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INVESTIGACIÓN DE MERCADO FASHIONISTA

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Pao Barrientos

on 2 October 2012

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Transcript of INVESTIGACIÓN DE MERCADO FASHIONISTA

FASHIONISMO Pao Barrientos ACTITUD, PERSONALIDAD,
MODA El fashionismo nos ubica en un mundo donde hay iconos, personas que queriendo o sin querer se vuelven un modelo a seguir para personas que estaán dispuestas a seguir esos iconos en cuanto a la moda. Personas que viven y respiran moda y tendencias… Fashionistas colombianos, situados generalmente en las principales ciudades del paiís, con un status socio-econoómico medio-alto y un nivel de educacióon superior no necesariamente en ramos de moda. Encabezados por el géenero femenino pero con alta participacióon masculina; aunque encontramos personas de todas las edades son los jóovenes los que van a la vanguardia de las tendencias y avances de esta industria (MODA)… es indiferente la raza y la religióon porque su principal creencia es la novedad del momento, la tendencia, lo nuevo, lo IN; no solo en vestuario sino en todos los elementos del mundo moderno que se posicionan a diario como síimbolo de status. ASPECTOS SUBCULTURALES LUGARES... Muestras o eventos de moda, desfiles, ferias, premiaciones; esta enterado de cuanto desfile hay y la vida y actualidad de sus referentes. Todo esto con el fin de informarse y mantenerse actualizado en las tendencias a usarse. Visitan sitios como TRIADA, WOKA, ARTISANO, HARD ROCK CAFE, RESTAURANTE BAR LA BOLSA, MIA, RIO SUR, entre otros. GRUPO PRIMARIO EL CONSUMIDOR Personas agresivas en sus ideales, defienden su posicióon y sus creencias en cuanto a gustos; son personas sociables y tejen amistades en torno a eventos y muestras de moda. Son extrovertidos y con carácter, tienen actitud y la reflejan en su forma de vestir y mostrarse frente a los demás, son monotemáaticos, ven, leen y se desenvuelven en un mundo guiado por las tendencias del momento. Les gusta verse bien y creen que tienen la voceríia en lo que esta IN basados en su conocimiento y estudio del tema. PERSONALIDAD Se consideran dioses a la hora de la apariencia, se visualizan como asesores de moda, tienen conocimiento de todo referente a la moda, tiendas, colores, accesorios, complementos, maquillaje, peinados etc, y lo demuestran hablando de esto todo el tiempo y aconsejando a quienes a su parecer no lucen tan bien como deberían. AUTOCONCEPTO La moda se vive, se siente, y lo motiva reflejar ante el mundo que conoce del tema; y quiere transmitirlo a los demáas... Lo motivan las revistas, los desfiles, los nuevos lanzamientos, la moda, lo IN... MOTIVACIÓON Responde a halagos y comentarios sobre su apariencia y la forma de llevar atuendos modernos y a la moda, a avisos, promociones, anuncios de moda y tendencias... RESPUESTA AFECTIVA Ser poderosos y reconocidos no solo por su buena apariencia sino por su conocimiento y actualidad en moda... Necesitan espacios donde no solo puedan comprar lo ultimo en cuestióon de moda sino un lugar donde tambiéen puedan conocer mas de tendencias, lo que viene, lo que paso, los colores a usar, a traveés de revistas, canales de tv, videos y asesores en el tema. NECESIDADES Cualquier articulo que vaya con las tendencias actuales, desde una cartera, unos zapatos, una chaqueta, unas gafas, un accesorio, un aparato electroónico, hasta un carro. Asií como tambiéen conocer los sitios recomendados como restaurantes, tiendas y conocer y usar productos recomendados por diseñnadores e iconos de la moda. Entre las marcas mas codiciadas estáan las mas famosas como GUCCI, CHANEL, Louis Vuitton, ARMANI, PRADA VERSACE, FENDI entre otras, y dentro de las marcas mas conocidas pero mas asequibles para el mercado de nuestro paiís encontramos: DIESEL, LACOSTE, ADIDAS, NIKE, D&G, CALVIN KLEIN, ROXY, PEPE JEANS, DKNY, CUSTO, etc. MARCAS Y PRODUCTOS Ubicados dentro de un perfil del consumidor MODA, donde la innovacioón es parte
