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Marketing POLITICO

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by

Reyna Ramirez

on 20 November 2013

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Transcript of Marketing POLITICO

Plan de Marketing Político
nvestigación
uantitativa
Investigación
cualitativa
Muestreo no probabilístico de cuotas,
Se realizaron filtros de entrada, determinando ciertas características de los participantes.

Hombres y mujeres mayores de 18 años, que cuentan con credencial de elector vigente,
que tienen como domicilio registrado la ciudad de Celaya, Guanajuato.

Nivel socioeconómico:

Características
de la
muestra
Ejes de
la imagen
del
partido
Historia
Vida profesional
Actividades recreativas
Estrategias y tácticas
Alianza con mujeres empresarias
de la región
Desempleo & Pobreza
Implementar programas educativos de civismo a escuelas primarias y secundarias de gobierno, con el objetivo de fomentar y desarrollar las pautas mínimas de comportamiento social, para aprender a convivir en sociedad.

Programas de evaluación continua al departamento de policía municipal, para analizar su desempeño e identificar oficiales que no generen resultados.

Otorgar incentivos y reconocimiento a aquellos que desempeñen adecuadamente su trabajo durante y después del periodo de evaluación.

Buscar mujeres empresarias importantes dentro de la región reconocidas por su trabajo y labor social siendo un ejemplo para la sociedad.
Desarrollo de programa emprendedor para animar a la población a desarrollar sus ideas y lanzar su propio negocio, para así generar fuentes de empleo y combatir la pobreza.

Creación de un departamento especializado, dirigido a personas de escasos recursos donde se desarrolle una bolsa de trabajo, especificando el perfil de cada ciudadano, y así mismo canalizarlo a la empresa adecuada de acuerdo a su perfil (trabajo técnicos, personal de mantenimiento, albañilería, etc.)
.

Posicionamiento de la plataforma electoral
Posicionamiento del candidato
Posicionamiento del partido político
Estrategias
de
posicionamiento
Gabriela
Martínez
Barrera
Nació el 14 de mayo 1971
En Cuernavaca, Morelos, criada en el Distrito Federal.
 Hija de padres militares (padre y madre) Única mujer de la familia y la más pequeña, contando con dos hermanos mayores.
Educación
 .
 Universidad: Tecnológico de Monterrey, Maestría: British Columbia University.
 Licenciada en Mercadotecnia.
 Maestría en Mercadotecnia.

Educación básica en Instituciones especializadas para hijos de militares.
 Educación media y superior en Instituciones privadas.
 *Trabajó en empresa privada durante 12 años
(Cargill de México)

Desarrollo en el área de docencia.
Tecnológico de Monterrey
Campus Estado de México
2000 – 2004,
Empresaria, cuenta con una promotora de seguros (Grupo Vida y Futuro).

Sábados y domingos tiene una distribuidora de barbacoa llamada La Hidalguense.
 Actualmente es coordinadora del programa Emprendedores de la Universidad de Celaya.
Coordinadora de el
programa de
admisiones de la Universidad de Celaya.
Lectura
Cine
Teatro
Asistir a Conciertos
Escuchar Música
 Participa de manera activa en el ámbito deportivo, específicamente del básquetbol del municipio de Celaya, en coordinación y organización de eventos deportivos.
Objetivo principal
Ganar las elecciones del 2016, captando un 10% más de los resultados conseguidos en los comicios de 2012 por el Partido Acción Nacional en el estado de Guanajuato.
I
c
Objetivos

Identificar las cualidades que los votantes consideran positivas/negativas en un candidato.
Conocer las necesidades y expectativas de la población votante.
Determinar el porcentaje de la muestra que en las pasadas elecciones hizo o no efectivo su voto y el por qué.

Conocer las motivaciones, actitudes y creencias respecto al voto.

