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Estudios Publicitarios: Post Test Publicitario y Audiencia d

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by

Cristina Mendoza

on 18 June 2014

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Transcript of Estudios Publicitarios: Post Test Publicitario y Audiencia d

Estudios Publicitarios: Post Test Publicitario y Audiencia de Medios
Post Test Publicitario
Investigación de la efectividad de las piezas publicitarias, involucramiento que logran del target y grado de persuasión que consiguen a favor de la marca
Toma de decisiones
Al evaluar la eficacia de la campaña sabremos si: permanecerá al aire, se renovará o de plano se debe retirar
Herramienta del post Test publicitario
Se realizan encuestas por muestreo.
Los aspectos que se valoran son: notoriedad, nivel de atención, comprensión, credibilidad, asociación, persuasión y cambio de actitud.
a) nivel de recordación de pauta

b) agrado/desagrado que provoca la pieza publicitaria

c) nivel de comprensión

d) impacto en la imagen de la marca

e) impacto en actitud de compra.
Beneficios del Post Test Publicitario
Este estudio se orienta a que la empresa cuente con insumos de información acerca de la curva de eficiencia en su inversión publicitaria


Detail 4
1) Recordación Espontánea de Publicidades para Categoría Investigada



¿Le pediría que me mencione espontáneamente los primeros anuncios publicitarios que recuerde de (categoría investigada) que se emiten en (medios investigados)?

2) Recordación Asistida de Publicidad
¿Recuerda haber visto, leído o escuchado alguna publicidad de (Nombre de Marca)?
3) Eficiencia en la comunicación/persuasión
¿Podría describirlo?

¿Podría describir el mensaje que trasmite la publicidad?

4) Aceptación / Rechazo
En cuanto al agrado o desagrado que le genera esa publicidad, usted diría que le agrada: 5 mucho; 4 bastante; 3- le es indiferente; 3- le agrada poco; 2- no le agrada nada.


5) Imagen de Marcas
Evaluación de marca propia y competidoras en posicionamiento de recordación para la categoría, nivel de preferencia de marcas y evaluación respecto a atributos de la categoría (Ej. Calidad, precio, etc.)
Principales Contenidos presentes en Post Test Publicitario


Definición
Audiencia: es el número de personas que suelen exponerse a un soporte
Definición
Medición de la audiencia de los principales medios: televisión, prensa, radio, semanarios, Internet, vía pública y análisis estratégico de los hábitos de exposición .
Objetivo
El objetivo es evaluar la audiencia que tienen en un momento dado los distintos medios y soportes en que se puede dividir el medio

Al mismo tiempo valorar los hábitos de escucha, lectura, visión del medio (según sea radio, revistas,) Generalmente se utilizan las encuestas y en el caso de la televisión la Audiometría
Público Objetivo
Audiencia
Anunciantes
Anunciantes = $$$
Lo que los anunciantes compran al pagar por el espacio/ tiempo de los medios es la oportunidad de contacto con sus públicos objetivo, por eso ha surgido una especialidad dentro de la investigación de mercados a la que llamamos investigación de audiencias y un experto en esta tarea: el investigador de medios.
Audiencia de Medios
Se centra en tres aspectos básicos:
- La cantidad y calidad de las audiencias de cada medio

- La estructura de los medios (soportes)

- El contenido publicitario (cantidad y calidad de la publicidad mediática).



El trabajo de medición de audiencias se ocupa de contestar a la primera pregunta básica: ¿cuántos son los que ven, leen, oyen, etc. cada medio y cada soporte
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