
Algunas teorías sobre la imagen establecen que la decodificación visual depende del contexto, entendiendo como tal a "una situación particular definida por indicadores geográficos, temporales, psicológicos y sociales, en la cual se manifiesta una intención".

Así entonces el significado de una imagen dependerá de quién la ve, en dónde, cuándo y cuál es su contexto social, económico, político y cultural, considerando también cómo fue creada.
geográfico
temporal
psicológico
social
Compra-venta

Tiene como objetivo vender un producto o servicio, el persuadir y no describe la realidad objetivamente.
Informativas:

Están marcadas por las relaciones de transmisión de información y su propósito es hacer una descripción o explicación objetiva de la realidad.

Debemos tener cuidado en dar por hecho su objetivo, recordemos que el autor de un mensaje visual, oral o escrito hace una interpretación de un suceso y nos lo comunica.
Entretenimiento:

Buscan distraer o divertir. No hay una interpretación objetiva, sino una recreación basada en hechos reales.
Otros:

Políticos (imágenes electorales).

Organizacionales (logotipos y emblemas).

Relaciones de disciplina (señales de tránsito).
Actividad
La meta de la fotografía publicitaria es enfatizar las características físicas del producto, servicio o persona que se promocione, con la intención de ilustrar una idea y ser usado en publicidad.

La fotografía publicitaria deben mostrar, en la medida de lo posible, lo que el publicista ha visualizado en su mente.

Su funcionalidad le exige una adaptabilidad a los intereses comerciales que tienen por finalidad el aumento de las ventas o servicios.

Si el anunciante consigue aumentar el número de ventas es cuando se valora positivamente la capacidad publicística de la fotografía.

La fotografía publicitaria muchas veces se inspira en la realidad pero lo que nos representa por medio de sus imágenes es una realidad construida. A diferencia de otros tipos de fotografía, donde el fotógrafo tiene que estar alerta para obtener la instantánea.

bit.ly/catalogomedios
782,000
(semanales, 2014)
Full transcript