Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

COCO

No description
by

on 16 November 2016

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of COCO

1990
2000
2014
1980
2010
COCO CHANEL
TARİHÇE
ÜRÜN
FİYAT
LOGO
HEDEF PAZAR STRATEJİLERİ
KONUMLANDIRMA
DAĞITIM
TUTUNDURMA
MAĞAZALAR
UNUTULMAYAN SÖZLER
TARİHÇE
O dönemde Coco Chanel modanın anarşisti olarak görülüyordu .
1921 yılında Chanelin ilk ve sonrasında da oldukça ses getirecek parfümü Chanel No:5 çıkarıldı.
Parfümün yaratıcısı Ernest Beaux 'tur
Coco Chanel Markası 1910 yılında Paris'te Gabrielle Bonheur Chanel tarafından kuruldu.
Coco Chanel Markası ismini Gabriel'in söylediği bir şarkıdan alır. "Qui qu'a vu coco?"
Coco Chanel çalıştığı eğlence mekanında "Etienne Balsan" ile tanışır.Balsan Chanel 'in doğuşunda etkili bir kişi olmuştur.
Chanel 1910 yılında Paris'te şapka ve bayan giysileri satan ilk butiğini açar.


1922 yılında Chanelin %70 'i Pierre Werthemer 'in, %20 'si Theopehile Boder 'in %10 ise Coco Chanelin'dir.
1926 yılında Ölümsüz Siyah Elbise 'sini tasarladı.
Chanel 1939 yılında 2. dünya savaşının çıkması ile aksesuar ve parfüm dükkanları hariç Paris'teki bütün butiklerini kapatmak zorunda kaldı.
Wertheimer ise o dönemde Amerikaya kaçarak, orada Chanel No:5 parfümünü pazarlamaya ve satmaya devam etti.
1971 'de Chanel vefat edene kadar çalışmaya devam etti.Öldükten sonra hiçbir varis'i olmadığı için Wertheimer ailesi Chanel markasının bütün haklarına sahip oldu.
Wertheimer yeni baş tasarımcı olarak Karl Lagerfeld ile el sıkıştı.
ÜRÜN
Ürünlere dayanıklı tüketim malları içerisinde yer alır.
Tüketm ürünleri içerisinde özellikli ürün kategorisinde yer alır.
Neredeyse her ülkede mağazası vardır.
Bayanlar için hazır giyim, çanta, ayakkabı,aksesuar, kozmetik ve parfüm üretir.
Genellikle üst gelir seviyesinde elit müşterilerin beğenisine göre hazırlanan giyim ürünleride üretirler.
FİYAT
Chanel Markası fiyatlarını çok yüksek tutmaktadır.Çünkü herkez için ulaşılabilir algısı yaratmak istemez.
Fakat açığı kozmetik ve parfüm sektörüyle kapatır.Daha ulaşılabilir fiyatlar koyarak kazancı kozmetik sektöründen elde etmeyi hedeflemiştir.
Ürünlerinde indirim yapılmamakta ayrıca taksitlendirme seçenegi yoktur.
HEDEF PAZAR STRATEJİLERİ
Chanel ilk başta yetişkin bayanlar için şapka ve hazır giyim sektörünü hedef almıştır.
Daha sonralarda parfüm kozmetik, aksesuar gibi sektörlerede girmiştir.Ayrıca erkekler için kolonya ve mayo gibi ürünlerde tasarlamıştır.Hatta ilk unisex saat yapan firmadır.
Vizyon: Şimdi ve herzaman ...
stil tanımlamada ve arzu yaratmada lüks'ün esas evi olmak

Misyon: Modanın işlevsel olması
SWOT
Güçlü yönleri;
Hazır giyim sektöründe öncü olması
Chanel S.A. her ülkede 310 tane butik işletmesi
Uzun yıllardır dünya çapında yüksek kalite ürünler üretmesi
Klasik ve ölümsüz tasarımlar koleksiyonlarının en önemli parçaları
Yaklaşık 1300 çalışanı var
Ambalajlarıyla bir cok ödüle sahipler
Kendi parfüm üretim tesisi olan tek moda şirketi
Zayıf yönleri;
Diğer yüksek kaliteli markalarla olan sıkı rekabet (Louis Vuitton, Guicci)
Müşterilerinin sıkı bir marka bağlılığı yok (hart core)
Fırsatlar;
Online satışın ve e-ticaretin günümüzde önem kazanması
Yurt dışında oluşan yeni pazarlara ulaşarak, şirket alımları yapıp kazanç elde etmesi
Tehditler;
Sektördeki rakipleri ile aynı tarz kıyafet ve aksesuarlar sunması
Ekonomik durgunluk ve daralmanın üretimlerini etkilemesi
Taklitleri ve fiyat savaşı
Diğer ucuz ve düşük kalite markaların, onların ölümsüz stillerini kopyalayarak daha ulaşılabilir fiyatlardan satması
LOGO
Coco Chanel'in isminin başharflerinin ters bir şekilde birbirine geçmesinden oluşur.
KONUMLANDIRMA
Chanel markası yeşkin bayanları hedef almıştır.
Kadın modasını yüzyıllardır süre gelen korse anlayışından kurtarıp, rahat ama şık bir tarzla tanıştırmıştır.
Chanel markası fiyatından da anlaşılacağı gibi üst sınıf bayan sektörüne göre konumlandırılmış bir markadır.
DAĞITIM
Ürünlerine mağazalarından ulaşılabilir.
Kozmetik, cilt bakım ürünleri ve parfümlerine sadece belirli ülkeler için sitesinden online satışı da bulnmaktadır.
Ayrıca bazı firmalara ürünlerini satış yetkisi vermiştir.
TUTUNDURMA
MAĞAZALAR
CHANEL'İN UNUTULMAYAN SÖZLERİ
"Moda geçer stil kalır."
"Bir kadının en çıplak hali en iyi giyindiği halidir"
"Şıklık yeni bir elbise almak değil, bir ayrıcalıktır
İÇERİK
Reklamlarında dünyaca ünlü isimleri kullanması
Ünlü moda blogları
Full transcript