Determinar los medios de comunicación preferidos de la población votante.
-
-
-
/
/
/
Muestra
Personas
Nivel de confianza
95

%
+/-11.55
Margen de Error
Del 21 al 25 de agosto 2013.
Periodo de recolección:
Duración promedio de
cada encuesta:

3.5 min
Encuestas
Análisis de datos
Personas que hicieron efectivo su Voto
La necesidades más importantes a tratar por parte del gobierno, según los encuestados son:

La pobreza
La inseguridad
El desempleo
Razones por las que No votaría por algún partido
Por qué prefieren votar por el
Género
El género femenino predomina en la muestra con un 51%.
La muestra encuestada en cuanto a NSE está representado en
la siguiente gráfica:
Los resultados arrojados por la investigación nos mostraron que la edad que predomina es entre los 18 y los 24 años de edad.
Nivel socieoconómico
Edad
Se identificó que la mayoría de la población muestra cuenta con un nivel educativo superior, por lo que se recomienda dirigir los esfuerzos de comunicación a personas con estudios.
Estudios
Partido por el cual votarían
Se pudo identificar que el es el partido de mayor preferencia para la población Muestra, teniendo una ventaja del 36% sobre los demás partidos.

Partido por el cual NO votarían
Se identificó que el partido con menor aceptación por la población muestra de Celaya es el seguido por el , ya que tienen la percepción de desconfianza, que llevan a cabo un mal gobierno, que existe deshonestidad y no les agrada los candidato.
Razones por las que votaría
por
algún
partido
Se identificó que las principales características
que la gente busca en un candidato son:
La honestidad.
Buen líder.
Que trabaje por la gente.
Cercano a la gente.

Razones por la cual se hizo o
No efectivo el voto
Medios masivos en los cuales recuerdan haber visto alguna campaña política
Los medios de comunicación de mayor impacto para la muestra,
durante una campaña de algún partido político, esos son los siguientes:

Televisión
Radio
Espectaculares
Medios masivos de mayor interés para la muestra
Profundizar en las respuestas obtenidas en
la investigación cuantitativa, ahondar más en las percepciones, creencias e ideas de las personas participantes.

Características de la muestra:
Hombres y mujeres mayores de 18 años,
que cuentan con credencial de elector vigente, que tienen como domicilio registrado la ciudad de Celaya, Guanajuato.
2 sesiones de grupos focales

1° grupo focal: 10 personas.
2° grupo focal : 6 personas.


NSE: C,C+,C-
Principales datos obtenidos
A las personas les gustaría un candidato con buena presencia física, en cuanto a la forma de vestir y que inspire confianza.

Entre los medios de comunicación que más fueron mencionados donde les gustaría ver una campaña política fue televisión, radio e internet.

Lo que las personas buscan en un candidato es la sinceridad y que sea un buen líder.

La mayoría de las personas piensan que los candidatos o cualquier persona que trabaje en el ámbito político se le puede denominar “ratero
El partido más mencionado dentro de la charla fue el Partido Acción Nacional (PAN).

Las mayoría de las persona piensan que el Partido Revolucionario Institucional (PRI) es el más mentiroso.


Las personas desconfían del gobierno por vivencias que han tenido o sabido por terceras personas.

La mayoría de las personas sí ejercieron su voto.


Se identificó la creencia de que Enrique Peña Nieto no debería ser Presidente de la República.




Se determinó que las personas piensan que el Partido Revolucionario Institucional (PRI), no deja que el país crezca.

La mayoría de las personas están muy inconformes con la palabra “política”.


Las personas mencionan que votando están ejerciendo su derecho de ciudadano.

Se pudo determinar que las personas buscan un candidato entregado a la gente,
sincero y honesto.

Esperan un gobierno que otorgue más oportunidades al país,
desarrollo de nuevos empleos , etc.

Se espera que el gobierno demuestre con acciones y
hechos las propuestas que hicieron en campaña, desarrollando mejores condiciones para el país,
que sea evidente que el dinero que genera elpaís se esté invirtiendo
en el mismo yno en beneficio propio de los políticos.

