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Pesquisa de Marketing Vieira

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by

Andreia Oliveira

on 26 January 2013

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Transcript of Pesquisa de Marketing Vieira

Conclusões

A Vieira é uma marca que é bem conhecida pelos consumidores do norte do país.

É indubitavelmente associada ao fator qualidade.

no entanto nem sempre é associada a toda a gama de produtos que oferece.

A gama de produtos á qual a maioria dos consumidores liga esta marca são as bolachas, e o produto desta gama mais consumido pelos mesmo são as bolachas Maria. Problema de pesquisa Problema de Gestão e Problema de pesquisa Pesquisa Qualitativa Contextualização do tema Qual a reputação da
Vieira no Norte? Pesquisa Quantitativa A importância da gestão da imagem da marca
A marca Vieira Sustentável e competitiva, aposta na qualidade e inovação A Vieira de Castro é uma empresa portuguesa, dedica-se á produção de bolachas, amêndoas e rebuçados, localizada em Vila Nova de Famalicão, no norte do país. Para se destacar dos seus concorrentes, a marca Vieira tem como estratégia a aposta na diversificação de produtos, de clientes e de mercados Há que ter em atenção o papel da marca e do consumidor, na imagem da marca. A imagem de uma marca pode ser sugerida pela empresa através das atividades do marketing mix Gerir a marca significa planear e implementar uma identidade forte, definir os meios necessários à sua comunicação, no sentido de proporcionar o desenvolvimento, manutenção e controle da imagem da marca Definição do problema Objetivos da pesquisa Abordagem Reputação Dados Obtidos a partir das entrevistas Ao realizar a pesquisa sobre a reputação da marca “Vieira”, esperamos contribuir para uma reflecção sobre a gestão da marca e demonstrar a importância do acompanhamento constante da sua reputação, ajudando o gestor a aperfeiçoar e a aumentar o valor da marca no mercado. Após uma entrevista com o Diretor de Marketing da Vieira, Dr. João Oliveira, veio corroborar o problema de marketing inicialmente proposto. O Dr. João Oliveira confirmou-nos que um dos problemas da marca “Vieira” é a notoriedade da marca, ou seja, os consumidores não associam a marca a toda a gama de produtos. O objetivo principal desta pesquisa de marketing é conhecer a reputação que a marca “Vieira” tem no norte do país. Muitas empresas estão a reconhecer cada vez mais a relevância estratégica da marca nos seus negócios (Tavares, F, 2003), a Vieira é uma delas. O que pensam os consumidores sobre a Vieira Os produtos que associam à marca Dados obtidos através dos questionários Com que frequencia consomem Locais onde os consumidores compram as bolachas Quais os tipos de bolachas que mais consumidos Quais os hábitos de consumo e compra de bolachas da população inquirida? Os fatores mais importantes na tomada de decisão para compra de bolachas.

O sabor é o mais importante para os consumidores, de seguida o preço.











A publicidade e do facto de ser uma novidade são os menos considerados na tomada de decisão. Os compradores reconhecem facilmente a marca Vieira? Conhecem a marca Vieira A que é que os consumidores associam a marca "Vieira é uma marca de excelente qualidade" "Consigo lembrar-me rapidamente do símbolo da Vieira" Os consumidores reconhecem os produtos da marca Vieira? Bolachas da Vieira que os consumidores conhecem
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