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Comunicare con le immagini/NEW

Come utilizzare le immagini nei social network
by

Anna Andretta

on 20 March 2016

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Transcript of Comunicare con le immagini/NEW

#FONT
(Scegli sempre un font coerente con il messaggio. Cerca l'armonia.)


COMUNICARE CON LE IMMAGINI

Perchè le immagini sono così importanti?
SHUTTERSTOCK LABS SPECTRUM
DAFONT
WHAT THE FONT
[Come utilizzare le immagini nei social network]
LE IMMAGINI HANNO UN FORTE FATTORE EMOTIVO E LE EMOZIONI HANNO UN GRANDE POTERE SU DI NOI

LE PERSONE REAGISCONO MOLTO DI PIU' AGLI STIMOLI VISIVI: OGNI COSA CHE ATTRAE LA NOSTRA VISTA SERVE PER EVOCARE RICORDI, EMOZIONI E PROCESSI MENTALI CHE SERVONO A MANTENRERE VIVO UN DETERMINATO BRAND IN UN POTENZIALE CLIENTE

http://www.shutterstock.com/labs/spectrum/
Per trovare le immagini in base ai colori che ti servono o ad una palette di colori.
ALCUNE REGOLE BASE

Scegli sempre il tuo soggetto, finalizza il tuo scatto



IMPARA AD USARE LA LUCE

Non mescolare luci differenti.

Se puoi usa la luce naturale.

Scatta le foto negli orari migliori.

Luce laterale: tridimensionalità

Controluce: silhouette

Luce dal basso: drammaticità


LE APP GIUSTE FANNO I MIRACOLI (ma non abusarne..)
Afterlight
VSCO Cam
Pixlromatic
Mextures
Non usare i filtri di Instagram. rendono le foto tutte uguali.
Alcuni strumenti utili
Impara ad usare bene queste regole e poi... dimenticale!
La regola dei terzi è un accorgimento che è stato utilizzato per secoli dai pittori ed è tuttora molto diffuso nella composizione di una fotografia. Dividendo l'immagine in terzi e ponendo il soggetto in uno dei punti di intersezione delle linee immaginarie ottenute, si ritiene che l’immagine risulti più dinamica ed armonica al tempo stesso.
L'inquadratura dall'alto è perfetta per dare una aspetto grafico e geometrico alla foto.
Anche una composizione non regolare e simmetrica può risultare interessante
Mette in risalto il soggetto
"It is an illusion that photos are made with the camera...they are made with the eye, heart and head" -Henry Cartier-Bresson
http://www.dafont.com/it/
Migliaia di caratteri tipografici gratuiti, divisi in varie categorie, così da facilitarne la ricerca. Tutti i font possono essere scaricati gratuitamente e, in alcuni casi, utilizzati anche per scopi commerciali oltre che personali.
Basta caricare un immagine del font che stiamo cercando o usare un url, l’applicazione inizierà subito a ricercare nel suo database il font cercato o comunque il più simile possibile a quello mostrato nell’immagine, e ci fornirà il link per scaricarlo o in caso di font commerciali per comprarlo.
ALCUNI CONSIGLI

Il font scelto deve essere coerente con il messaggio dell'immagine

Puoi utilizzare due versioni dello stesso font come Bold e Light

Non usare più di due font in una immagine, una per il titolo e una per il testo

In una foto posiziona il testo negli spazi negativi: spazi intorno al soggetto della foto

Gioca con i font: prova ad aggiungere spazi, titoli grandi e sottotitoli molto piccoli.

Utilizza i "glyphs"
anna@frogmarketing.it
Regola dei terzi
Decentra

Cerca un punto di vista diverso.

L'orizzonte.. mai a metà!


Crea una composizione.

Si alla simmetria ma anche anche no
Sfondo scuro : drammaticità (effetto Caravaggio)
https://www.myfonts.com/WhatTheFont/
photo credit:Beth Kirby localmilkblog.com
pic by DaveTrevino
Anna Andretta
I SOCIAL D'IMMAGINE
INSTAGRAM
PINTEREST
INSTAGRAM
COME SI STRUTTURA UN ACCOUNT
COSA RACCONTARE
COME RACCONTARE
CHE IMMAGINI USARE
APP PER AGGIUNGERE FONT E GRAFICHE ALLE FOTO
COME USARE I FONT E COLORI
OK.. MA LE FOTO ??
IL FOTOGRAFO SONO IO
COMPRO LE FOTO, DOVE??
NON E' FINITA QUI..
INTERAGISCI
PINTEREST
Un pò macchina fotografica, un pò social network
I numeri:
In Italia:
Fase 1: setup
Fase 2: comunicare
Fase 3: coinvolgere

Instagram BASICS:
SET UP:
COMUNICARE:
COINVOLGERE:
Inserire una foto profilo
Scrivere una bio
Connettere il sito web
La foto profilo deve rappresentare l’azienda
o il brand,quindi dovrebbe essere il logo.
Ricordate di usare sempre la stessa foto profilo
in tutti i social network.

