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El Branding: Gestión y tratamiento estratégico de una marca

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by

carlos sánchez

on 24 September 2013

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Transcript of El Branding: Gestión y tratamiento estratégico de una marca

Branding
Gestión y tratamiento estratégico de una marca
Branding
Posicionar una marca
“Generar una identidad, una personalidad”
“El Branding a diferencia de la mercadotecnia hace o logra que se vendan las marcas, antes que los mismos productos, porque parece ser una realidad existente que la gente no compra productos, compra marcas”
Las marcas poseen ciertas características que la hacen portadora de una identidad (reputación) en la mente de los consumidores.
Ante una gran variedad de productos y servicios a elegir, son las marcas (símbolos, sonidos, diseños, ideas, palabras, experiencias, universos, etc.) las que guían y orientan la decisión de los individuos hacia el consumo.

Las distintas marcas no solo se esfuerzan por tener un nombre, sino una identidad en el mercado.
(Algo que las haga diferentes)
Identidad Corporativa
(manifestación física del emisor)
Imagen Corporativa
(percepción del receptor)
La personalidad o el carácter de nuestra empresa, producto o servicio debe de construirse
¿Cómo queremos que el público perciba nuestra empresa, producto o servicio?
En el medio audiovisual…
“Las cadenas televisivas tienen la necesidad de identificarse y diferenciarse de cara al espectador: su identidad por tanto, juega un papel fundamental porque en función de su filosofía, su cultura, sus objetivos empresariales, etc. Se establecerá estrategias de identificación - con una serie de valores- con los que la cadena quiere que el telespectador les asocie”.
La identidad televisiva...
pretende modificar la atención del espectador para favorecer la contemplación de los espacios emitidos por el operador, mediante la difusión de una serie de valores, que lo distingan de sus competidores y le proporcionen una posición destacada frente a ellos.
Ítems que influyen a la hora de elegir una cadena
(intangibles)
Satisfacción obtenida

El nivel de calidad percibida

El estilo o personalidad del canal
Señas expresivas + señas de identidad = “configuración de identidad”
"A través de la marca el canal es conocido y reconocido por el público. Pero lo que va a diferenciar a cada marca, es la manifestación de todo un conjunto de señas expresivas que provienen de su identidad corporativa, la cual se construye a su vez de otras pequeñas marcas (señas de identidad) que le van configurando su identidad Global"
Algunos elementos:
•Imagen de marca de sus programas (programados, exhibidos, producidos)

•La programación como soporte de identidad - “Se trata de recrear un estilo de programas que reproduzca la identidad de la marca”
•Los decorados o técnicas escenográficas, ambientación de espacios, maquillaje, técnicas de iluminación contribuyen a generar un clima expresivo de una cadena.
•Rostros de la conducción y puesta en escena de sus programas (íconos representantes)
•Sitio Web (gramáticas hipertextuales para transmitir la imagen corporativa)
Todas esas señas de identidad nos llevan a pensar en un
estilo...
Basado en una ética y conjunto de valores que configuran el deber ser de la cadena, bajo una estética o forma de expresar los mensajes.
La continuidad
Los programas han de tener un embalaje gráfico, una etiqueta de identidad, que les proporcione una concordancia con el estilo del canal y, sobre todo, con la imagen global de la cadena.
La continuidad
Conjunto de identificadores visuales y sonoros corporativos
Conjunto de identificadores visuales y sonoros corporativos
Se transforman constantemente y actúan como indicadores de renovación y vitalidad de la cadena.
Cumplen la función de indicar al espectador en qué punto se encuentra de la emisión.
1. Cortinillas o separadores
Combinación de imágenes y sonidos de corta duración que actúan como transición entre los bloques de programación y la emisión de publicidad (Duración: 3 y 6 segundos).

Se ubican siempre al final e inicio de cada programa y deben de convertirse en una fiel metáfora de lo que el canal representa

Deben de contribuir a una correcta navegación : se utilizan como guías informativas durante la programación.
( A continuación + Feature Presentation)
1. Cortinillas o separadores
“Un parachoques (también conocido como un bulto o eyecatch) es una imagen estática o un vídeo corto que generalmente marca la transición entre un programa y un corte comercial. Por lo general, el nombre o el logotipo del programa se mostrarán, a veces acompañado por el anuncio de que el programa regresará "inmediatamente después de estos mensajes."

“Los bumpers se han desarrollado para la televisión de los niños con el fin de demarcar claramente entre el programa y los anuncios pagados, ya que se creía que los niños pueden no ser capaces de discernir la diferencia. La práctica se ha convertido en estándar para los programas de muchos desde entonces”.
2. “Bumpers”
•Entrada y salida a comerciales /promocionales
2. “Bumpers”
"Ya regresamos" - "Estamos de vuelta"
3. Cabeceras de franja de programación
Dará paso a un conjunto de espacios con una temática común y dedicada a un mismo perfil de audiencia. Nos indican en que espacio nos encontramos.
Nickelodeon: “Nick at Nite”

FOX: "No Molestar"

3. Cabeceras de franja de programación
Identificación gráfica que se sitúa en un ángulo de la pantalla. Ésta indica rápidamente el canal sintonizado.

(Actualmente se modifica y suministra información adicional)
4. La mosca:
5. Ficha (cola) de promoción:
Aparece al final de los promos. Ésta pieza combina imágenes del producto anunciado con el día y la hora de emisión
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