Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

BRIEFING HEINEKEN

No description
by

on 7 November 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of BRIEFING HEINEKEN

Meta
Que sea reconocida como cerveza líder en el mercado, no sólo para los hombres
Estrategia
Crear nuevo hábito de consumo en la mentalidad de la mujer potenciando el producto con una rodaja de limón
Público Objetivo
S. Geográfica
Alcance nacional
Mercado
Empresa y Sector
Heineken
Empresa de alimentación y bebidas
BRIEFING HEINEKEN
Gama de productos
En el mercado podemos encontrar:

Barril Heineken
Extracold (bares)
Botellín
Tactile Can (lata)
Evolución
En 2009 ha llegado a ser una de las empresas cerveceras líderes en España
Cultura y política de marca
Heineken está confiado al desarrollo sostenible para optimizar sus resultados financieros

Siguen tres valores: respeto, disfrute y calidad

Política responsable de alcohol y con una responsabilidad sobre el medio ambiente

Relacionada con el ocio, musica y deporte
Producto y características
Es una cerveza Lager, de color amarillo claro y brillante, con una espuma blanca. Es seca, ligera, amarga y fresca. Universalmente identificada por el color verde de su envase
El sabor para los hombres no es muy fuerte (demandada) pero las mujeres prefieren acompaña de limón
Ventas
Precio
Es superior al de competidores, ya que se liga a su cualidad de superior calidad, pero no es un factor negativo
Distribución
HORECA (hoteles, food service, ocio) barriles y botellines
Alimentación (supermecardos y tiendas) mayores recipientes
Facilidad para encontrar el producto

Gran conocimiento gracias a los canales de información

Hay una gran facilidad para su consumo
Competencia
Los grandes competidores de nuestro producto son:

Mahou
San Miguel
Estrella Damm
Coronita
Análisis DAFO
Fortalezas
Público joven
Gran demanda masculina
Imagen marca positiva
Conocido patrocinador de eventos
Preserva medio ambiente
Debilidades
Desatiende al público mayor de 30
Poca percepción por las mujeres
Análisis DAFO
Oportunidades
Contexto económico que permite ganar demanda a estos productos
Introducción de la mujer
Consumidor ocasional convertido en habitual
Cambio de gustos a favor de la marca
Amenazas
Aumento de alcohólicos en el actual contexto de crisis
Campañas anti-alcohól
Competencia que atrae al público femenino
Futura incorporación al mercado de productos asiáticos
Dirección de la campaña
Crear nuevo hábito de consumo en la mentalidad de las mujeres, sin perder el posicionamiento respecto los hombres ni los valores de la marca
S. Demográfica
Jóvenes de 18-35, 70% hombres y 30% mujeres
S. Psicográfica
Vida joven, sociable, que le guste la noche y la compañía
Consumidores
Los "expertos"
Los "aspirantes"
Los "noveles"
Los "simple drinkers"
Marca
Calidad, pero sin ser exclusiva
Joven, relacionada con los amigos
Conocida y prestigiosa
Verde
Sabor
Ocio y juventud
Factor a explotar
Público femenino, ya que prefiere cerveza con limón
Objetivos
A medio-largo plazo
Conseguir un 40% de público femenino en el periodo de un año manteniendo la cuota del 60% del público masculino
Objetivos
A corto plazo
Aumentar la asistencia a la Sala Heineken un 10% en el periodo de promoción
Incrementar la asistencia al FIB Heineken en un 15% durante los 4 días
Promoción, publicidad y RRPP
Eventos sociales y lugares físicos
Mensaje
Que esta cerveza no es solo para hombres, si no que ellas pueden disfrutarlo con una rodaja de limón y aquellos que también quieran
Sala Heineken Madrid (ocio)
Festival FIB Heineken (regalos)
Universidades (Madrid, Barcelona,etc)
Patrocinio en Champions
Campaña navideña (personalización de botellas)
Promoción, publicidad y RRPP
Medios convencionales
Internet
Rediseño web
Google Ads
Personalización de botellas
Televisión y cartelería
Anuncios
Diseño de carteles
Presupuesto
Medios convencionales
Canal más efectivo es la Televisión. Cadenas como Antena 3, Telecinco, la Sexta y Cuatro.
Medios no convencionales
El más efectivo es la Sala Heineken Madrid
Calendario
Se promocionará en RED, web, papel en los meses: diciembre, enero y junio
En RED, web, papel y Sala Heineken: febrero, marzo y mayo
En RED, web, papel, Sala Heineken y en las universidades en el mes de abril
En RED, web, papel y el Festival FIB en el mes de Julio
Control
Contaremos con profesionales para que nos ayuden a controlar el proceso de comunicación y conseguir las metas propuestas por la empresa
Full transcript