Objetivo:
Inseguridad
Desarrollo de programas para mejorar las 3 necesidades más importantes que se identificaron gracias a la investigación previa realizada a una muestra de población de la ciudad de Celaya, mencionándose la inseguridad, desempleo y pobreza.
Estrategias
Objetivo
Ganar las elecciones del 2016, captando un 10% más de los resultados conseguidos en los comicios de 2012 por
el Partido Acción Nacional
en el estado de Guanajuato.
Influir en un cambio de ideas por parte de los ciudadanos acerca de una mujer como presidente del municipio de Celaya mediante un Storytelling
Acciones a realizar
 Contacto directo del candidato con los ciudadanos.


Meetings.


Publicidad en medios masivos
.


Merchandising


Se cuenta con los recursos:
 Monetarios.
 Humanos.
 Tecnológicos.
 Mobiliario y equipo.

El fondo del partido son los costos que el IFE le brinda a las campañas políticas que es de
$ 2, 500, 000.00
Posicionamiento de conexión íntima
Propuestas
Ideas
Posicionamiento de las propuestas: Posicionamiento de conexión íntima. Realizar propuestas claras y concisas, investigado las necesidades de la población de Celaya y de ahí partir para poder realizar estas propuestas.
Siendo un partido con más de 70 años de haberse formado según el sitio oficial de internet (www.pan.org.mx), se puede decir que es un partido político con amplia experiencia en la política.
En Celaya se registran más de 13 años de que este partido (PAN) gobierne la ciudad. Siendo uno de los favoritos para la población de Celaya.
Posicionamiento de liderazgo
En base a los resultados arrojados de la aplicación de encuestas y el análisis del focus group, la población pide un candidato que tenga contacto con ellos, que exista un canal directo y honesto de comunicación, que comprenda sus necesidades, sea capaz de cumplirlas, llenar las expectativas y que exista confianza por parte de los ciudadanos para expresar sus problemas.
Polígono
de
la
candidata
Honestidad
Empatía
Preparación
académica
Liderazgo
Responsabilidad
Experiencia
profesional
Mensaje de

la campaña
"No queremos más robos por parte de funcionarios, políticos y autoridades, Gabriela Martínez lo sabe, es por eso que en nuestro proyecto de gobierno lo principal está en rodearnos de los mejores representantes en dichos puestos para así poder ofrecer mejores oportunidades y un mejor futuro. Vota Gabriela Martínez"
Estamos en lo que hay que estar, combatamos la falta de empleo con la creación de nuevas empresas, anímate, con Gabriela Martínez el desarrollo Emprendedor está a nuestro favor.
Vota Gabriela Martínez.
Para el éxito y el desarrollo de un pueblo, la responsabilidad de una mujer gobernante.
Vota Gabriela Martínez, vota por la responsabilidad.


Escuchar, entender, atender y hacer.
Vota Gabriela Martínez.

Porque la responsabilidad es una virtud desconocida por muchos, conocida por pocos, dominada por algunos
y ejercida por Gabriela Martínez.
Vota Gabriela Martínez, vota por la responsabilidad ciudadana.

Formación y preparación académica excelente Gobernante inteligente. Por un mejor futuro para la ciudad. Vota Gabriela Martínez.
Las mujeres productivas, emprendedoras, responsables y honestas, trabajan por su familia y por Celaya. Nuestra fuerza está en nuestro intelecto, pasión y acciones, a favor de una mejor sociedad más humana y comprometida. Vota Gabriela Martínez.
• Representa un buen gobierno
. El Partido Acción Nacional se ha caracterizado por siempre brindarle al pueblo mexicano lo que necesita, demostrándolo con sus informes anuales de ingresos y egresos, siempre mostrándose como un partido honesto, transparente y claro con la gente.


