Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

záróvizsga prezi

záróvizsga prezi
by

zsombor pal

on 28 June 2009

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of záróvizsga prezi

A digitális publikálás lehetőségei
a minőségi napisajtó számára BKF szakdolgozati prezentáció
2009. június 29.
Pál Zsombor Mi történik? Átrendeződő médiafogyasztási szokások
az online javára olvasóvesztés
romló pozíciók a hirdetési piacon
lefelé tartó spirál (piaconként eltérő intenzitással) Az uralkodó félelem a nyomtatott napisajtó napjai (évei)
meg vannak számlálva A félelem valószínűleg jogos. Nem a trendekkel van a baj, hanem azzal, hogy az online bevételek rengeteg helyre szóródnak A naiv érv Az online médiában forgó információk nagy része a hagyományos médiában keletkezik
„Ez az üzlet nem arról szól, hogy halott fákra nyomtatunk”
(Rupert Murdoch, News Corp.) Információk egy jól ismert márka
égisze alatt „Nem az a fontos, hogy hol jutnak hozzá a hírekhez, hanem hogy megbízható forrásból kapják meg”
(Pieter Kok, De Volksrant/Hollandia)
A márka azonban
csak részben adott A presztízst újra fel kell építeni online
Csak annak fog sikerülni, aki a minőséget úttörő digitális megoldásokkal ötvözi
Paradigmaváltás a fejekben Az interaktivitás ÉS a multimédia is fontos „Az online jelenlét olyan, mint boltot nyitni egy plázában: az összes üzlettel tartani kell a lépést.”
(Simon Waldman, Guardian) Kitörési pont Megszűrni az (online) világot Hagyományos gondolkodás: csak saját tartalmak
Google: egyáltalán nincs saját tartalom, de odavezet másokéhoz
1 2 3 4 Csak a felület változik,
nem a szerep Az üzleti modell A 40 millió forintos
végső válasz Ez így van, de üzletileg
senkit sem hat meg Ha a régi lapok nem teszik meg, más fogja
Az érték nem elsősorban a hírekben,
hanem az összegyűjtésükben és szűrésükben van
„Ha a 400 kilós gorilla megérkezik a buliba, lényegtelen, hogy elkésett, mindenképpen fel fogja rázni a dolgokat.”
(Scott Karp)
A problémák Mi a baj a bannerekkel? Hogyan lehetne
hirdetni ehelyett? A másik láb:
fizetni a tartalomért A mítosz Hogyan? még nincs meg „»Ha a régi modell nem működik tovább,
mi fog működni helyette?«
Semmi. Nincs új általános modell.”
(Clay Shirky) Olyan átmeneten megy át a világ, mint utoljára az 1500-as években
10% ennyi a bevétel egy online olvasó után egy print olvasóhoz képest A tartalom mindenki szerint ingyen van
(kivéve a laptulajdonosokat)
Alapvetően rossz a logika: online korlátlan a felület,
a lapoknak nincs árazási ereje
A Google ezzel szemben felhasználói szándékot ad el,
amiből szűkösség van
Precízebb célzás (kontextuális és targetált hirdetések)
Mutáció a kreatívokból a nagy oldalakra
Szponzormegállapodások, cross-platform dealek
Image-hirdetések Még a szerkesztőknek is csak a harmada
hisz a fizetős internetes tartalomban
Az alapvető hírek ingyen fognak maradni
Pénzt speciális vagy rétegtartalmakért lehet kérni
Csomagszerű tartalmakért senki nem akar már fizetni a tartalmat testre kell szabni
A minőségi tartalom
mindig rétegtartalom volt Sosem tartotta el magát,
csak nagyon nagy piacokon
Mindig is keresztfinanszírozták,
és ez az interneten sem tilos Online szolgáltatások A lapok teljesen lemaradtak
A jól működő online híroldal rá tudja hordani a kritikus felhasználói tömeget
Maradtak rések, a lényeg elsőnek lenni
Tematikus al- vagy önálló oldalak egyelőre nem létezik ez az átalakulás közepe,
csak lehetséges irányok vannak „Ha fenyegetésként tekintünk az internetre,
az is fog maradni” (Simon Waldman, Guardian) a tulajdonosok rosszul reagálnak, ráerősítenek a spirálra
Full transcript