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Unilever

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by

Martin de CERTAINES

on 17 April 2014

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Transcript of Unilever

Qu'est-ce qu'Unilever ?
La taille et le statut juridique
Unilever a crée 171 000 emploi a travers le monde



Unilever a un chiffre d'affaires de 63.5 mrd $
Historique de l'entreprise
PLAN
Qu'est-ce qu'Unilever ?
La taille et le statut juridique
L'histoire d'Unilever
Unilever, une multinationale ?
Stratégie de l'entreprise
Exposé stratégie d'entreprise
Unilever est une entreprise anglo-néerlandaise présente dans plus de cent pays

Unilever possède 400 marques dont 32 présentes en France comme:
-
Axe -Lipton
-Skip -Knorr
-Miko -Signal
-Dove -Carte d'or
-Amora -Boursin
Les concurrents :
1989
2014
1930
1er Janvier 1930
Création d'Unilever l'entreprise par la fusion de M
argarine Unie
et de la marque de savon
Lever Brother

Unilever rachète un grand nombre d'autres marques
dont : Maille, Banania, Amora, Knor ...
Unilever rachète 2 grandes multinational agro-alimentaires:
Calvin Klein comsetic, Fabergé
Aujourd'hui...

Ainsi l'entreprise n'a cessé de croître et de se réorganiser au cours de son histoire pour atteindre ce qu'elle est aujourd'hui.
2000
et ainsi que de nombreuse autres marque concurrentes dont:
Puget, Astra, Miko
...
2000-2010
Réorganisation de l'entreprise
L'entreprise avec ses 1600 marque devient trop dure à administrer.

Objectif:Diviser par plus de quatre ce nombre de marque et se focaliser sur les marques principales comme
Knorr
ou
Signal

Pour ce faire l'entreprise fusionne ces marque et d'autres sont vendus comme B
oursin, Benco, Bannania
L'entreprise possède alors 1600 marque
Unilevers une multinational ?
45.8%

21.6%

16.4%
10.6%
5%
Filiale et partenaire du groupe
Différenciation horizontale
Mode de vie durable
Unilever cherche à innover dans le secteur de la durabilité de ses produits
Unilever lance le programme de commerce équitable "Better livelihood"
Réorganisation de sa gamme
Unilever réunit ses marques afin de diminuer ses coûts
Unilever organise ses marques et n'hésite pas à en vendre ou à en racheter
Unilever centralise ses sites de production
En effet une large gamme augmente les chances qu'un produit Unilever soit acheter
stratégie de l'entreprise
La publicité
Un budget de 1.30 milliards de $
Unilever n'est pas connu directement mais grâce a ses marques
Conclusion
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