Gobernantes honestos.
El PAN había sido la opción a elegir en los últimos años por parte de los ciudadanos a nivel nacional, eligiendo como presidentes de la República Mexicana durante dos sexenios seguidos a los candidatos del PAN,
demostrando que sus acciones, forma de trabajo y
principalmente la honestidad hacen
que los ciudadanos los prefieran sobre otros.

• Resuelve problemas como la pobreza, inseguridad y desempleo.
El PAN cree que la educación es la mejor manera para crear un mejor futuro, otorgando becas a jóvenes y oportunidades a recién egresados en las empresas e instituciones del estado, así como también facilidades para crear negocios propios.


Calidad en las propuestas
. El PAN se ha distinguido por las propuestas que ha llevado a cabo, oportunidades para una vida digna para las ciudadanos, mejorando la infraestructura general del país, estabilizando la economía y mejorando la calidad de vida de la población.

• Identificación y cercanía por parte de los candidatos con los ciudadanos
: El PAN se ha posicionado entre los ciudadanos como un partido que cuenta con líderes con una imagen sencilla, que suelen convivir de cerca con los ciudadanos que forman parte de la localidad, municipio, estado; por lo cual se llegan a sentir identificados y escuchados.
IMAGEN DE
LA CANDIDATA

Portafolio de imagen: Colores que debe usar el candidato
Azul, es frecuentemente asociado con la profundidad y la estabilidad. Simboliza la verdad, lealtad, los deseos, la confidencialidad, inteligencia.


En oposición con los colores fuertes emocionalmente como el
rojo
y
amarillo
; el azul es relacionado a la conciencia y el intelecto.


Naranja, es un color alegre. Este color libera las emociones negativas, le hace sentir menos inseguro, estimula la mente, las palabras claves del color naranja son: energía, alegría, felicidad, atracción

Tipo y colores de
la vestimenta

La vestimenta de la candidata reafirma su orgullo de ser una mujer dentro de la política. La ropa que utilizará está llena de indicadores del género femenino (dentro de lo políticamente correcto) trajes, faldas, ropa no entallada, aretes, accesorios, etc. En pocas palabras, ella refuerza su imagen femenina y no busca opacarla como muchas otras mujeres dentro de la política (pelo corto, ropa sobria, holgada, lisa y obscura, etc.).

Colores otoñales como el crema, hueso, el verde olivo, naranja quemado, mostaza, azul, donde el azul es considerado un color representante de partidos de derecha, es por eso que se decide adoptar este color.

Se utilizara el Azul de una manera discreta, siempre portándolo en cualquier presentación que nuestra candidata tenga, evitaremos cualquier tipo de trajes y accesorios “sofisticados” ya que corremos el riesgo de que nuestra candidata parezca alejada de las necesidades de nuestra población, es decir, que no griten la marca.

lementos
ráficos
E
g
Logotipo del candidato y aplicaciones de logo del partido.

El correcto uso del logotipo del PAN es fundamental para la creación de cualquier material que se desarrolle.

A continuación se describirá la diferencia entre el logotipo y el imagotipo, así como las recomendaciones de uso.

Es importante que la imagen/fotos de la candidata no luzcan posadas o estáticas, se recomienda cuidar que la actitud que transmitan sea de acción, de cercanía con la población, con las cuales el ciudadano pueda sentirse identificado.
Imagotipo
Logotipo
Slogan
El Slogan debe manejarse gráficamente como un sello cuando se use como firma, ya sea a la izquierda o a la derecha del logotipo del PAN. Siempre deberá colocarse inclinado como si fuera un sello puesto de forma manual, con el fin de transmitir fuerza. Sobre un fondo blanco va en el color azul PAN y cuando el fondo es oscuro debe ir sobre fondo en blanco.
Estilo y tono
de la
comunicación
Durante la campaña lo que se requiere es que la candidata sea sencilla y siempre manteniendo humildad con las personas, con un lenguaje y estilo propio, para no quitar la autenticidad que la caracteriza, siempre y cuando su forma de dirigirse sea informando y brindado elementos convincentes a los futuros votantes.
Según el contenido
Tono argumental:

Brindar elementos racionales del por qué se debe votar por la candidata.
Según el modo:
Reflexivo, se da cuando el candidato mismo de las características del partido, propuestas, etc.