Avete a disposizione 200 caratteri per dire chi siete e cosa fate in modo originale.
Se avete già una bio per Facebook usate la stessa e anche negli altri social.


E’ consigliabile aggiungere alla bio il sito web: l’importante è che sia responsive
Che tipo di contenuti posso condividere?


Inspirations & Citazioni

Contenuti che riguardano l’azienda-brand

Contenuti riferiti al mio mondo di appartenenza

Backstage
Attraverso le foto posso raccontare cosa offre la mia azienda e il mio brand, i miei prodotti e il loro utilizzo.

Racconta i tuoi prodotti, pubblica offerte speciali e promozioni.


CREATIVITA' e PERSONALITA'
TROVA IL TUO STILE
L’evoluzione “visiva” dei social media è sotto agli occhi di tutti, i canali social si stanno evolvendo dando più peso alle immagini.
CI ANNOIAMO IN FRETTA



IL LIVELLO DI ATTENZIONE E' SEMPRE PIU' BASSO
Le persone sono sempre più alla ricerca di anteprime, richiedono trasparenza e vogliono vedere come sono realizzati veramente i prodotti.
Per le aziende è un’opportunità per mostrarsi in modo autentico.

Foto ispirazione, ispirazione del giorno 
Foto eventi del momento o news o mostre
Foto collegati ad un giorno particolare (es natale, halloween.. )

l'originalità premia sempre!
Suscitare emozioni è il modo più efficace per ottenere connessioni con il brand come like, condivisioni, commenti.
Bisogna però riconoscere quali frasi e citazioni potrebbero piacere e in cui i propri followers potrebbero riconoscersi.


Italiano o Inglese?




ALCUNI ESEMPI
Punta sulla qualità dell’immagine.
Foto spontanee, fotografa il tuo team, momenti di vita quotidiana, il dietro le quinte
Originali
Personalizza le foto con delle grafiche.
testi brevi e che
restano in mente



User Generated Content

Impara ad usare il carattere giusto per una certa tipologia di foto, usa il colore ma cerca di mantenere sempre una coerenza di stile tra foto, font e colore.
Luoghi e oggetti che ti sono d’ispirazione
Crea degli still life
COME SI STRUTTURA UN ACCOUNT
SET UP:
Pinterest è una bacheca virtuale in cui si possono condividere le cose che più ci piacciono, raccontandole per mezzo di immagini e video.
Le foto possono essere raggruppate per argomento (cibo, abbigliamento, arredamento, arte, design, ecc.) e condivise dagli altri utenti presenti nel social, i quali possono esprimere il proprio apprezzamento mediante l’immancabile like.

PIANO EDITORIALE
E’ necessario definire un piano editoriale, in modo da organizzare la pubblicazione dei contenuti sulla nostra pagina aziendale.

Pianificare un rilascio dei contenuti ma stare pronti a cambiare in corsa.

COME SCRIVERE?
IL MONDO E' CAMBIATO.
LE IMMAGINI SONO UNIVERSALI
HASHTAG
Come uso gli hashtag?
identificare la foto in base al soggeto, al luogo e ad un'eventuale appartenenza ad una community
ES #IGERSITALIA
Serve a facilitare la ricerca di un'immagine
NON più di 10 tag
Parla e interagisci con i tuoi follower, fai delle domande

Rispondi sempre ai commenti anche a quelli negativi

I tuoi follower sono i tuoi PR

Coinvolgili: crea dei contest
Incoraggia l'uso degli hashtag per promuovere il brand
LE IMMAGINI SONO FACILMENTE CONDIVISIBILI
COSA RACCONTARE
COMUNICARE:
Che tipo di contenuti posso condividere?

