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MOSCHINO

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by

Marine Dutoit

on 24 November 2014

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Transcript of MOSCHINO

Moschino : nos textiles d'ameublement
Elizabeth, Malvine, Marine D
I. Notre projet

II. Moodboard: les cibles de communication

III. Rappel des objectifs

IV. Copy strategy:
- promesse
- support de promesse
- bénéfice consommateur
- ton et ambiance

V. Maquette
- produit
- annonce type presse
- outil digital
SOMMAIRE
I. NOTRE PROJET
Quelques mots...

- Lancement d'une ligne de textile d'ameublement pour Moschino : linge de maison (draps et tissus), coussins, tapis, rideaux.

- Basée sur le défilé de la collection printemps été 2015 inspirée par la célèbre poupée Barbie

Pourquoi ce choix...

- Moschino : ADN interessant, forte identité, provocatrice et décalée

- Marché de la décoration d'intérieure en pleine expansion
V. MAQUETTE
Linge de maison:
Draps
Tissus

Coussins

Tapis

Rideaux
LES PRODUITS
LES MOTIFS
LES MATIERES
Tulle
Cuir
Soie
Coton
Laine
- Produits
II. Moodboard: les cibles de communication
- Au sein de la cible générale, il est important de concentrer l'effort de communication sur le coeur de cible.
On y trouve:

- les acheteurs :
> les clients actuels de Moschino

- les prospects:
> les personnes qui aiment Moschino mais qui ne le portent pas et s'interessent à la décoration
> les hotels et restaurants arty et décalés

- les leaders d'opinion:
> les blogueuses ou people qui portent Moschino, fans de mode et de nouveauté, s'interesse à la musique, à la décoration et au fooding

- les prescripteurs:
> blog
> émissions TV
> magazines spécialisés dans la déco

La cliente type:

- Jeune, arty, décalée, extravagante, jamais provocante
- Girly, enfantine, s'amuse de tout
- Vit seule, dynamique, active, aime voyager et découvrir de nouveaux concepts qu'elle fait découvrir sur un blog
- Travaille dans une galerie d'art et dans un petit label de musique
- Ses amis sont des artistes (musiciens, stylistes)
- Vie sociale active et variée`
- Appartement à son image: girly, décalée
III. Rappel des objectifs
1. Objectif cognitif: LEARN

> Faire connaitre sa ligne d'ameublement

> Informer en visant la notoriété de la marque

2. Objectif affectif: LIKE

> Créer un interet pour sa ligne afin de susciter l'acte d'achat

> Chercher à provoquer une émotion particulière (rappel à l'enfance avec l'image de la Barbie)

> Faire aimer le produit à la cible et "rapprocher émotionnellement" la cible du produit en développant "le capital sympathie" de la marque: le but > donner une image toujours plus positive

3. Objectif cognatif: DO

> Faire acheter ses produits : transition entre le désir et l'acte d'achat

> Pas nécessaire d'insister sur celui-ci puisque généralement notre cible est un public averti et est déjà conquit par la marque par les autres lignes de la marque
IV. Copy strategy
- Promesse
Permettre aux clients d'avoir l'univers de Moschino chez eux à travers les textiles d'ameublement
- Support de promesse
Un produit aux couleurs, imprimés et textiles influencés par les collections de prêt à porter de Moschino
- Bénéfice consommateur
Une décoration très girly, singulière et unique
- Ton et ambiance
Un univers girly, arty et mode

Une femme ludique et enfantine dans sa maison

- Annonce type presse
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