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Chocorramo!

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steffHerrera11 stephannyherrera

on 8 September 2012

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Transcript of Chocorramo!

Productos Ramo S.A., fue creada por el empresario Rafael Molano y su esposa Ana Luisa Camacho, finalizando la década de los 40´, cuando toman una receta de la mamá del Sr. Rafael y la perfeccionan, de esta manera establecen una compañía de repostería. PRODUCTO 1972 se lanza Chocoramo, hoy en día el producto de mayor venta de la compañía. El chocoramo es un poque cubierto de chocolate. Situacion actual del Producto “Chocoramo” es un producto tradicional con muchísimos años en el mercado, actualmente es líder en posicionamiento y en ventas, es la primera elección de compra en el nicho de mercado de colegios, universidades y población en general. Competencia Directa Galletas noel
Bimbo
Colombiana ( valle)
Colombina S.a Competencia Indirecta Tortas
Bizcochuelos
Ponqués
Mantecas
Panes Ramo no tiene un posicionamiento comercial definido como marca. Posicionamiento Según las encuestas que realizamos averiguamos que el producto lo consume gente que va desde los 4 años hasta los 50 años, ¿cómo supimos? Publico Objetivo La marca no tiene actualmente campañas de publicidad, sin embargo, su
Presencia en televisión con el programa “Feliz Cumpleaños Ramo” hace varias décadas. PUBLICIDAD Con la estrategia esperamos recuperar en valor de marca, percepción positiva y generar un fuerte posicionamiento basado en emociones que impacten a una audiencia que ve a
Ramo disminuida ante las innovaciones de la categoría de los comestibles y la haga
Volver a nacer y revitalizarse. ESTRATEGIA Las multinacionales están llegando a Colombia con productos que mezclan diferentes sabores, colores y formas con valores agregados en vitaminas y minerales. Ser divertidos en presentación y comunicación es fundamental para los niños y jóvenes que ahora tienen poder en la decisión de compra cuando van tanto al canal tradicional como al moderno. TENDENCIAS DEL MERCADO Macro: ANÁLISIS DEL MERCADO Este producto se ubica en el sector de los comestibles, más específicamente de la confitería y chocolatería. Este sector cuenta con grandes oportunidades en el país. Las razones se encuentran no sólo en la tendencia de ventas y exportaciones, sino en la evolución de los consumidores, que hacen del placer de los dulces un pequeño oasis en medio del afán diario. Micro: Para la distribución, Productos Ramo cuenta con unos camiones propios y unos emblemáticos triciclos que abastecen dos veces por semana las tiendas en una cuidadosa zonificación. Hoy, la empresa de don Rafael Molano genera 3.000 puestos de trabajo directos y 1.500 indirectos, produce su propia harina, el chocolate y hasta los 500mil huevos diarios que necesita, y maneja cuatro líneas de negocio: ponqués, colaciones, pan y fritos. PROBLEMA PUBLICITARIO Esta compañía se ha destacado por no contener dentro de sus políticas una fuerte utilización de herramientas de promoción como publicidad por medio de vallas, revistas, periódicos, pautas en medios como la televisión, radio, y uso de tele marketing, Entre otros medios. TOP
OF HAND.

Reactivacion de Marca.

Dejar que la marca se vea en proceso de envejecimiento. PROPOSITO PUBLICITARIO Amo mi chocoramo de ramo. Alejandra sanches
Publicista * chocorramo lo quieren convertir genérico (chocoso BIMBO) ( chocolita COMAPAN)
chocoramo es el único el original

* RAMO = NO INVIERTE EN PUBLICIDAD

campañas: relanzamiento productos 50 años

cambio ganzito (imagen) animado para el target

Chocoramo no ah tenido compañas

precios promocionales (materia)

investigando, la situación actual de chocoramo, ser concretos y ratificar al producto (es único solo existe uno) chocoramo ya tiene la tradición por eso no cambiaron el empaque

no s emetieron con la parte de imagen e empaque porque todo el mundo identifica el color ni el contenedor.

(target niños 13 15 años)

cambiaron la forma como esta siendo visto ( que no lo confundieran ni tomar como copia) SEBASTIAN GARCIA NUÑEZ

STEPHANNY HERRERA GONZALEZ


ESTRATEGIAS DE LA COMUNICACIÒN

CHOCORAMO
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