Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Borpiaci stratégiák

A magyar bor
by

Gáti Fruzsina

on 29 April 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Borpiaci stratégiák

BORPIACI STRATÉGIÁK
AGENDA
A magyar bor története
Erősségek, gyengeségek
PESTEL-elemzés
Marketing szerepe
Termékpolitika
Árpolitika
Értékesítési politika
Kommunikációs politika
MARKETINGMIX - 4P
ÁRPOLITIKA
Árat befolyásoló tényezők
- Előállítási költségek (szőlő, pincészet, értékesítés)
- Versenytársak árai
- Minőség, presztízs kommunikálása
Borárak Magyarországon (200-10,000Ft felett)
Versenyképesség (árszegmens)
Árral való kommunikáció

A MAGYAR BOR

BORMARKETING
PESTEL ELEMZÉS
Gazdasági környezet

Magyar jövedelmi szintek (árérzékenység)
EU és külföldi piacon (export és import helyzete)
EU-s támogatások

Szociális környezet
Csökkenő borfogyasztás (30l/fő/év)
Minőségi termékek keresletének növekedése
Borkultúra fejlődése
Egészségtudatos életmód térnyerése

Műszaki környezet
Világszínvonalon versenyképes technológia
Gépesített szőlőművelés

Természeti környezet
72,000 hektár szőlőterület (2013)
7 borrégió és 22 borvidék
Kiváló termőföld és klíma

Politikai és Jogi környezet

2004.évi XVIII. törvény a szőlőtermesztésről és a borgazdálkodásról
Országos Borminősítő Intézetnek
Hegyközségek
Hosszadalmas, nehézkes adminisztráció
Tiffán Zsolt országos képviselő


TERMÉKPOLITIKA
ÉRTÉKESÍTÉSI POLITIKA
KOMMUNIKÁCIÓS POLITIKA
Köszönjük a figyelmet!
Béres Kamilla
Czakó Kamilla
Gáti Fruzsina
Szekretár Endre
Varjasi Balázs
„Egy üveg borban 30% a bor és 70% a marketing”
A borászat marketingje a borászat és marketingtudományok ötvözete
Sokszor eltérő más termékek marketingjétől
speciális termék
Középpontban:
Ismert fajta-borvidék párok, díjazott borok
Csomagolás

- informál
- megkülönbözteti a terméket a versenytársakétól
- értéket nyújt a fogyasztónak
- növeli a márkahűséget, vásárlási hajlandóságot
- erősíti a marketing hatékonyságát
Pályázatok -
Cégér a jó bornak
Interaktív
Kétirányú
BTL
C2C
Azonnali reagálás
Web 2.0 - ELŐNYÖK
„Paid, owned, earned media” modell
Web 2.0 és POE modell a bormarketingben

Edukálás
Minőségi borok felé
Állami
Haza borok
Vállalati
Márkahűség

Vásárolt
Saját
Facebook oldal – „agile marketing”
Weboldal –
identitás, pozicionálás
Webshop
Szerzett

Web 2.0
POE modell
KONKLÚZIÓ
a dolgozat korlátai
az internetes lehetőségek kihasználása
BORTÖRTÉNET
Minőségi termelés
Hátrányokból előnykovácsolás
Betörés a piaci résekbe
Fogyasztói kultúra meghonosítása
Arculattervezés
Minőségi boraink köztudatba emelése
MARKETING

Product - Price - Place - Promotion
PRODUCT
Fogyasztói igény
Csomagolás
(Palack, címke)
Márkanévválasztás
Egyedisége

PRICE
Bor értéke
Rugalmas ár
Kedvezmények
Versenyképesség
Minőségarányos ár

PLACE
Lelőhely
Bor eljuttatása
Forgalom optimalizálás
PROMOTION
Reklám eljuttatása
Reklám idő
Médium kiválasztása
Internet
Nyomtatott sajtó
Televízió
Rádió
Plakátok

A kelták öröksége
Római vívmányok
Középkor: telepesek Itáliából
Az első borjoggyakorlat
Fokozódó borkereskedelem
A Monarchia korlátai
A világháborúk pusztításai
A kommunizmus és a tömegtermelés
Rendszerváltás: mennyiségről minőségre

a Kárpát-medencében
-
mi lenne a siker kulcsa?

Szepsy/Gere/Vincze/…


Tokaj/ Villány/ Eger/…

Furmint/ Olaszrizling/ Bikavér/…

MAGYAR TERMÉK?
Éghajlati és geológiai változatosság
Sokszínű fajtaválaszték
Eltérő művelésmód, feldolgozás, hagyományok
= egységesség teljes hiánya
Fogyasztók és szokásaik
Hazai vs. Külföldi
Kooperáció

„A magyar borászatoknak nem csupán szép, kiegyensúlyozott magyar borokat kellene készíteni, hanem olyan borokat is, amelyek nyomot hagynak a fogyasztóban, amelyekre visszaemlékeznek, és a több ezer elemű kínálatból újra ki fogják választani”
Full transcript