ATTRAVERSO LE IMMAGINI PUOI FARE VISUAL STORYTELLING IN MANIERA EMOZIONALE E UMANIZZANDO IL BRAND
INOLTRE E' UTILISSIMO PER CONVERTIRE IL TRAFFICO VERSO IL SITO WEB IN PARTICOLARE SE HO UN ECOMMERCE
ESEMPI
preparare un piano editoriale ed individuare i topic
PIN PRODOTTO/SERVIZIO DEL BRAND
PIN LEGATI AI VALORI DEL BRAND
PIN RELATIVI AL MONDO DI APPARTENENZA DEL BRAND
EVENTI/NEWS/CONTEST/INIZIATIVE DEL BRAND
COME RACCONTARE
COINVOLGERE:
SELEZIONA LE TUE FONTI
FONTI PROPRIETARIE: SITO/BLOG/ECOMMERCE
ACCOUNT PINTEREST/SITI ESTERNI: ALTRI PROFILI PINTEREST, BLOG E SITI PERTINENTI AL TUO MONDO
TROVA IL TUO MODO ORIGINALE DI COMUNICARE
E PER FINIRE I VIDEO
Da poco Instagram ha introdotto i video

massimo 15 secondi

13 filtri per video
http://instagram.com/p/wgzw0spUPY/?modal=true
http://instagram.com/p/pwt7W1JUDy/?modal=true
ALCUNI ESEMPI
VALENTINO
EQUIPMENT
nel suo profilo mostra il processo creativo dei capi e il backstage
board a tema "colore"
ESEMPIO: contest realizzato dalle Profumerie Limoni: per partecipare è necessario “raccontare” attraverso dei pin la propria borsa da spiaggia ideale
FOTOLIA

SHUTTERSTOCK

GETTY IMAGES

UNSPLASH.COM (gratuito)

PIXABAY.COM (gratuito)
OVER
TYPIC
CANVA (anche da pc)

(con il mio smartphone)
Comunica attraverso le immagini i valori sui quali si fonda il tuo brand


Umanizza il brand mostrando quali sono le idee che ispirano i prodotti o i servizi offerti
Riserva qualcosa di esclusivo e speciale per i tuoi follower
Usa le board condivise per invitare altri utenti a postare contenuti su un determinato tema, evitando così di parlare semplicemente del tuo brand
PINTEREST NEL MONDO
Un nuovo modo di collezionare
per le aziende/brand
per le aziende/brand
Perchè inserire INSTAGRAM in una social media strategy per un brand?
L'engagement rate è più alto su Instagram, i brand ottengono un'interazione 58 volte in più rispetto a Facebook e 120 volte in più rispetto a Twitter



Perchè inserire PINTEREST in una social media strategy per un brand?
Perché consente di fare visual storytelling
UN SOLO CANALE PER PIU' TARGET
HAI UN ECOMMERCE?
Organizza i tuoi saldi in base ai contenuti più apprezzati dai follower
ESEMPIO : http://www.pinterest.com/artifactuprsng/
Azienda di foto digitali cresciuta considerevolmente nel corso degli ultimi 18 mesi grazie al monitoraggio costante delle preferenze dei suoi utenti
Personalizza le cover delle board
ESEMPI
SCOTCH&SODA
Personalizza le cover delle board
ESEMPI

MULLER ITALIA
board che rappresentano la multisensorialità (Ascoltare Forme, Annusare Dimensioni, Toccare Essenze, Assaggiare Vibrazioni, Vedere Calore)

far vivere agli utenti una dimensione sensoriale

Facebook:21mila like e 100 commenti (su una base di circa 46 milioni di fan) per una foto
Instagram: 70.7mila like e 264 commenti su un totale di 2.2 milioni di follower.
REDBULL
instagram:@annaandretta
http://instagram.com/p/nsCPZOJUL1/?modal=true
inserite l'hashtag ufficiale per i vostri followers
Regram e Repost
SMARTPHONE TIPS
(guarda le cose in modo diverso)
OSSERVA ED UTILIZZA GLI ELEMENTI NATURALI
UTILIZZA LA SFOCATURA
UTILIZZA LE CORNICI
INSEGUI IL SOLE
RICONOSCI ED UTILIZZA LE TEXTURE NATURALI
CERCA LE LINEE GUIDA
IL BELLO STA NEI PICCOLI DETTAGLI
GIOCA CON I COLORI
CERCA LA GEOMETRIA E LA SIMMETRIA INTORNO A TE
CAMERA + APP
porte e finestre sono delle perfette cornici per i paesaggi esterni
RIFLESSI
SCEGLI GLI ANGOLI
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