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Leonisa

¿Creas tu mundo ?
by

zoila sotil

on 9 January 2013

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Transcript of Leonisa

Leonisa- TQM Leonisa- TQM Comienza en Medellín, 20 de Noviembre de 1956,nace Leonisa como una Sociedad Comercial Colectiva, denominada Jiménez Aristizabal & Cia. Confecciones Leonisa. Su propósito ha sido siempre satisfacer necesidades en ropa interior femenina.
A la cual con el pasar del tiempo se a vuelto una gran empresa de ropa interior con un nivel muy alto y reconocido. Nuestra Idea Presenta su nueva ‘Colección Lanzamiento’ de traje de baño TQM, dirigida a la mujer que disfruta de los pequeños detalles que la hacen coqueta. Siempre femenina, esta campaña ofrece amplia libertad de expresión de nuestro público objetivo para crear su propio diseño.
Los 3 primeros lugares serán llevados a producción por Edición Limitada durante la campaña del verano 2013.
Las prendas serán diseñadas en algodón que ofrece frescura, materiales y acabados de última tecnología que no se marcan con la ropa exterior y tejidos que incluyen la fibra de la marca LYCRA para mayor comfort. Misión Leonisa es una organización ágil y rentable, dedicada a la manufactura y comercialización de ropa interior comprometida con la satisfacción de las necesidades del consumidor.

El recurso humano con su compromiso, superación y conocimiento es fundamental en el crecimiento de la compañía. Visión Ser la empresa líder en ropa interior femenina en América latina. Perfil Demográfico Edad: 18 a 30 años
Sexo: Femenino
Nivel Socio Económico: A1 - Alto
A2 - Medio Alto
B1 – Medio Típico Perfil Psicográfico Rasgos de Personalidad: Trabajadores, Adaptados y Sensoriales.Actitudes Sociales: Cuidadosas, Detallistas.Valores: Libertad Necesidades: Identificarse con originalidad Posicionamiento "Diseña tu mundo, crea y vive" Competencia Directa Leonisa Victoria´s Secret Competencia Indirecta Maidenform Caffarena Estrategia de Comunicación Funcional Emocional Personalidad de la Marca Slogan de la Marca Slogan de la Campaña Dar a conocer la creatividad del público femenino generando de pos i una nueva moda ,entrelazando las cosas más importantes que a toda mujer le interesa y busca :

Una buena marca y reconocida+ calidad + propio estilo que será una nueva captación al público femenino= un producto sensacional. Es lo que transmite nuestro producto:

-Sorpresa
-Comodidad
-Sensualidad
-Confianza
-Gusto Satisfacción Dinamismo Comodidad Provocativo
Creativa Innovador “Leonisa si es mujer latina” ¿“Creas tu Mundo”? Estrategia de Marketing Precio .- Es un costo unitario cómodo al cual generará una mayor cantidad a largo plazo, para mantener cautivo el público femenino. Plaza.- Nuestro producto está concentrado al público femenino que se encargará de imponer nuevas expectativas en la moda. Promociones.- Campaña de lanzamiento ( Afiches, Flyers,Aviso de Prensa,Vallas,BTL, Radio, Social Media, Spot Publicitario,RR.PP y Revistas.).Más el concurso que se mostrará en Facebook , twitter con sus pasos indicados y el pop up que hemos colocado en la misma pagína de TQM by Leonisa. Estrategias de Social Media a)Crear una página en Facebook con la portada y la foto de perfil unida que formaría nuestra publicidad.
b)Twitter .- colocar nuestra publicidad y analizar cuantos nos siguen y recibir comentarios y buenas propuestas con nuestra marca.
c)BLOGS ENLAZADOS.- Al cual son gratuitas que se podrán desglosar fácilmente de la misma página de la marca Leonisa, mostrando nuestra publicidad.
Pagina web.- $800 = s/2024 + Hosting S/ 80 anuales. -Exponer nuestro concurso y nuestros productos en: Afiches, Flyers,Aviso de Prensa,Vallas,BTL, Radio, Social Media, Spot Publicitario,RR.PP y Revistas. Estrategia de Medios Objetivos de Proyecto Esta nueva campaña busca ofrecer a las chicas múltiples opciones (las propias) para que no tengan que volverse a sentir restringidas con lo que quieran usar. Adelante, expresa tu personalidad divertida y coqueta con TU nueva ropa de baño TQM by Leonisa. Será percibida como una marca que no solo da comodidad al público femenino en cuestiones de materiales y acabados, sino también que hará expresar los gustos y diseños que las mujeres deseen esa “MODA NUEVA POR IMPONER” . Como será percibida nuestra marca: Objetivos de Comunicación Es dar a conocer que TQM by Leonisa es más que tecnología y moda, es una herramienta para expresar tu arte. Presupuestos •Medida de la revista: 27.5 x 21.5

