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디지털 미디어 비즈니스

2014 봄학기 KAIST 생명화학공학과 세미나(2014.5.28)
by

Joonseong Ko

on 5 July 2015

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Transcript of 디지털 미디어 비즈니스

소비자와 기업을 어디서 만나게 할 것인가? OS? 서비스? 콘텐츠?
OS에서 광고를 제공한다면, 사용자가 거부감을 느끼지 않게 할 수 있는 방법은?
서비스/콘텐츠에서 광고를 제공한다면, 타 사업자(ex. 방송국)와 제휴 방식은?
직접 서비스를 만든다면, 대다수 스마트TV 사용자를 모을 수 있는 서비스는?
기존 마케팅 비즈니스 중에 스마트TV를 이용해 진출할 수 있는 영역은?
4대 매체
PC
모바일
디지털 미디어 비즈니스
by 고준성
콘텐츠
유통



-------



콘텐츠
생산

소비자 / 시민
기업 / 정부 / 가게
신문
잡지
방송
통화
호출
무선통화
메일
메신저
모바일
메신저

문자메시지
언론사닷컴
홈페이지
블로그
카페
검색
트위터
4대 매체
포털
SNS
첫화면
종합광고대행사
PR대행사
온라인광고대행사
검색광고대행사
소셜마케팅대행사




PC통신
자동응답기
김영하, '호출' 줄거리

실연한 한 남자가 지하철에서 마음을 끄는 매력적인 여자를 만났는데, 어떻게 할까 고민하다가 지하철에서 내리기 직전 여자에게 자신의 삐삐를 준다. "반드시 몸에 지녀주십시오." "진동으로 맞춰져 있습니다."라는 말과 함께. 이후 여자는 남자의 삐삐가 울리기를 기다리고, 남자는 자신의 삐삐를 언제 호출할지 고민하는데…
1004 - 천사
8282 - 빨리빨리
1010235 - 열렬히 사모
1772 - me
언제라도 힘들고 지칠 때면 내게 전화를 하라고. 내 손에 꼭 쥐어준 너의 전화카드 한 장을. 물끄러미 바라보다 나는 눈시울이 붉어지고. 고맙다는 말 그 말 한마디 다 못하고 돌아섰네.

- 꽃다지, '전화카드' 중
"1234 호출하신 분~" 하면 "여기요~!" 하던 추억.
너도 나도 홈페이지
네띠앙, 드림위즈 개인 홈페이지
vs
오마이뉴스
: 기자가 되는 문턱을 낮추다

모든 시민은 기자다
2000년 2월 22일 창간
2003년 2월 21일 노무현 대통령 단독 인터뷰

톱기사 평균 10만 조회수
친일인명사전 7억원 모금
블로거뉴스
: 기사를 쓰는 문턱을 낮추다

꼭짓점댄스
길고양이
몽구

애드센스 대박

전문가 블로거
기자 블로거

정부기관 블로그
기업 블로그
시민단체 블로그

블로그마케팅
트위터
: 뉴스 유통의 문턱을 낮추다

뉴스 유통의 대중화
: 포털 외 새로운 뉴스 유통 방식
: 우리는 모두 뉴스 유통자
: 한줄 뉴스 앵커의 등장
: 실질적 뉴스 유통의 대중화 시작
페이스북
: 세상에서 가장 크고 촘촘한 네트워크

검색미디어 vs 소셜미디어
: 문서 중심의 웹 vs 사람 중심의 웹
: 콘텐츠 유통을 넘는 웹 패러다임의 변화
: 단일 콘텐츠 생산→유통 플랫폼 출현?
: 진정한 의미의 소셜마케팅의 시작
씨티폰
졸업식에서 삐삐를 선물 받으면서 어머니한테 "동생이 졸업할 때면 다들 손에 휴대폰 들고 다닐 거"라고 했다가
"아무리 세상이 바뀐다고 해도 그렇게까지 세상이 금방 뒤집어지는 일은 없을 거"라고 하셨던 어머님께서 동생 졸업할 때쯤 휴대폰을 손에 들고 계셨죠.
나중에 그 발언에 대해서 사과하셨습니다. ^^

- http://mlbpark.donga.com
VoIP
스마트폰
유튜브
마이크로 사이트
블로그마케팅대행사
가설 → 법칙?
미디어는 □□하지 않는다.
□□이 낮아지면 변화가 시작된다.
미디어비즈니스는 [ ] → [ ] → [ ] 순으로 고도화된다.
Unsystematic
Systematic
without Billing System
Billing System

http://facebook.com/joonseong.ko


Device
OS
-------
Service ↓

Personal
Comm.
-------



Mass
Comm.



-------
Marketing
Agency

|
|
|

|
|
|

PC
종이
전화기
라디오
TV
삐삐
휴대폰
태블릿
스마트TV
윈도우
iOS
안드로이드
라디오
페이스북
웹에이전시
PC통신
→ 홈페이지
Media don't go back to the past.
Eliminating trivial inconvenience,
a 'Big Change' starts.
웨어러블

7 Marketing Services for Clients
캠페인 전략을 수립하고
기업/정부 또는 가게는
(캠페인용) 콘텐츠를 생산한 뒤에
마케팅 거점(집)을 마련해서
구축한 '집'에 캠페인 콘텐츠를 올리거나
소비자/시민들이 모인 곳에 광고를 집행해 캠페인 콘텐츠를 노출 및 전달하는데
효율적으로 광고를 집행하기를 원하고
캠페인 효과를 정확히 분석하고자 한다
ACR
Digital Panel
TV CF
Apps
구매전환율
생각해볼 것들?
OMC

SMC
마케팅 거점
광고 효율화(타깃팅)
마케팅 효과 분석
CTR
(Click-Through Rate)
“금강산 수전댐건설 중지하라”

이 건설장관 대북한 성명 통해 촉구
북한강 물 줄어 생태계 큰 변화
붕괴 되면 수도권 치명적 피해

정부는 최근 북한이 중동부 휴전선 북방 인접지역에 대규모댐건설에 착수, 하류지역의 안전을 위협하는 것은 물론 각종 용수손실 생태계파괴 등 심각한 타격을 미칠 것이라고 지적하고 이 발전소 건설계획을 즉각 중지할 것을 강력히 촉구했다.
이규효 건설부장관은 30일 성명을 발표, 북한측이 지난 21일 착공한 금강산 발전소는 수원확보를 위해 북한강 본류와 금강산의 합류지점 하류에 대규모 댐을 축조하게 됨으로써 북한강 하류 우리측의 화천 춘천 의암 청평 팔당 등 5개댐의 용수를 고갈시키는 등 우리국토에 여러가지 심각한 타격을 줄 것이라며 이의 즉각 중지를 요구했다.
이 장관은 특히 북한이 추진중인 금강댐이 붕괴될 경우 화천 등 5개 댐을 순식간에 차례로 파괴하면서 한강 하류전역을 급류가 강타, 강원 경기 서울을 포함한 한반도의 허리부분을 황폐화시킬 상황을 초월하는 재해를 가져오게 될 것이라고 우려했다.(하략)
(<동아일보> 1986년10월30일치)
온라인 뉴스 미디어의 등장
뉴스 생산 사업과
뉴스 유통 사업의 분기
뉴스 생산의 대중화
뉴스 유통의 대중화
개인 간 통신과
매스컴의 융합
마케팅 거점의
이동과 분산
광고 → 마케팅 → ?
쇼핑몰
오픈마켓
e-커머스
Marketing/
Campaign

ACR
Digital Panel
TV CF
구매전환율
OMC

SMC
CTR
(Click-Through Rate)
CRM
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