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Curso Marketing Digital - Modulo 2 - Publicidad en Google

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by

OnMarc

on 9 May 2014

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Transcript of Curso Marketing Digital - Modulo 2 - Publicidad en Google

Presentación del Formador
Director de NonPas – Servicios de Marketing Digital
Emiliano Demian Gath
emiliano.gath@gmail.com
linkedin/in/emilianogath
0351-152144007
- Surgimiento de SEM como estrategia de publicidad.

- Diferencias de SEM y SEO.

- Presentación de Google Adwords

- Terminología CTR, CPC, CLICK.

- Red de búsqueda y contenido.

- Palabras claves y anuncios.

- Optimización de cuenta.

- Herramientas de medición.
Módulo 2: Publicidad en Google
Fuente: www.searchenginejournal.com
Surgimiento de SEM
Fuente: www.searchenginejournal.com
Surgimiento de SEM
Fuente www.desarrolloweb.com
Importancia de Google
Diferencias entre SEM y SEO
Diferencias entre SEM y SEO
Triángulo de búsquedas
Presentación de Google Adwords
Página principal:
Información general de la cuenta, un resumen fácil de interpretar con información importante sobre la cuenta.
Campañas:
Se puede crear y editar campañas, anuncios, palabras clave y ubicaciones de la Red de Display.
Oportunidades:
Ideas de optimización de las palabras clave y del presupuesto de la cuenta. Son
posibles cambios de la cuenta que google aconseja.
Informes:
Todos los informes para saber el comportamiento de la cuenta. Encontrará
Google Analytics y el Centro de informes.
Forma de pago:
Introducir y modificar datos de facturación, consultar su
historial de facturación completo e imprimir las facturas.
Mi cuenta:
Gestión de datos personales, tales como la información de acceso y las
preferencias. Se puede invitar personas a controlar la cuenta.
Presentación de Google Adwords
Terminología CTR, CPC, CLICK
Palabra clave
Ubicación
Impresiones (Impr.)
Click
Porcentaje de clics (CTR)

Coste por clic (CPC)
Coste por clic máximo
Términos o frases que desee que hagan aparecer su anuncio.
Sitio web en el que le gustaría que apareciera su anuncio.
Número de veces que un anuncio aparece en Google o en la red de Google.
Si un cliente ve su anuncio y hace clic en él para obtener más información.
Ayuda a controlar rendimiento de la cuenta. Número de clics que recibe un
anuncio/número de impresiones x 100.
Adwords cobra por cada uno de los clics que reciben los anuncios.
Cantidad más elevada que está dispuesto a pagar
por cada clic.
Red de búsqueda y contenido
Red de Búsqueda
Google cuenta con los listados orgánicos (resultados "naturales" o
"gratuitos") y los listados de pago (los anuncios).

Google AdWords utiliza una combinación de factores para clasificar los listados de pago (Google Maps, Google Shopping, AOL, etc).
Red de Display de Google (contenido)
Colocación de anuncios en casi cualquier tipo de sitio o página web
como blogs, revistas online, sitios de noticias, opiniones, ocio y
compras (youtube, blogger, gmail).
- Anuncios de texto básicos.
- Anuncios gráficos en varios tamaños.
- Anuncios interactivos y de vídeo.
- Stream de audio.
- Anuncios de texto básicos.
Palabras claves (keyword)
Selección de palabras claves
1.- Listado de 10 palabras claves que creo son útiles.
2.- Pedir listado de 10 palabras claves a empleados.
3.- Buscar palabras claves donde aparece la competencia.
4.- Utilizar alguna herramienta de palabras claves.
5.- Agrupar por temática.
Herramientas para palabras claves
- Google Keyword Search Tool.
- Google Insight.
- Wordtracker.
- HitTail.