de su vida, la imagen cambia permanentemente de
acuerdo a la industria
y no tienen apego
ni crea compromisos
con ningúun
formato o
tendencia. PERFIL Se levanta toma un desayuno lijero que no afecte su figura, va al gimnasio, luego a la universidad o trabajo y en la noche a algún evento o muestra de moda, exposición de vehículos o el lanzamiento de el nuevo “i phone” o en su defecto a comer en el restaurante recomendado o a tomar algo en un café que este mandando la parada. Es claro que entre cada actividad saca tiempo para ver canales de moda y actualidad, leer la revista del día e irse actualizando de lo que viene para esta temporada. DIA A DIA Son los “amigos”; personas que sin tener un alto nivel de compaginación comparten el interées por lo modal y novedoso; y son quienes aprueban o desaprueban la adquisicióon de un elemento, claro estaá que todo va influenciado por las tendencias del momento. Se referencian en disenñadores famosos, temporadas, grupos de cantantes, personalidades reconocidas dentro de la faraándula e iconos del momento que marcan la parada en lo que esta de moda y que no. Los canales de moda y las revistas son un gran apoyo para este grupo, como Fashion tv... COMPETENCIA ESTRATEGIAS Empresa dedicada al diseño y comercialización de CALZADO Y MARROQUINERÍA que nace en 2006; ha participado en ferias de moda como colombiamoda y feria el cuero en bogota. Marcas dedicadas al diseño y produccioòn de calzado y marroquinerìa de diseñadores emergentes ubicadas principalmente en Via Primavera... como CADUTO, CORALINA, CÚURCUMA Nace en septiembre de 2005 con el propóosito de hacer sentir bien a las mujeres; entrega las ultimas tendencias en zapatos a precios accesibles temporada tras temporada. FORTALEZAS Innovacioón en el uso de materiales nacionales y extranjeros
Incorporacióon de nuevas texturas y colores a sus colecciones
Estan abiertos a los cambios de la moda DEBILIDADES Poco capital de inversióon
Punto de venta genéerico
Copia productos del mercado OPORTUNIDADES Acogida de las marcas y disenñadores emergentes
Status que brinda hacer parte de la asociacioón Via primavera AMENAZAS FORTALEZAS DEBILIDADES CADUTO OPORTUNIDADES AMENAZAS Actualizacióon constante de sus líineas
Pocas unidades por referencia de cada talla, lo que le da una imagen de exclusividad Poca durabilidad de sus productos
Su tienda tiene una apariencia popular y recargada Productos hechos a mano
Genera recordación entre sus usuarios
Se mueve con la moda Competencia de diseñadores emergentes
El ingreso al mercado de marcas extranjeras CORALINA El comuún denominador en cuanto a estrategia es la exclusividad, y el cambio constante de los productos llendo a la vanguardia de las nuevas tendencias; el precio tambiéen es un punto importante aunque hay que tener en cuenta que son productos no muy duraderos, lo que permite tener un precio mas accesible... Se ubican en Via Primavera debido a que esta asociación brinda beneficios y acompañamiento a los diseñadores emergentes y los precios que manejan oscilan entre 50 y 90 mil pesos... Explosióon de marcas que se ve en el momento en el mercado
El reciente TLC que abre el mercado local a marcas extranjeras PERCEPCIÓON DE LA MARCA QUIEN SOMOS Glamour Actualidad Novedad Estilo Moda QUE HACEMOS Adaptamos las tendencias al estilo de nuestro mercado objetivo, con productos que incorporan lo IN en elementos de uso cotidiano que brindan al consumidor la opcion de ir a la par con las ultimas tendencias de la moda. Porque somos un socio de nuestros clientes para ir a la par de las nuevas tendencias del mercado, dandoles la oportunidad de estar siempre actualizados en prendas y en conocimiento de moda. SOMOS RELEVANTES PALABRAS CLAVES ACTUALIDAD STATUS INSPIRADOR ESTILO PERSONALIDAD PERFECCION BELLEZA Glamour, actualidad y estilo para vivir la moda como una religion CONCEPTO
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