The Internet belongs to everyone. Let’s keep it that way.

Protect Net Neutrality
Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

ROLUL EMOŢIILOR ÎN PUBLICITATE

No description
by

Chitu Ioana Livia

on 10 February 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of ROLUL EMOŢIILOR ÎN PUBLICITATE

ROLUL EMOŢIILOR ÎN PUBLICITATE
Emoţia în publicitate
Atunci când prin intermediul publicităţii se reuşeşte inducerea de emoţii pozitive în
mintea consumatorilor, se creează o legătură între marcă şi consumator,
bazată pe trăiri fundamentale ale indivizilor.


Finalitatea existenţei acestei legături create cu ajutorul publicităţii este aceea ca la momentul aflării la raft, toate aceste imagini şi emoţii să fie activate atunci când se face achiziţia.
”Real Beauty Sketches”
Ideea de bază
de la care a plecat campania este aceea că
femeile sunt cel mai mare critic al propriei frumuseţi.
STUDIU DE CAZ
Campania DOVE "
REAL BEAUTY SKETCHES
"
Studiul de caz
este reprezentat de ultima campanie Dove, denumită sugestiv „Real Beauty Sketches”, care subliniază diferenţa majoră dintre imaginea de sine şi percepţia celorlalţi.
Concluzii
Generarea de emoţii este una dintre condiţiile actuale esenţiale pentru publicitatea de succes.
Lucrarea de faţă îşi propune să analizeze emoţiile şi modalitatea de transmitere a acestora în cadrul spoturilor publicitare, cât şi rolul apelului la emoţional în relaţia marcă-consumator.
Expunerea consumatorilor la publicitate emoţională şi la poveşti încărcate de semnificaţii influenţează specificul relaţiei dintre aceştia şi marcă, dar şi deciziile ulterioare de achiziţie.
Scopul cercetării
este să analizeze emoţiile şi modalitatea de transmitere a acestora în cadrul spotului publicitar Dove „Real Beauty Sketches”, cât şi rolul apelului la emoţional în relaţia marcă-consumator.
Obiectivele cercetării
- am avut în vedere analiza prezenţei şi rolului emoţiilor în contextul creat şi determinarea acelor emoţii care intervin în comportamentul de „consum” (atunci când se vizionează finalului spotului).
Metodologia
folosită se rezumă la analiza şi la descrierea imaginilor, a textului, practic a mesajelor transmise vizual şi verbal, făcându-se o uşoară trecere către o analiză semiotică, ce analizează mai aprofundat semnele şi semnificaţiile prezente în spotul publicitar.
Prezenţa emoţiilor în cadrul campaniilor de comunicare facilitează formarea deciziilor ulterioare de cumpărare, indiferent de rapiditatea cu care acestea se desfăşoară.
Expunerea consumatorilor la publicitate emoţională şi la poveşti încărcate de semnificaţii le influenţează acestora deciziile ulterioare de achiziţie, iar apelul companiilor la astfel de mesaje denotă o cunoaştere profundă şi corectă a propriului public ţintă.
Mesajul
care a stat la baza întregii campanii şi pe care Dove a dorit să îl transmită tuturor femeilor a fost acela că
”Eşti mult mai frumoasă decât crezi”

Dove a atras atenţia a peste
114 milioane de internauţi
, transformând astfel un simplu spot publicitar într-unul din
cele mai virale videoclipuri ale tuturor timpurilor.
Punctul forte
al campaniei este reprezentat de
imaginea vizuală
, care are un
puternic caracter simbolic, persuasiv şi care redă şi transmite emoţiile protagonistelor
.
Dacă un produs oferă satisfacţii de ordin emoţional, atunci motivaţia consumatorului va fi una superioară.
Asocierile de natură emoţională pe care consumatorul le experimentează de-a lungul timpului reprezintă diferenţiatorul cel mai important al unei mărci faţă de concurenţii săi de pe piaţă, asigurându-şi astfel un loc pe lista preferinţelor consumatorilor.


Esenţa emoţiilor rezidă în capacitatea acestora de a activa anumite acţiuni şi a de inhiba altele.
Alexandra Caliu
2014
Full transcript