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Telekom

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by

Juliane Altenhofen

on 27 June 2011

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Transcript of Telekom

Der Kunde

Eines der weltweit größten Telekommunikationsunternehmen
Internet
Festnetz & Mobilfunk

Umsatz 2010: 62,4 Mrd. Euro

ca. 247.000 Mitarbeiter Briefing Markenversprechen



Einfachheit Innovation Kompetenz Entwicklung einer 360° Kampagne

Ziel: Imageherstellung und Weiterentwicklung

verschiedene Kanäle
Integration des neuen iPhone 5
Kampagne muss zur Marke passen
Emotionalisierend Zielgruppe
Privatkunden
Bürgerliche Mitte
25 bis 45 Jahre alt
60 % männlich und 40 % weiblich Main Idea Claim - Erlebe, was verbindet. aus
„Erleben, was verbindet.“
wird
„Erlebe, was verbindet.“ Moderner
Direkte und persönliche Ansprache
Kleine Veränderung
Basierend auf dem Orginal

Starke Kundenbindung Grundlage: TV-Spot
Persönliche Zitate über „Verbindung“
„Für mich ist ... die beste Verbindung.“
Menschen aus der Zielgruppe sprechen und sorgen für starke Glaubwürdigkeit
Individualität wird weiter ausgebaut
Jeder kann die Aussage für sich selber treffen
klare und konsistente Kernbotschaft Konzept besteht aus Stoff
magenta
Symbol für die Kampagne
tritt in allen Szenen auf
Wiedererkennungswert Kanäle TV-Spot

Print:
Plakate
mehrseitige Werbeanzeigen in Zeitschriften
Prospekte

Online:
Integration in Online-Shop und Homepage
Webspecial

Offline:
Give Aways
Flashmob
Sponsoring Das Band Main Idea Roll-Out TV Print Online Integration in den Onlineshop Integration in die Website Webspecial Was bisher geschah... Und jetzt kommt... Final: „Für mich ist die Telekom die beste Verbindung“ Idea Grundlage für die Kampagne Motive:
2 männliche
2 weibliche
1 männlich/weiblich Themen:
Sport
Freundschaft
Liebe Wirkung:
jung und modern
emotional
zum Nachdenken anregen Warum zwei Versionen? Long Version (50 sec) :
5 Motive
emotionalisierender "Trailer"

Short Version (30 sec) :
3 ausgewählte Motive
+ Gewinner-Statement Interpret: The Wombats
Titel: Techno Fan

modern
spricht breite Masse an
peppig fröhlich
animiert zum Mitmachen Telekom 2012 5 Motive Für beide Geschlechter Moodboard
Textur Moodboard
People 4010 Prospekte:

moderne Aufmachung
Abgrenzung zu „normalen“ Printprodukten

Papier
angenehme Haptik durch Naturpapier

Inhalt
Produktinformation
Events (Konzerte & Festivals) Szenen als Grundlage für Motive

angenehme Haptik

Abgrenzung zu „normalem“ Magazinpapier: durch Haptik & Optik

mehrseitig Außenwerbung Integration in die Homepage Integration in den Onlineshop Gründe gegen eine Fanpage:
unschöne Bildsprache
Nicht-Facebook-Nutzer werden ausgeschlossen
ständige Aufmerksamkeit der Fanpage
Konzentration auf Webspecial Offline Give Aways Flashmob Sponsoring Sponsoring von Festivals :
Rock am Ring, Hurricane
Festivalbändchen
Stand zum Handy-Aufladen
Aktion: Zeigt man sein Festivalbändchen eine Woche später in einem Telekom-Shop bekommt man Rabatt "Meine beste Verbindung" eine° Kampagne
von
Melissa Lorz
Jasmin Mylenbusch
Juliane Altenhofen Und was ist deine
beste Verbindung? Timing 2008 2009 2010 2011
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