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REVISTA

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by

Jung HaeNa

on 3 October 2015

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Transcript of REVISTA

Dependiendo de las temáticas de las revistas, estas pueden ser desde políticas hasta de bebes, pasando por mascotas, psicología, economía y finanzas, videojuegos, nutrición, deportes, religión etc.
ENFOQUE DE LA AUDIENCIA


Los tres tipos principales de audiencias que las revistas se dirigen son:
1. Los Consumidores
2. Los Negocios
3. Audiencias agrícolas
Las revistas del consumidor

Estan dirijidas especialmente a nosotros como consumidores que compramos productos o adquirimos servicios para uso personal.


Las revistas de negocios

Estan dirigidas a lectores de negocio y estas se dividen en 3 tipos:
1. Revistas comerciales
2. Revistas industriales
3. Revistas profesionales
Como se clasifican las revistas según los siguientes factores:
-Geografía:
Son las revistas que tratas de la descripción o de la representación gráfica de público específico.

-Demográfico:
Son las revistas que hablan sobre el análisis a partir de la estadística y el estudio del tamaño,
la estratificación y el desarrollo de una colectividad, desde una perspectiva cuantitativa.

-Contenido Editorial:
Son las revistas que analizan y se centra en representar la información a un público objetivo.

-Propiedad:
son las revistas que son propiedad de una empresa en específico y por empresas que ofrecen servicios, productos, información al consumidor.

Ejemplo:
Cuando la Universidad proporciona revista sobre el ámbito estudiantil para que el alumno este enterado de las actividades de la universidad.

CASO DE INTERNATIONAL TRUCKS
Definición: Empresa que vende camiones de reparto a dueños de empresas de negocios medianos.

Competencia: GMC y Ford.
Puntos de diferenciación: Camiones adecuados, mejor servicio y disponibilidad inmediata de refracciones.

Problema para la agencia: Llevar la publicidad a una audiencia diversa que no son profesionales en el tema de camiones.

Solución: Los planeadores de medios redujeron la duplicación de manera importante en las revistas de negocios de camiones para liberar presupuesto y financiar la publicidad en medios más allá de la industria de transportes, localizando asó los segmentos de negocios más rentables para la empresa.
En la estructura de una publicación periódica se pueden identificar áreas de estudio como la venta de publicidad, la producción de contenido editorial, el diseño de la revista y su circulación o distribución.

Para comprender mejor cómo se distribuyen los medios impresos, en particular las revistas, deben estudiarse las diferentes partes que la conforman.


TIRAJE

Es el número de ejemplares que se imprime periódicamente, sin embargo, no debe confundirse con la distribución de los ejemplares.

Las formas de distribuir el tiro total de la revista puede ser en cualquiera de las siguientes formas o en alguna combinación de ellas

CIRCULACIÓN GRATUITA En sentido estricto, distribuir una revista gratuitamente entre un mercado medianamente definido, principalmente alrededor de un interés particular como pueden ser competencias, eventos, conciertos, gremios, por mencionar algunos.

CIRCULACIÓN PAGADA Este tipo de distribución implica que el usuario periódico del medio paga por tener acceso a él. En otras palabras, es un suscriptor.

CIRCULACIÓN CONTROLADA La circulación controlada es el socialismo de las estrategias de distribución y se basa en la perfección del mercado de lectores que recibe la revista.

Las revistas satisfacen a grupos específicos de lectores, y estos pasan más tiempo leyendo una revista que leyendo el periódico, por lo que hay una buena oportunidad para brindar información de forma más profunda. Además permite que los productos de los anunciantes sean presentados en un formato superior al de los periódicos.







Al decidir en qué revistas colocar los anuncios, los anunciantes tienen que considerar factores tales como el formato y la tecnología.
Para el planeador y comprador de medios es esencial saber si los lectores de revistas tienen características únicas y si hay alguna manera de verificar eso.