Long Tail:
El 20% de las palabras clave generan el 80% del tráfico, y el
resto es el long tail.
* Puede tener hasta 5.000 palabras clave en cada grupo de anuncios y hasta 50.000 palabras clave en la cuenta.
Tipos de concordancia
Amplia (broad):
Frase (phrase):
Exacta (exact):
Negativa (negativa):
Todas las búsquedas realizadas mediante su palabra clave
(en cualquier orden o combinación) activarán la publicación de su anuncio.
Delimita el alcance al exigir que las palabras aparezcan exactamente en ese orden.
Delimita aun más el alcance, muestra el anuncio cuando se
utiliza la frase exacta en la búsqueda, sin ninguna otra
palabra antes, entremedio o después.
Elimina las frases de búsqueda para las que no desea
que aparezca su anuncio, como barato o gratuito.
Creación de anuncios
Reglas básicas:
- Representar con claridad y precisión el sitio.
- Destacar las ventajas exclusivas del producto o servicio.
Anuncios de Texto:
Pueden aparecer en Google, en socios de búsqueda o en la Red de Display de Google.
Título: 25 caracteres
Descripción: 70 caracteres cada una
URL visible: 35 caracteres
Buenas prácticas:
- Utilizar palabra clave mas importante en título.
- Utilizar palabra clave en URL visible.
- No utilizar exceso de mayúsculas.
- Un signo de admiración como máximo.
Nivel de Calidad – Quality Score
Nivel de calidad
El nivel de calidad es la base para medir la calidad de
una palabra clave y un anuncio y determinar los costes
por clic (CPC). Cuanto más elevado sea el nivel de calidad, menor será el precio que pagará por cada clic.
Parámetros a tomar en cuenta
- Histórico de la cuenta en el buscador (CTR de todos los anuncios).
- CTR histórico de keyword y del anuncio correspondiente.
- Historial de CTR de las URL visibles en el grupo de anuncios.
- Relevancia de keyword con los anuncios de texto en su grupo de anuncios.
- Relevancia de keyword y anuncio correspondiente a la consulta de búsqueda.
- Rendimiento de su cuenta en la región geográfica en que se mostrará el anuncio.
- Calidad de la página de destino.
Targeting Geográfico
Orientación Geográfica y por idioma:
- Idioma: hasta 40 idiomas de orientación distintos.
- Ubicación: orientación por cualquier combinación de países, territorios, regiones, ciudades y áreas personalizadas que usted defina.
Anuncios por ubicación:
- Se tiene en cuenta el dominio de Google que se usa (.fr, .de, .kr, etc.).
- Término de búsqueda que el usuario envía en Google (arquitectos en cordoba).
- La ubicación general de un usuario según la dirección de protocolo de Internet (IP) de su equipo.
Optimización de cuenta
Apuestas (bids)
Palabras claves (keywords)
Anuncios (ads)
- Comenzar campaña con apuestas manuales.
- Aumentar 2 o 3 centavos cada keyword que esté parado por debajo de oferta mínima.
- Cambiar a CPA solo luego de 3 meses de actividad en la campaña.
- Utilizar la opción “información detallada de palabra clave”.
* Agregar todas las palabras claves que generen conversiones.
* Agregar todas las keywords que tienen buen nivel entre impresiones y clicks.
* Agregar palabras claves negativas.
- Utilizar la pestaña “Oportunidades” con ideas de google sobre nuevos términos.
- Redactar 4 anuncios por grupo de keywords.
- Cambiar luego de 7 días los dos anuncios con menos rendimiento.
- Utilizar el titulo del anuncio con mejor rendimiento.
- Utilizar una línea de descripción del anuncio con mejor rendimiento.
Herramientas de medición
Informes de Adwords
Se puede crear informes totalmente personalizables sobre
temas específicos como campañas, palabras clave y texto de anuncios.
Tipos de Informes
- Rendimiento de las palabras clave.
- Rendimiento de los anuncios.
- Rendimiento de la URL de destino.
- Rendimiento del grupo de anuncios.
- Rendimiento de la campaña.
- Rendimiento de la cuenta.
- Rendimiento geográfico.
- Rendimiento demográfico.
- Rendimiento del término de búsqueda.
- Rendimiento de la ubicación.
Muchas gracias...
Director de NonPas – Servicios de Marketing Digital
Emiliano Demian Gath
emiliano.gath@gmail.com
linkedin/in/emilianogath
0351-152144007
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