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Ballantine´s_tshirtOS_2015_v2

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Staff Grupo

on 20 January 2015

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Transcript of Ballantine´s_tshirtOS_2015_v2

ACTIVACIÓN DE LAS ACCIONES
ACCIÓN
Ballantine's TshirtOS
OBJETIVOS
Seguir
creando historias para Ballantine´s.
Crear
una acción nunca vista que comprenda una fase online y otra offline.
Provocar
visibilidad de la marca.
Reforzar,
aún más si cabe, el posicionamiento de Ballantine´s como la marca digital número 1.
ANTECEDENTES
Ballantine's TshirtOS es una camiseta interactiva que permite mostrar tanto imágenes como texto en ella. Previamente, se han realizado acciones en algunos países, y ahora es el turno de España.
PLANTEAMIENTO CREATIVO
No es necesario ser cursi para declarar nuestro amor. Pero claro… si
nuestro mensaje puede ser visto por más personas
y hacer pasar un poco de vergüenza a la persona a la que va dirigido el mensaje… mejor ¿no?

Cuando realmente nos gusta alguien, qué mejor manera que d
ecírselo de una forma original y directa.
Poder expresarnos a
"nuestra manera"
, de la forma que más nos apetezca.

Y precisamente ese es el punto clave de esta acción:
la expresión de uno mismo a través de algo tan personal como es la forma de vestir.
Que todos tengamos la oportunidad de decir: estoy...

Durante dos semanas, Ballantine's "retará" a los usuarios a través de RRSS para que voten las razones por las que están colgados de "otra persona"
bajo el hashtag #colgadodeti.
Mensajes con un toque "canalla" pero que no pierden de vista la intención de estas acciones.

Pueden hacer referencia a los amores de su vida, amores platónicos, personas que lo son… pero aún no lo saben, declaración de intenciones… etc. Por ejemplo:
#colgadodeti
@irene_zapatillas porque me encantan tus pies fríos cuando nos metemos en la cama.

Frases con las que poder sentirse identificado, generar una sonrisa o aludir a los recuerdos más profundos. Una conversación que animará a su público objetivo a votar los mensajes más ingeniosos y con los que se sientan más identificados.
Acción exterior - street marketing
Fase online
ACTIVACIÓN DE LAS ACCIONES
ACCIÓN
Ballantine's TshirtOS

Desarrollaremos
dos fases estratégicas
que den continuidad al concepto creado y sitúe como protagonista a la
Ballantine's TshirtOS.

Para llevar a cabo esta acción integraremos la
Ballantine's TshirtOS en su entorno: el mundo de la moda, de la noche

y la diversión
. Aún siendo interactiva, se trata de una prenda de vestir que identifica el individuo, haciendo clara referencia a su claim
"Stay True".

Se pondrá de manifiesto la funcionalidad del
mundo interactivo y digital que tanto define a Ballantine's.
Colgado de ti
En la céntrica plaza de Callao (con un gran tránsito de viandantes) con gran visibilidad y apoyado con pantallas digitales y multimedia, recrearemos un gran tendedero con camisetas de los colores propios de la marca y en el centro, la
Ballantine's TshirtOS
. A través de esta última, los usuarios podrán
leer sus propios mensajes en un día tan especial: 14 de febrero.

De esta manera provocamos que la propia camiseta interactiva guarde su esencia, situándola en
un entorno urbano
y, al mismo tiempo, en un lugar tan poco corriente como el centro de Madrid.

Esto generará
expectación, impacto visual y curiosidad del público objetivo
, así como la sorpresa de aquellas personas que lean sus mensajes más votados.

Toda la activación será apoyada por pantallas gigantes para dotar de mayor visibilidad toda la acción.
ACTIVACIÓN DE LAS ACCIONES
ACCIÓN
Ballantine's TshirtOS
Fase Offline
Colgado de ti
Una acción que refuerce aún más la activación exterior de la Ballantine's TshirtOS.

Dos azafatas ofrecerán la opción (a los que se encuentren cerca del "
tendedero interactivo
") de hacerse un
selfie interactivo
en el mismo lugar.

Podrán dejar claro que
están colgados uno por el otro
, ya que se les entregará una fotografía de su selfie, al mismo tiempo que ésta se subirá a
RRSS
y lo podrán retener en las memorias de sus
smartphones
para toda la vida, proclamando por todo lo alto su
"cuelgue".
ACTIVACIÓN DE LAS ACCIONES
ACCIÓN
Ballantine's TshirtOS
Selfie interactivo "Estamos Colgados".
Propuesta de frases.
Proponemos una serie de frases originales y para todos los gustos:
ACTIVACIÓN DE LAS ACCIONES
ACCIÓN
Ballantine's TshirtOS
#Colgadodeti
porque cuando pasas a mi lado, mis feromonas te persiguen.

#Colgadodeti
sólo cuando no hay fútbol.

#Colgadodeti
no… cuelga tú… no tú… no tú…

#Colgadodeti
porque tienes las manos frías y el corazón caliente.

#Colgadodeti
como nuestras fotos de facebook.

#Colgadodeti
porque la vecina de al lado me dio carril.

#Colgadodeti
siempre y cuando no cocines tú.

#Colgadodeti
porque mientras llego tarde no me esperas. Me deseas.

#Colgadodeti
como la canción que sonaba cuando te conocí.

#Colgadodeti
porque soy más bajita que tú…

#Colgadodeti
… le dijo la cuerda al puente.


#Colgadodeti
porque me gustan los retos.

#Colgadodeti
porque me callas con besos.

#Colgadodeti
porque tu sonrisa me provoca carcajadas.

#Colgadodeti
como la trucha lo está del trucho.

#Colgadodeti
porque contigo, soy más yo.

#Colgadodeti
cada vez que me tocas.

#Colgadodeti
aunque me quede sin conexión.

#Colgadodeti
… o eso dicen ellas.

#Colgadodeti
porque le gustas a mi madre.

#Colgadodeti
porque un día me vendiste la moto.

#Colgadodeti
por el "efecto cuatro paredes".

#Colgadodeti
porque aguantas mis idas de hoya.

#Colgadodeti
como el cuadro que tengo en mi pared.

#Colgadodeti
para que nunca me pierdas.

#Colgadodeti
como aquella copa que nos prometimos y nunca llegó.

#Colgadodeti
igual que aquellos que intentaron conquistarte.

#Colgadodeti
… pero no es por ti, es por mí.

#Colgadodeti
hoy, mañana y hasta que tengamos un hijo al que cantar una nana.

#Colgadodeti
desde el día que te conocí.

¿Cómo se realizan las votaciones?
A través de "retweets" en Twitter o "likes" en fb
.

Los mensajes más votados, serán los elegidos para ser reproducidos en la acción de street marketing
que describimos a continuación.
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