Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Nowoczesny marketing miejsca, znaczenie marki -seminarium Klaster Mazury Zachodnie

No description
by

BRANDFLOWER Kinga Wisniewska

on 31 August 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Nowoczesny marketing miejsca, znaczenie marki -seminarium Klaster Mazury Zachodnie

Nowoczesny marketing miejsca, znaczenie marki.
MARKETING USŁUG –
marketing na rynku turystycznym
=
/
Cechy usług:
niematerialność;
nierozdzielność z wykonawcą;
nierozdzielność wytwarzania i konsumpcji;
różnorodność (ograniczona możliwość standaryzacji i kontroli jakości);
nietrwałość;
niemożność nabycia prawa własności.
Rynek docelowy
Działanie na rzecz „kogoś” zamiast na rzecz „wszystkich” uprawdopodobnia lepsze dostosowanie oferowanego
produktu do wymagań konsumenta, a tym samym lepszą sprzedaż!
nie wszyscy nabywcy są tacy sami,
spośród nabywców danego produktu można wyodrębnić podgrupy o podobnych zachowaniach nabywczych,
prostrze, tańsze i bardziej skuteczne jest działanie na rzecz podgrupy podobnych klientów niż dużych lecz zróznicowanych grup konsumentów.
Zasady wyboru:
koncentracja jednosegmentowa (np. oferta dla hobbystów)
specjalizacja selektywna (różne oferty dla kilku segmentów)
specjalizacja produktowa (jeden produkt dla różnych nabywców)
specjalizacja rynkowa (zaspokajanie szerokiego zakresu potrzeb nabywców z jednego segmentu, np. wyodrębnionego wg wysokości dochodów)
pełne pokrycie rynku (jednolita oferta dla wszystkich segmentów lub różne programy marketingowe dla każdego z segmentów).
Wizerunek i marka miejsca
odróżnienie od wizerunku innych miejsc / usług/ produktów,
wzbudzenie pozytywnych i jednoznacznych skojarzeń u nabywców,
zgodność z oczekiwaniami rynku docelowego.
WIZERUNEK sprzyja uproszczeniu procesu podejmowania decyzji zakupu !!!
Dlaczego to takie wanżne?
Wizerunek =
czynnik wpływajacy na decyzje wyboru nabywców.
oferuje nabywcom dodatkowe korzyści niematerialne (prestiż, wyrónienie).
pozwala różnicować produkty, marki, usługi,
przyczynia sie do tworzenia zaufania.
Co składa się na wizerunek
sposób wizualnej prezentacji (np. logo, identyfikacja wizualna),

zachowania i postawa obserwowane przez otoczenie (np. standard obsługi),

formy komunikowania się z otoczeniem (np. materiały marketingowe, PR, kanały komunikacji).
marka wizerunek reputacja
A jak to ma się do nas?
kto jest naszym klientem?
na jakie potrzeby klienta odpowiada nasz produkt?
jaki jest nasz wizerunek?
jak chcemy być postrzegani?
na marginesie kilka słów o logo .....
Logo powinno być proste
Logo powinno być ponadczasowe
Logo powinno być uniwersalne i skalowalne
Logo powinno być łatwe do zapamiętania
Logo powinno być zrozumiałe dla odbiorcy
Zapraszamy na przerwę
:)
w
www.brandflower.pl
Full transcript