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Copy of Café Punta del Cielo

ATL
by

Arturo Lira

on 6 April 2013

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Transcript of Copy of Café Punta del Cielo

Brief Creativo Cliente: Café Punta del Cielo

Antecedentes: Café Punta del Cielo, es una empresa mexicana que se dedica a la producción, venta y distribución de café gourmet proveniente de los estados de Chiapas, Oaxaca y Guerrero. La forma de distribución, es efectuada mediante: venta de café preparado en el establecimiento, venta de café molido o en grano ya sea enlatado o en pods y comercializado en tiendas, ventas de cafeteras de alto desempeño.

Objetivo: Café Punta del Cielo desea expandirse y posicionarse como una empresa de café 100% mexicana y así, colocar al café de México a la altura de los más finos del mundo.

Problema: La competencia (extranjera en su mayoría), tiene mayor presencia en la mente de los consumidores.

Publico objetivo: Personas de 30 a 60 años que justen de un café gourmet. De una clase social C, C+ y A/B.

Competencia: The Italian Coffe Company, Starbucks, Gloria Jean’s Coffees.

Posicionamiento actual: El público objetivo lo ve como un café selecto y rico; aunque desconoce el hecho de que apoya la producción de café mexicano además de no contar con mucha presencia a comparación de la competencia.

Posicionamiento deseado: Café Punta del Cielo desea ser percibido como una empresa que apoya el café mexicano gourmet.

USP: Ofrece un café 100% mexicano gourmet. Argumentos Creativos Claim Corporativo: "El Gran Café de México"

Slogans: "El café que te representa"
"Eres el café que tomas"
"Yo soy el café que tomo"

Concepto: Refuerzo de identidad mexicana a través de tomar café. Spot de Radio Spot de Televisión Piezas publicitarias Anuncio en revista José Emiliano Flores Lozano
Graziella Preisser Escobedo
Natasha Carolina Ruiz López
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