Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Ana Mesaj Stratejisi - Advertising Strategies

Transformasyonel Mesaj
by

SPACEBROKER

on 7 March 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Ana Mesaj Stratejisi - Advertising Strategies

Bilgisel Transformasyonel Transformasyonel reklamcılık markayı kullanım ya da tüketim deneyimi ile çağrışımlı kılarak bir dizi psikolojik özelliklerle ilişkilendirir. Akılcı Bilgisel Transformasyonel Duygusal Bilgiselliğin reklamcılıkta tanımı, temelde akılcı karar veren bir tüketiciyi varsayar. Bilgisel mesaj, tüketicilere gerçekçi/uygun marka bilgisinin açık ve mantıksal bir biçimde sunmayı içerir. Bilgisel mesaj, tüketicilere gerçekçi, geçerli/uygun marka bilgisinin açık ve mantıksal bir biçimde sunmayı içerir. Bilgisel mesaj, tüketicinin reklama maruz kaldıktan sonra markayı satın alma yararını değerlendirme yeterliliği açısından kendisini güvende hissetmesini sağlar. • Karsılaştırmalı (İki ürün arasında doğrudan kıyaslama.)

• Biricik Satış Vaadi (İddianın essizliğine dayanır.)

• Öncü Üstünlük (Test edilebilir bir özellik ya da yararın üstünlüğüne dayanır.)

• Abartı (Test edilemeyen bir özellik ya da yararın üstünlüğüne dayanır.)

• Jenerik (Ürün kategorisine odaklanır.) • Kullanıcı imajı (Kullanıcıya odaklanır.)

• Marka imajı (Marka kişiliğine odaklanır.)

• Kullanım Fırsatı (Kullanım fırsatlarına odaklanır.)

• Jenerik (Ürün kategorisine odaklanır.) YARATICI MESAJ STRATEJİLERİ
Ana Mesaj Stratejisi Yasin Güler
Akın Aydemir Hazırlayanlar

Bu yaklaşıma göre reklamda gerçekleri sıralamaktansa, hisleri harekete geçirmeli ve güçlü bir marka imajı yaratılmalıdır. Duygusal yaklaşımda aşk, öfke, nefret, eğlence, korku ve keder gibi güçlü duygular harekete geçirilmektedir. Bu tür reklamda ürünün kullanımı deneyimi ya da satın alma sonucunda “dönüştürme” amaçlı bir iletişim söz konusudur. Marka İmajı Marka İmajı Kullanıcı İmajı Kullanıcı İmajı Çevresel ikna süreci, kelimelere, gerçeklere ya da iddialara dayanmaz. Daha çok duygulara hitap eden, duyguları harekete geçirirler. Günümüzde birçok ürün duygusal nedenlerden dolayı satın alınmaktadır. Bu da markanın somut özelliklerinden çok, soyut boyutunu gündeme getiriyor. Yani tüketicinin duygularına hitap ederek marka, ürün, hizmet ya da fikir ile duygusal bağ kurması hedeflenmektedir. Teşekkürler...
Full transcript