•Precio : Precio de página completa (Tapa interior): 1500 dólares

•Tiempo de semana (Sáb.): 4 semanas Revista: SOMOS Activación BTL Medidas: 1.50mt x 1.20 mt
Precio y cantidad: 2500 Dólares x unidad
Precio total: x semana550 Dolares
Permiso municipal: 100 Dólares
Impresión: 30 Dólares
Instalación: 50 Dólares
Tiempo:150 Dolares
Material : Perlado Mate
Total : $ 3380
En Soles sería : s/ 85514 •Zona de ubicación: Principales avenidas de Lima Metropolitana como :
Av. Javier Prado Este-oeste, Av. La Marina, Av. Universitaria, Av. Arequipa, Av. Brasil, Av. Grau, Vía Expresa BTL Medidas: 6mt x 8 mt
Precio y cantidad: 1000 Dólares, unidad
Precio total: x semana 850 Dólares
Permiso municipal: 300 Dólares
Impresión: 150 Dólares
Instalación: 120 Dólares
Tiempo:250 Dólares
Materiales:Banner Mate
Total : $ 2670
En Soles sería : s/67551 Spot Tv $16,000 por aparición en HORARIO REGULAR durante un MES.
En Soles : s/ 4048 Publicidad en Radio RPP , Planeta 107.7 y Estudio 92 cobran alrededor de S/ 40.00 por segundo .
Entonces, si voy a lanzar al mercado un prodcutos , por ejemplo, y quiero que todo el Perú esté al tanto, debo elaborar un anuncio de 30 segundos que se transmita en una radio como RPP o los antes nombrados , durante una semana, seis veces al día. Esto me costará, aproximadamente, S/. 50,400. Redes Sociales Facebook y Twitter es gratituito
En el pop up o publicidad sobresaliente en una pagina web cuesta $800 a $ 1000 = s/2024 + Hosting S/ 80 anuales. Estrategia Creativa Se muestra una chica tapada con un pareo de espaldas, que tiene un diseño al cual le encanta a la chica , de pronto se ve que ella deja caer su pareo y se ve que ella tiene casi los diseños impregnados en su piel .
Luego aparece el logo de TQM by LEONISA y una voz en off que dirá :"¿CREA TU MUNDO?" (SLOGAN). Caminos 1-Aparece un grupo de 3 chicas yendo a la piscina y una de las chicas ve un montón de telas y le dice una de sus amigas tomate una foto y la chica toma las telas y comienza a ponerse una y sonreír, mientras su amigas se ríen y le toman fotos, luego una de las amigas le dice vamos ya a cambiarnos y pues las chicas van a los servicios higiénicos , las dos primeras amigas salen rápido y la otra al último , cuando ella sale toda la gente la mira se ve a ella con lentes de sol y la cámara enfoca hasta antes del busto que hará parecer que esta desnuda , toda la gente la mira y se queda sorprendida y sus amigas dicen : oh !!( sorpresa).
Sale el logo de TQM BY LEONISA Y EL SLOGAN ES VOZ EN OFF.

2- Se ve un carro lleno de 3 amigas tocando el clapson, y luego la cámara enfoca la parte de arriba de la casa y entra al cuarto y se ve a una chica correteando por el cuarto alistando sus cosas para ir a la playa y de pronto ella saca su pareo que tanto le gusta y baja corriendo y entra al carro.
Cuando llegan a la playa todas estaban ya listas para entrar y aparece la 4 chica con su pareo alrededor de todo su cuerpo y ella dice : chicas miren.. !!!, se abre el pareo y se ve a sus 3 amigas sorprendidas y la cámara enfoca la cara de la chica que voltea hacia la cámara y guiña el ojo .
Sale el logo de TQM BY LEONISA Y EL SLOGAN ES VOZ EN OFF.
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