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APPLE

Gestión de Marca
by

Celia Jimenez Nacimiento

on 17 October 2012

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Transcript of APPLE

El posicionamiento de Apple ¿Qué es el posicionamiento? Etapas del logotipo
Colores corporativos
Tipografía corporativa POSICIONAMIENTO "LA SIMPLICIDAD NO ES SIMPLE" TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN VALORES DISEÑO
&
FUNCIONALIDAD Lucha por la SIMPLICIDAD
Imagen limpia y clara
Imagen racional y geométrica
No ornamentación



HONESTIDAD APLICACIONES
&
ESTILO Calidad en el montaje:
proceso de estandarización y reducción de costos por pieza Gran acojo en el mercado Belén Delgado Olea
Sofía Suarez Prat
Enebral Sainz Vacas
Celia Jiménez Nacimiento 17 de octubre de 2012
2ºA Publicidad y RRPP INTRODUCCIÓN DATOS -Empresa multinacional estadounidense que diseña y vende productos electrónicos y software.

-Central: California, Estados Unidos.

-Presencia en 121 países (2012):
EEUU, Canadá y Puerto Rico.
África, Oriente Medio e India: 30 países.
Pacífico asiático: 14 países.
Europa: 37 países.
Latino América y el Caribe: 37 países. Datos
Breve historia -391 tiendas en todo el mundo, además del Apple Store e Itunes Store vía online (2012).

-70,000 trabajadores en todo el mundo (2012).

- Segunda mejor marca del planeta en 2012 (por Interbrand), siendo la marca tecnológica más valorada.

- Puesto 13 en el ranking de las mejores marcas
globales verdes del 2012 (Interbrand).

-9.000 patentes.

-Ingresos de 108.249 billones de US$ en 2011. COMUNICACIÓN Estrategia
Publicidad (Campañas) PUBLICIDAD 1976 ÉXITO EMOCIONALIDAD Las marcas se construyen y afianzan sobre los consumidores
Emociones BRANDING EMOCIONAL OBJETIVOS LUJO ESTRATEGIA Presentación de los nuevos documentos.
Sencillos spots. Creatividad CERCANÍA Apple Stores SOSTENIBILIDAD La huella ambiental de Apple VALORES IMAGEN 1977-1981 Apple I "Byte into an Apple" "First Low Cost Microcomputer" Apple II “Simplicity
is the
ultimate sophistication” Logo manzana multicolor

Tipografía Garamond CONSUMIDORES 1982-1996 1982 1983 1984 Macintosh BREVE HISTORIA 1971 2011 1996 Steve Jobs y Steve Wozniak
se conocen Con la ayuda financiera de Mike Markkula,
fundan Apple Computer. 1985 Jobs abandona Apple
por una lucha de
poder con el CEO John Sculley y funda NeXT Inc. Apple compra NeXT.
Steve Jobs vuelve a Apple
como director ejecutivo. 1998 Imac 2001 Ipod 2004 Steve Jobs es operado de
un cáncer de páncreas No es posible entender la historia de Apple sin hablar de Steve Jobs 2005 Tim Cook es
nombrado
director de
operaciones 2007 Iphone 2010 Ipad Muere
Steve Jobs 1976 Hermetismo de Apple Comunicación
limitada Notas de prensa
Escasa publicidad Estrategia de comunicación Ejes principales de su estrategia - Reposicionamiento

- Interoperabilidad

- Diversificación

- Diseño e innovación

- Marketing PERFIL DEL CONSUMIDOR Gran diseño

Personalidad

Fidelidad Windows itunes otros sectores

Apple - Perfil del consumidor
- Imagen que tienen de Apple
- Análisis de Deutsche Bank Características: 1. Pérdida de la importancia del valor tangible.
2. Adquieren compromiso de comprar los productos.
3. Adoración a la marca por cumplir sus expectativas.
4. Foros y páginas web.
5. Organización del evento "MacWorld". ¿A qué apela Apple para llamar la atención de los consumidores? A las personas con pasión que pueden mejorar el mundo
Al aprovechamiento del tiempo
A la locura (aporta genialidad)
Valores ideales para ser diferente
Detalles que complazcan a los consumidores
Realizando acciones determinadas (ligar contenidos con series de TV) Mediados años 90 1997-2001 1989 1997 "Think Different" "Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do" Publicidad de marca

Anuncio de tv de esta campaña: “The crazy ones” 1999 Imac 2002-2012 Publicidad Marca moderna e innovadora +
diseño y sencillez 2006 "Get a Mac" “Campaña publicitaria de la década” Más de tres años de campaña y más de 60 anuncios emitidos por televisión. Ipods 2007 iPhone MINIMALISMO Presentaciones de nuevos productos - Factor sorpresa
- Gran espectación
- Reflejo de la imagen de marca ETAPAS - El primer logo: Isaac Newton y su famosa manzana
- la manzana mordida: con colores
- la manzana monocroma
- sucesivas versiones del logo Colores corporativos - Sencillez
- Claridad TIPOGRAFÍA CORPORATIVA - Apple Garamond Light
- Myriad Pro Black
- Lucida Grande
- Motter Tektura
- Chicago
- Geneva
- Avenir
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