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Rebranding y Restyling a través del color

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by

paula aznar siles

on 5 December 2013

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Transcript of Rebranding y Restyling a través del color

Marketing
CAMBIO DE LA IMAGEN
DE MARCA
a travEs del color

Psicología del color
EJEMPLOS
Entrevista
¿Qué es una marca?
¿Qué es el Branding?
Rebranding y Restyling
El cambio En la imagen de marca
McDonalds, del rojo al verde
Apple, hacia la exclusividad
Pepsi, obligada a ser azul
Automoción,
la velocidad del plateado
Ups, la seguridad del marrón
Phillip Morris, el cambio total
Todos los elementos que los consumidores asocian a un producto (nombre, logo, diseño) y que hacen que este sea identificable y diferenciable de los productos de la competencia.


Es la estrategia de marketing por la que se crea una imagen de marca
Blanco:

Pureza, luz e inocencia
Negro:

Concotaciones negativas,
sofisticación, seriedad
Rojo:
Energía, fortaleza, pasión
Azul:
Seguridad, cercanía, solidez
Verde:
Naturaleza, libertad, calma
Marrón:
Seguridad, naturaleza, masculinidad
Amarillo:
Diversión, cercanía, color estimulante


La importancia del color
en la imagen de marca
Identidad:
Los colores informan del tipo de producto del que se trata.
Imagen:
Los colores sugieren diversas cualidades de los productos.
Visibilidad:
El color sirve para atraer la atención del comprador, y hacer sus productos fácilmente reconocible y recordable.
Rebranding
Cambio Total
Restyling
Cambios Parciales
Energía, alegría, color estimulante
Naranja:
Plata:
Dorado:
Multicolor:
Velocidad, frío, lujo discreto
Riqueza, prestigio y antigüedad
Juventud, cercanía y tecnología
Resultados
68% Verde
1% Rojo
31% Ninguno
Resultados
100% Plata
Resultados
84% Azul
15% Rojo
1% Blanco
Resultados
87% Plateado
13% Otros colores
Resultados
68% Marrón
19% Blanco y Negro
13% Indiferente
Resultados
82% Philip Morris
18% Ambas
Fernando Reborio
- Jefe de Marketing Operativo
BMW
(2001-2005).
- Director de Marketing
Parmalat
(2006-2007).
- Fundador de
Alfil Negro
(Empresa de Marketing).

Conclusión
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