En un medio impreso, la audiencia se mide por los siguientes parámetros

• Tirada: el número de ejemplares que se imprimen

• Difusión: el número real de copias vendidas, que no suele coincidir con la tirada de la revista

• Lectores: las revistas son compartidas. Pensemos en las peluquerías, las salas de espera del dentista; las revistas que hay ahí son leídas por muchas personas.

Para que el editor cuadrara números, le bastaría con saber la difusión de la revista y el índice de devolución.
Media Mark
Es el líder de la industria de medición del número de lectores para muchas revistas nacionales y regionales. Los informes se emiten a los suscriptores dos veces al año y cubren el número de lectores por datos demográficos, pictográficos y uso del producto.


Otras empresas de investigación, tales como Starch, Gallup y Robinson, brindan la información sobre el tamaño y comportamiento de las audiencias de la revista.

Ventajas
- Audiencias meta:

La ventaja principal es la capacidad de las revistas por alcanzar audiencias especializadas.
- Receptividad de audiencias:

El ambiente editorial, da autoridad y credibilidad a la publicidad.
- Anuncio duradero: Tiene la duración más larga de todos los medios, alto potencial de alcance, Las personas leen revistas a un ritmo comparativamente lento.

- Formato: Permite publicidad creativa (paginas múltiples, inserciones, etc.)

- Calidad visual: Excelente dado su impresión en papel de calidad, reproducciones en blanco y negro y a color.
- Promociones de ventas: Pueden ser por cupones, muestras del producto, tarjetas, etc. 1987 – Oficina de Correos de E.U.A permite suplementos editoriales si la revista incluye envoltura.
Desventajas
- Flexibilidad limitada: Los anuncios se deben presentar de antemano antes de la fecha de publicación. A veces dos meses antes si es publicación mensual. Limites de localización del anuncio (contraportada y portada se vende con meses de adelanto)
Falta de proximidad: Un lector tarda mucho tiempo en mirar un tema de revista, por ende, el efecto de un anuncio puede tardar.
Costo alto: Revistas de audiencia general la tarifa es elevada, sin embargo revistas con audiencia segmentada su gasto es más eficaz por alcanzar una audiencia muy seleccionada.
Distribución: Su distribución es limitada ya que no todas pueden ser distribuidas en puestos específicos de ventas.
Como con los periódicos, la tecnología emergente y en especial la tecnología en línea están cambiando la industria de las revistas.
1. ¿Cuáles son las razones clave para usar las revistas como medio de publicidad?

Permiten localizar las audiencias meta fácilmente, tienen buena receptividad, los anuncios son duraderos, tienen variedad de formato, buena calidad visual y la dan la opción de incorporar promociones de venta.
2. ¿Cómo están intentando personalizar los editores sus publicaciones para los suscriptores individuales? ¿Piensa que esto es una práctica eficaz?

Utilizan la encuadernación selectiva el cual es un método que guarda información de los suscriptores y basándose en los perfiles de cada usuario incluyen en las revistas secciones especiales para ellos.

Otro método es la proyección de imagen de una tinta que incluye información del suscriptor en la publicidad de forma personalizada.
Todo esto tiene un resultado eficaz pues se lleva la publicidad a una audiencia más segmentada, aumentando así las probabilidades de que se llegue a la acción de compra.

Las revistas son el medio gráfico de mayor calidad desde el punto de vista técnico, aparecen en kioscos y tiendas con una periodicidad mayor que los diarios y alcanzan por lo general un nivel más alto de especialización temática.

Para muchos anunciantes las revistas son un soporte habitual debido a sus características:

♦ Nivel de especialización
♦ Nivel de estima hacia el medio


Gracias
Las revistas de negocios también se clasifican en publicaciones de dos tipos:
1. Publicación vertical
2. Publicación horizontal
Las revistas agrícolas

Estan dirigidas a lectores granjeros y a todas las actividades relacionadas con la granja.
*POR SEGMENTO
Pero si establecemos una clasificación más estándar las podemos dividir en:
*ESPECIALIZADAS
*INFORMATIVA
*ENTRETENIMIENTO
*CIENTIFICA
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