Coloquial, desarrollando el contenido como si se estuviera entablando una conversación persona a persona, tratando las necesidades individuales de los ciudadanos
.

Expositivas, exponer las ventajas de la candidata y el partido.
Racionadas, cuando se emplea el racionamiento, razonar el por qué la candidata es la mejor opción.

Según la forma:

Mensaje a segmentar:
“Estamos en lo que hay que estar, combatamos la falta de empleo con la creación de nuevas empresas, anímate, con Gabriela Martínez el desarrollo Emprendedor está a nuestro favor”

“La tasa de desempleo abierto de Guanajuato se ubicó en 5.91% en agosto de este año, lo que representa un baja de 0.5 puntos a la registrada en julio pasado y 0.9 unidades menos respecto a agosto de 2012.
Información del INEGI, estima que al cierre de agosto se tiene contabilizados 148 mil 82 guanajuatenses sin empleo.

Estamos en lo que hay que estar, combatamos la falta de empleo con la creación de nuevas empresas, anímate, con Gabriela Martínez el desarrollo Emprendedor está a nuestro favor”

Técnica para especialistas:
En 2013 Guanajuato ha registrado 425.3 millones de dólares de inversión extranjera, sin embargo, la tasa de desocupación está por encima de la media nacional, pese a las altas cifras en inversión, el desempleo en Guanajuato no ha disminuido, es tiempo de empezar hacer un cambio de la mano de una nueva forma de gobierno, tú, empresario Celayense, puedes ayudar a empezar hacer la diferencia, necesitamos empresas que inviertan en el desarrollo de nuevos talentos, inyectar un nuevo dinamismo al sistema económico , ajustar problemas estructurales y al mismo tiempo contribuir al desarrollo de emprendedores.
Vota por Gabriela Martínez , mejorando tu calidad de vida y la de los demás.
Ejecutiva para empresarios:
México ocupa el 5° lugar en tasas de desempleo, anímate, desarrolla tu idea, hazla realidad, sé un emprendedor y forma parte del crecimiento de la ciudad.
Vota Gabriela
Popular
para
gente
con
escolaridad
media:
¡Volvámonos Amarillos y Grises! Sí se puede,

Vota Gabriela Martínez, por un cambio a tu vida.

Popular
Gráfica para quienes cuentan con una escasa preparación:
 No debe tener diferentes tipografías.

 No contener muchos colores.

 No fotografías que no transmitan acción, actitud y valores.

 No el sello del slogan en negro y derecho.

Ejemplos de
aplicaciones incorrectas:

 No diferentes tipografías.

 No tipografías que no tengan buena lectura sobre plastas de color.

 No el sello del slogan en negro y derecho.
Ejemplos de
aplicaciones
correctas:
Marketing Político
Proyecto final
Equipo:
Reyna Ramírez
Angelica Hernández
Erika Podziemsky
Mariana Guevara
Rodolfo Ramos
Beatriz Escamilla
Recomendaciones
Se recomienda afianzar la confianza que existe hacia el partido.

Incrementar relaciones públicas.


Permanecer en contacto con la gente, y estar presente cada día involucrándose en sus actividades cotidianas.

Enfatizar en aquellas cualidades que a los votantes prefieren que tenga un candidato.
Se recomienda que la candidata y su equipo de trabajo mantengan una imagen honesta y servicial con la población y atender siempre las necesidades de las personas .
El equipo de trabajo debe de estar pendiente de la calidad y de el desempeño que tengan durante el periodo de gobierno para que se maneje con transparencia.
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