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Kimberly Clark

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by

Carina Aspiazu

on 19 March 2014

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Transcript of Kimberly Clark

Propuesta Comercial Kimberly Clark
Objetivo de campaña
Impulsar los productos de Kimberly Clark en el cuidado para bebés.

Fortalecer todos los recursos que la editorial ofrece para obtener una campaña cross media exitosa.

Acercar a la consumidora con la marca para que pueda consultar y asimismo resolver todas las dudas que tenga del producto.
Resultados
Busca generar awarness y un vínculo con sus usuarias a través de sus plataformas para crear experiencias con los productos que ofrece Kimberly Clark.

Periódico
31%
Radio
31%
Hábitos de consumo de medios de mujeres con bebés
Tv Abierta
33%
Tv Paga
31%
Exteriores
31%
Revistas
30%
Internet
24%
Cine
18%
Grupo Editorial Notmusa
Ofrece los mejores títulos con diversas plataformas para Kimberly Clark...
Dinamismo
Alcance
Frecuencia
Credibilidad
Awarness
Es una mujer que le gusta sentirse parte de la vida de sus estrellas favoritas. Su prioridad, al igual que las celebridades, es la familia y lucir bien, por lo que se mantiene al día en temas de salud, moda, belleza y cuidado del hogar.
Consumo de pañales
Mujeres con hijos menores de 3 años

Mujeres responsables por el cuidado del bebé

Son responsables de la salud e higiene del bebé

Utiliza más de 5 pañales al día

Marca de pañales que utiliza con mayor frecuencia
16%

34%

39%

64%

Suavelastic Huggies
25%

50%

50%

83%

Suavelastic Kleen Bebé Hi-Sec
Consumo de toallitas húmedas
Compran toallitas húmedas para el bebé

Consumen hasta 7 veces al día toallitas para el bebé

Marca de toallitas húmedas que utiliza con mayor frecuencia
71%


91%


Huggies,
Kleen Bebé Suavelastic,
Mennen,
Johnson & Johnson
83%


93%



Kleen Bebé Suavelastic
8,602,000
Impactos totales por edición con un pass along de 11
3,832,443
Browsers
1,236,090
253,686
1,200,000 Impactos totales por edición, con un pass along de 7.5

9,420
57,694
La mujer Nueva es moderna, vanguardista, dinámica y segura de sí misma. Tiene una actitud divertida en la vida y gran curiosidad para conocer y experimentar nuevas cosas y compartirlas con sus amigas.
Momentos tiernos y Baby Fit
Son 2 dinámicas desarrolladas especialmente para todos los productos de Huggies y Kleenbebé... Dividiendo los productos que consumen Tv Notas y Nueva.
Fase 1
Dar a conocer los productos con un publireportaje, en Revista Tv Notas, en 2 ediciones.
En la parte digital, iniciaremos con 2 consejos "Momentos tiernos" (1 por semana) en Tv Notas.com.mx
15 días...
Fase 2
1 mes...
Constará en invitar a todas aquellas mamás para que participen en una dinámica, la cual, la marca asignará el incentivo.
Lanzaremos un landing exclusivo, donde aterrizarán consejos/tips, notas curiosas, el ranking de las participantes, galería de fotos, y toda el contenido que se desee. Asimismo empujaremos la campaña en nuestros perfiles de redes sociales.
Fase 3
1 mes
Publicaremos el cierre de la campaña, con los testimonios de las ganadoras, así como collages de todas las participantes y replicaremos en Tv Notas.com.mx la galería de fotos de las participantes...
El primer paso será enfocado al producto y dar a conocer el concepto de Momentos tiernos.
En el llamado de los consejos será vía home page de Tv Notas (1 vez por semana), y mantendremos display fijo en la nota para direccionar tráfico al fan page de Kleen Bebé o Huggies.
Grupo Editorial Notmusa...
Con un estimado de 50 millones de páginas vistas en 3 meses.
Total de alcance:
13,924,219
Total de alcance:
1,267,114
Fuente: EGM 1er Acumulada abril 2012- marzo 2013.
Fuente: EGM 1er Acumulada abril 2012- marzo 2013.
Fuente: EGM 1er Acumulada abril 2012- marzo 2013.
Momentos Tiernos
Baby Fit
Se implementarán las mismas fases y acciones tanto en Print como en Digital. La diferencia será la convocatoria...
El llamado será compartir una foto donde muestre el cuidado de la mamá por el bienestar del bebé haciendo ejercicio.
El contenido del Landing, será enfocado al deporte, ejercicios adecuados para el bebé, estimulación temprana y ejercicios que la mamá puede hacer estando con su bebé, además de notas curiosas, tips y consejos de otros temas.
¡Gracias!
Para que cada dinámica resulte exitosa, recomiendamos los siguientes incentivos:
Momentos tiernos: de 6 meses a 1 año de pañales gratis.

Baby Fit: de 6 a 1 año en Gymboree (2 días por semana).
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