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Campaña Publicitaria

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by

Catalina Quiros

on 20 August 2016

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Transcript of Campaña Publicitaria

Campaña Publicitaria
Es la suma de todos los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una
situación determinada de la vida de un producto.
Según la Identificación del producto
1. No comerciales:
Propaganda - Cívicas
2. Comerciales:
Institucional - Gestión de marca

Según el objetivo de la campaña
1. Expectativa
2. Lanzamiento
3. Sostenimiento
4. Reactivación
5. Relanzamiento
6. Reposicionamiento
7. Venta fuerte

Según el tono de la comunicación
1. Emocional
2. Racional

Jorge Molina
A los tipos de campaña se les da nombre, según la estrategia que se pretenda
2. Comercial
Cívica: Es propaganda que realizan organizaciones sin ánimo de lucro. Sensibilizan e invitan a obrar.
Confianza. Flexibilidad. Amistad. Felicidad. Seguridad. Glamour. Lujo. Serenidad. Romance. Pasión. Lazos familiares.
Atraer con estilos de vida, esperanza,
sensaciones, emociones.
Orientado hacia la lógica, información,
argumentos
Más que pensar en un tipo de campaña, es pensar en la estrategia, lo que se quiere alcanzar...
Una campaña no se define en función del número de piezas, ni de su tipo, ni del tiempo que esté al aire.
Lo importante es tener clara la estrategia...
Introducción: (Hacer conocer el producto)
Crecimiento: (Que se recuerde el producto)
Madurez: (Posicionamiento/Innovación)
Ciclo de vida del producto
Expectativa
Lanzamiento
Sostenimiento
Reactivación
Crear ansiedad en torno al cambio de un producto o al nacimiento de uno nuevo

1. Prevenir a la competencia
2. Reducir impacto de lanzamiento

Durar los suficiente para INTRIGAR, desaparecer antes de que la competencia tome medidas
Informa sobre la salida de un nuevo producto
1. Fuerza de ventas
2. Distribución
Acompaña la vida normal de un producto. Soporta su POSICIONAMIENTO.
Sigue al lanzamiento y al relanzamiento
Refuerza el posicionamiento en situaciones anormales + o -
Reactiva - apuntala con fuerza - devuelve la salud a las marcas
Activación de Marca
Relanzamiento
Reposicionamiento de competencia
De Venta Fuerte
Posicionar el producto de una nueva forma.
Más fuerte que reactivación
Cambia percepción:
1. Otro se apoderó de su puesto
2. Producto ya no es atractivo.
3. Siempre que se cambie de nombre (Claro)
El ingreso de un producto en una categoría "empuja" a los demás.
Mal llamadas "Promociones"
Respuesta inmediata - Respuesta Directa.

"Solo por hoy"
Referencias
Molina, Jorge. Viva la Publicidad págs. 409 a 431
1. Según ubicación Geográfica
(Globales - nacionales - locales)
2. Según relación que el receptor tenga con la marca
(Consumidor final - interno - mayoristas - detallistas)
3. Según aspectos demográficos
(Infantiles - mujeres - artistas)
Según el receptor de la comunicación
* El componente afectivo de las actitudes es tan importante como el cognitivo.
Propaganda:Dar a conocer doctrinas, ideas y puntos de vista, con el fin de influir en la actitud de una comunidad.
Are you obsessed with the right things?
Propaganda
Institucional
Favorecer una imagen positiva acerca de la marca. Invitan a creer en valores corporativos Asociación con obras sociales.
Gestión de Marca
Informan, persuaden acerca de los productos propiamente dichos.
Ana Catalina Quirós Ramírez
Taller 7
U de M
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